Демократические бренды одежды. Terranova. Обзор стильных женских часов демократичных брендов

Сегодня мировая модная индустрия представлена огромным количеством модных брендов, разобраться в которых простому человеку достаточно непросто. В этой статье попытаемся упорядочить и систематизировать весь модный мир.

Мир моды имеет некую иерархию, согласно которой можно упорядочить все бренды. Каждый класс в этой иерархии характеризуется следующими параметрами: эксклюзивность, качество, способ выпуска коллекции и цена.

Каждый бренд ориентируется на определённый круг потребителей, который принадлежит определённому социально-культурному статусу. Исходя из этого, вся модная индустрия делится на три ценовые категории: высшая, средняя и демократичная. Далее рассмотрим все эти категории более подробно. Итак…

Высшая ценовая категория

От-кутюр (Haute Couture - «Высокая мода») – бренды класса люкс.

Модели этого класса имею самую высокую цену и для них характерны следующие признаки:

• эксклюзивность – модель выпускается в единичном экземпляре;
• высокая сложность в изготовлении;
• каждое изделие имеет своего автора;
• высококачественные материалы;
• более, чем на 70% изделие должно быть изготовлено вручную;
• модель создаётся по индивидуальным меркам;
• очень высокая цена.

Изделия класса от-кутюр являются самыми дорогими и элитными. Они фактически приравниваются к произведениям искусства. Этот класс является вершиной модной индустрии – самый дорогостоящий и качественный, именно от него отталкивается мода. Этот класс формирует направление моды, именуемое трендом.

Дизайнер создаёт идею, которая спускается вниз по иерархической лестнице. Все бренды на более низкой иерархической ступени тиражируют и обыгрывают эту идею в своих коллекциях.

Одежду от-кутюр можно приобрести только в самом Модном доме с обязательным указанием имени дизайнера в марочном названии.

«Кутюрные» дома мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.

Прет-а-порте де люкс (prêt-à-porter de luxe , буквально «готовое для но́ски») – бренды премиум класса.

• изделия имеют своего автора, имя которого обязательно присутствует в марочном названии;
• каждая модель изготавливается ограниченным тиражом;
• используются материалы высокого качества;
• изделия имеют стандартный размерный ряд;
• высокая цена.

В этом классе работают такие модные дома, как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие.

Прет-а-порте – бренды премиум класса.

Для моделей этого класса характерны следующие признаки:

• изделия имеют своего автора;
• модели направлены на повседневное использование;
• более дешёвые материалы в отличие от двух предыдущих классов;
• в конструировании изделий используются более простые приёмы по сравнению с предыдущими классами;
• цена изделия более низкая;
• изделия имеют стандартный размерный ряд.

Изделия прет-а-порте представляют собой готовую дизайнерскую одежду премиум класса. Изделия этого класса сохраняют основные стилевые идеи изделий класса люкс. Этот класс предназначен для тиражирования и широкого распространения дизайнерских идей. Изделия этого класса имеют более низкую цену, но при этом они остаются дизайнерской одеждой премиум класса. Но, несмотря на это, изделия класса прет-а-порте остаются в высшей ценовой категории.

В этом классе работают бренды MarcJacobs, CalvinKlein, Etro и др.

Средняя ценовая категория

Диффузные бренды (diffusion - распространение) – переходный класс между премиум классом и менее престижными классами. Обычно в этом классе находятся вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Диффузионные бренды имеют самые дорогие изделия в средней ценовой категории.

Модные дома создают специальные бренды для популяризации своего модного дома. А также, таким образом, Модный дом расширяет сбыт своей дизайнерской продукции среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в приобретении модной и качественной одежды.

Эти вторые и третьи дизайнерские линии, т. е. «дочки» основных люксовых брендов, которые позволяют более часто менять коллекции, использовать более дешёвые материалы, применять менее знаменитых дизайнеров, а также создавать коллекции, которые не привязаны к основной линии и тренду. Такой подход позволяет охватить большой рынок покупателей, не нанося при этом вреда имиджу основного люксового бренда.

Зачастую известные бренды добавляют к названию основного бренда слово или обозначение. В качестве примера можно привести линию Burberry Prorsum у британской компании Burberry, линию Just Cavalli у Roberto Cavalli, линию Versus у Versace, линия D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.

Но иногда создаются и новые бренды, которые имеют определённую узкофункциональную направленность. Например, детские, молодёжные, джинсовые, спортивные и т.п.

Таким образом, диффузные бренды дают дополнительную хорошую прибыль. Они эмоционально связаны с родительским брендом и поддерживают общее настроение основного бренда.

Бридж-бренды (bridge – мост) – бренды занимают нишу между прет-а-порте и массмаркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.

Этот класс ещё больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами.

Класс бридж-бренд появился в кризисный 2008 год, когда потребительский рынок «сузился», отдав предпочтение средней ценовой категории, и диффузионные бренды начали терять прибыль. Изделия бридж-бренд класса практически не уступают изделиям диффузионного класса по качеству, но по цене вполне конкурируют со средней ценовой категорией. Это позволяет расширить доступ к брендовой одежде потребителей со средним уровнем достатка, к которым относится, прежде всего, молодёжь.

Бридж-бренды являются последним уровнем брендов дизайнерской одежды. За этим классом идёт средний класс и огромное количество брендов средней ценовой категории.

Лучшие бренды (better) – бренды, которые предлагают изделия довольно высокого качества, но с вполне демократичными ценами. Ценовая категория изделий этого класса выше, чем у утилитарных и демократических брендов, но ниже, чем у бридж-брендов.

Лучшие бренды не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались для изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

К таким брендам относятся Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans и др.

Утилитарные бренды (contemporary) – здесь представлены бренды, так называемого, масс-маркета. К этому классу относятся бренды выпускающие фабричную качественную одежду. Изделия выпускаются большими партиями на предприятиях. Они предназначены для широкого круга покупателей. Бренды этого класса зачастую используют франчайзинг для увеличения своих продаж.

Утилитарные бренды обычно используют качественные материалы средней ценовой категории. Изделия в этом классе имеют достаточно хорошее фабричное качество. Они удобны, красивы и практичны в повседневной носке.

Утилитарные бренды, как и лучшие бренды, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте, и не являются дизайнерскими. Они изначально предполагают изготовление изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

Демократичная ценовая категория

Демократичные марки – массовые бренды с низким качеством продукции и с низкой ценовой категорией. Бренды этого класса получили самое большое распространение, ими пользуются широкие слои населения.

Бренды этого класса могут создавать копии моделей известных модных домов, но из дешёвых тканей и используя упрощённые конструктивные решения. Они также могут копировать модели своих конкурентов.

Внутри этого класса есть условное деление на два направления:

• Бренды для всей семьи (budget) – бюджетные бренды. К ним относятся такие бренды, как Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие.
• Молодёжные бренды. К ним относятся такие бренды, как NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius и другие.

В одном из приведённых ниже предложений НЕВЕРНО употреблено выделенное слово. Исправьте ошибку и запишите это слово правильно.

Он, подумав немного, выкинул ОБРЫВОК шнурка в открытое окно.

От женевского салона высокого часового искусства, проходящего ежегодно в январе, базельская выставка отличается тем, что на ней представлены как люксовые, так и более ДЕМОКРАТИЧНЫЕ бренды.

Не получив никакого образования, он оставался полным НЕВЕЖДОЙ во всех науках.

Это был необыкновенный человек, который имел решительное и БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЕ влияние на мой характер. СЛОВАРНЫЙ запас мой расширялся день ото дня, «свободный разговор» на разные темы стал ещё свободнее, и углублённое изучение грамматики нашло своё реальное практическое применение.

Пояснение (см. также Правило ниже).

Влияние может быть только благотворным, а акция благотворительной

Ответ: благотворное.

Ответ: благотворное

Правило: Употребление паронимов. Задание 5

Паронимы - это слова, близкие по звучанию, но различающиеся (частично или полностью) значением.

Иногда в нашей речи встречаются слова, похожие по звучанию, но различающиеся оттенками значения или вовсе разные по семантике. Среди лексических ошибок, вызванных незнанием точного значения слова, наиболее часто встречаются ошибки, связанные с неразграничением, или смешением паронимов.

Греческий по своему происхождению лингвистический термин «пароним» буквально значит "одинаковое имя": греч. para - одинаковый, onyma - имя.

Паронимами можно назвать как однокоренные, так и близкие по звучанию слова, которые при всей своей похожести всё же различаются оттенками значения или обозначают разные реалии действительности.

«Анализ выполнения задания 5 показал, что сложность для 40% испытуемых составляет не только распознавание ошибки, допущенной при употреблении паронимов, но и подбор соответствующего контексту паронима для редактирования примера с ошибкой, что обнаруживает узость словарного запаса экзаменуемых.» В помощь учащимся в подборе слов-паронимов ежегодно издаётся «Словарик паронимов». Он не зря называется именно «словариком», так как «Словари» содержат тысячи слов-паронимов. Включённый в состав словарика минимум будет использоваться в КИМах , но ведь выучить паронимы для задания 5 -это не самоцель. Эти знания позволят избежать многочисленных речевых ошибок в письменных работах.

Обращаем внимание на то, что в заданиях РЕШУЕГЭ есть задания прошлых лет, и в них встречаются слова не из этого списка.

Записывайте слово в той форме, что требуется в предложении. Это требование основано на том, что в правилах заполнения бланков указано: если кратким ответом должно быть слово, пропущенное в некотором предложении, то это слово нужно писать в той форме (род, число, падеж и т.п.), в которой оно должно стоять в предложении.

Словарик паронимов ЕГЭ. Русский язык. 2016 год. ФИПИ.

Абонемент – абонент

Артистический – артистичный

Бедный – бедственный

Безответный – безответственный

Болотистый – болотный

Благодарный – благодарственный

Благотворительный – благотворный

Бывший – былой

Вдох – вздох

Вековой – вечный

Великий – величественный

Восполнить – дополнить – заполнить – наполнить – переполнить –пополнить

Враждебный – вражеский

Выбирая – избирая

Выгода – выгодность

Выдача – отдача – передача – раздача

Выплата – оплата – плата – уплата

Выплатить – заплатить – оплатить – отплатить – уплатить

Вырастить – нарастить – отрастить

Выращивание – наращивание – отращивание

Высокий – высотный

Гарантийный – гарантированный

Гармонический – гармоничный

Глинистый – глиняный

Годичный – годовалый – годовой

Гордость – гордыня

Гуманизм – гуманность

Гуманистический – гуманитарный – гуманный

Двоичный – двойной – двойственный – двоякий – сдвоенный –удвоенный

Действенный – действительный – действующий

Деловитый – деловой – дельный – деляческий

Демократичный – демократический

Диктант – диктат

Дипломант – дипломат

Дипломатический – дипломатичный

Длинный – длительный

Добротный – добрый

Доверительный – доверчивый

Дождевой – дождливый

Драматический – драматичный

Дружеский – дружественный – дружный

Единичный – единственный

Желанный – желательный

Жестокий – жёсткий

Жизненный – житейский

Жилищный – жилой

Загородить – огородить – оградить – отгородить – перегородить

Занизить – понизить – снизить

Заплатить – оплатить

Заполнить – наполнить – переполнить

Заполнен – наполнен – переполнен

Зачинатель – зачинщик

Звериный – зверский

Звуковой – звучный

Зрительный – зрительский

Изобретательный – изобретательский

Информативный – информационный – информация –информированность

Иронический – ироничный

Искусный – искусственный

Исполнительный – исполнительский

Исходный – исходящий

Каменистый – каменный

Комфортабельный – комфортный

Конный – конский

Коренастый – коренной – корневой

Костный – костяной

Красочный – красящий – крашеный

Лакированный – лаковый

Ледовый – ледяной

Лесистый – лесной

Личностный – личный

Микроскопический – микроскопичный

Мороженый – морозильный – морозный

Надеть – одеть

Наличие – наличность

Напоминание – упоминание

Невежа – невежда

Нестерпимый – нетерпеливый – нетерпимый

Неудачный – неудачливый

Обвинённый – обвинительный

Обрывок – отрывок

Обхватить – охватить

Ограничить – отграничить – разграничить

Оклик – отклик

Органический – органичный

Отборный – отборочный

Отклонение – уклонение

Отклоняться – уклоняться

Отличать(-ся) – различать(-ся)

Отличие – различие

Памятливый – памятный

Перетерпеть – претерпеть

Покупательный – покупательский – покупной

Популистский – популярный

Почтенный – почтительный – почётный

Практический – практичный

Предоставить – представить

Представительный – представительский

Признанный – признательный

Продуктивный – продуктовый

Производительный – производственный – производительность

Просветительский – просвещённый

Публицистический – публицистичный

Пугливый – пуганый

Раздражение – раздражительность

Ритмический – ритмичный

Романтический – романтичный

Скрытный – скрытый

Словарный – словесный

Сопротивление – сопротивляемость

Соседний – соседский

Сравнимый – сравнительный

Сценический – сценичный

Технический – техничный

Удачливый – удачный

Униженный – унизительный

Фактический – фактичный

Хищнический – хищный

Царский – царственный – царствующий

Целый – цельный – целостный

Экономический – экономичный – экономный

Эстетический – эстетичный

Этический – этичный

Эффективный – эффектный

Эффективность – эффектность

«Мы не изобретаем модные тенденции, мы просто им следуем. Мы не пытаемся угадать стиль, расцветку, тип ткани. Мы удовлетворяем существующий спрос»
представитель компании Inditex,
владелицы таких брендов, как ZARA и Bershka.

В этой статье я решил рассказать о некоторой классификации и структуре современного фэшн-рынка. Сегодня на мировом рынке огромное количество брендов и марок, вся продукция выпускается в различных ценовых сегментах для круга людей различного статуса, стиля, со своими запросами и финансовыми возможностями.

Для классификации, я использую следующие параметры: качество, эксклюзивность, ценовая политика, способ выпуска коллекций. Рассмотрим три ценовые категории и опишем их, и в ходящие в них, так называемые линии или сегменты.

От кутюр (Haute Couture - «Высокая мода») - самый дорогой и элитный сегмент в этой категории. Одежда изготавливается по индивидуальным заказам, в единственном экземпляре, преимущественно вручную. Изделия этого сегмента фактически приравниваются к произведениям искусства. Это максимально-топовый уровень, самый дорогостоящий и качественный, самая вершина, то от чего отталкивается мода. Данный сегмент формирует такое понятие как «тренд». Автор художник-дизайнер создает идею, которую подхватывают другие сегменты бренда и обыгрывая, тиражируют вниз по вторым и третьим линиям. Одежду этого сегмента можно купить только в самом Модном доме, где каждый дизайнер бренда представляет свои наряды от-кутюр. Имя дизайнера обязательно в марочном названии.

Прет-а-порте люкс (prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») – сегмент так же относится к первой линии классу Люкс. Это авторские изделия, сделанные вручную, но небольшой и ограниченной серийности. Характеризуется высоким уровнем мастерства, качеством материалов и высокой ценой. Модельный ряд имеет все стандартные размеры, имя дизайнера так же обязательно в марочном названии.

Прет-а-порте – готовая дизайнерская одежда премиум класса, линии одежды данного сегмента сохраняют главные стилевые идеи изделий люкс класса. Ниша прет-а-порте создана для тиражирования и более широкого распространения идей дизайнеров. Этот сегмент использует более демократичные ткани и материалы, в конструировании одежды используются более простые приемы. За счет этого данная одежда имеет более низкую цену, тем не менее, оставаясь дизайнерской одежной класса премиум. Сегмент прет-а-порте, не смотря на более низкую цену, все же находится в высшей ценовой категории.

Средняя ценовая категория условно делится на 3 части, одна из которых премиум часть – это диффузионные бренды и бридж-бренды, вторая – лучшие бренды и утилитарные бренды, третья это демократичные марки - самые доступные для массового потребителя.

Диффузные бренды (diffusion - распространение) - бренды, которые создаются Модными домами для популяризации брендов, а так же для расширения сбыта дизайнерской продукции, среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в покупке качественной и модной одежды. Это вторые и третьи дизайнерские линии, а проще говоря «дочки» основных люксовых брендов. Как правило, к названию основного бренда добавляется слово или обозначение, а иногда и создаются новые бренды определенной узкофункциональной направленности – детские, молодежные, спортивные, джинсовые и т.п. Диффузные бренды обеспечивают хороший доход и прибыль, имея сильную эмоциональную связь с родительским брендом, поддерживая общее настроение и «волну» основного бренда.

Являясь очень гибкими, они позволяют часто менять коллекции, использовать более простые материалы, работу менее знаменитых дизайнеров, а так же создавать коллекции, не привязанные к основной линии, тренду. Это не наносит ущерб имиджу основного люксового бренда и позволяет охватить большой сегмент покупателей. Диффузионные бренды это премиум класс и самый дорогой сегмент в средней ценовой категории.

Бридж-бренды (bridge – мост) . Данный сегмент еще больше приблизил брендовую одежду к массовому потреблению, максимально поддерживая идеи бренда. В кризис 2008 г. когда рынок «сузился» и отдал предпочтение одежде средней ценовой категории и диффузионные бренды начали терять прибыль, появилось понятие бридж-бренда. Он почти не уступает диффузионным брендам по качеству, которые мы отнесли к классу премиум, но по цене вполне конкурирует со средним классом, тем самым максимально расширяя доступ к брендовой одежде покупателей со средним уровнем достатка, в основном молодежи. Бридж-бренды - мосты, которые как бы приглашают покупателя перейти за покупками на другую сторону от масс-маркета к дизайнерской одежде. Бридж бренды это последняя линия дизайнерской одежды, за которой идет средний класс и огромное количество брендов среднего ценового сегмента.

У брендов двух следующих категории (лучшие бренды и утилитарные бренды) нет дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и создавались для массового потребления изначально. Они используют свои внутренние дизайнерские наработки, для выпуска массовой продукции отслеживая и применяя в своих коллекциях текущие тенденции диктуемые Домами моды. Они не создают «волну» и не имеют к ней отношение, они как бы следуют за ней, используя по своему усмотрению.

Лучшие бренды (better) . Это марки и бренды, изготавливающие продукцию достаточно высокого качества, более статусного значения и высокой цены, относительно утилитарных и демократичных брендов, но меньшую, чем у бридж-брендов.

Утилитарные бренды (contemporary) - сегмент так называемый масс-маркет. Это, как правило, фабричная качественная одежда, выпускаемая большими партиями на предприятиях, для очень большого круга потребителей. Это, как правило, качественные материалы среднего ценового диапазона, качественная фабричная работа, удобная, красивая и практичная повседневная одежда. Данные бренды используют, как правило, франчайзинг для развития своих продаж.

Демократичные марки – марки самого большого распространения, для широких слоев населения. Отличаются средним и сравнительно низким качеством продукции (здесь идет сравнение с лучшими и утилитарными брендами), при самых доступных ценах. Внутри демократичного сегмента есть так же условное деление на бюджетные бренды (budget) и массовые бренды (moderate).

Вот такая классификация получилась у меня после долгого изучения этой темы. Постараюсь сейчас графически изобразить пример некоторой иерархии в виде пирамиды брендов, для иллюстрации выше описанного. На данной пирамиде все бренды располагаются условно относительно ценовых категорий. Мной выбраны самые известные бренды.

Хочется еще добавить, что дизайнерские бренды, выпускающие одежду и изделия от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте, являются брендами диктующими моду в категории роскошь, подчеркивая уникальность и индивидуальность изделий. Диффузионные и бридж-бренды, как вторые и третьи линии тех же дизайнерских брендов – это самые дорогие продукты, но все-таки на рынке массового потребления.

7 выбрали

Некоторые люксовые марки заводят младших сестричек: линейки с одеждой и аксессуарами, цена которых в несколько раз дешевле продукта из основной линии. Например, Диана фон Фюрстенберг начинает выпускать бюджетные украшения. Их цена будет варьироваться - от 68 до 628 долларов. У каких же еще марок стоит искать вещи подешевле?..

Стоит добавить, что дорогие, похожие на произведения искусства украшения от Diane von Furstenberg by H.Stern по-прежнему можно будет найти. А бюджетная коллекция, которая сейчас создается под строгим присмотром Дианы фон Фюрстенберг, появится в феврале следующего года.

Бренд, созданный под эгидой статусной марки, но отличающийся оболее демократичными ценами, называется диффузным . Цель таких брендов - не снизить позицию марки-родоначальника до ширпотреба, и одновременно с этим распространить ее на более широком уровне, и как следствие - обеспечить приличную прибыль.

Многие диффузные бренды (вторые, третьи линии) даже отошли в сознании покупателей от основного бренда. Это случилось, например, с маркой Miu Miu , вышедшей из Prada .

Линия Versus - у Versace. Одежда Versus , как и в случае с Miu Miu, не просто более дешевая версия Versace. У дочерней марки есть своя идея, и Джанни Версаче вынес именно ее, а не свое имя, в название. Versus - "против". Против роскоши и элитарности.

Marc by Marc Jacobs - бюджетная вторая линия Марка Джейкобса. Запущенная в 2001 году, она уже нашла много поклонников у модной молодежи, на которую ориентирована. Там можно найти немного мужской и женской одежды, сумки, обувь, платки, очки и милые украшения. Для примера: браслет - $38, кулон на цепочке - $88, сумка - $498.

Демократичная линия Just Cavalli - у Roberto Cavalli.

Victoria by Victoria Beckham - у Victoria Beckham. Много женственных платьев, более яркие цвета, акцент на расслабленную повседневность. Особенно, если сравнивать с основной линией. И цены стоит также сравнивать с ценами марки-родоначальницы. Например, платья от Victoria - от 600 долларов. По сравнению с основной маркой - это... демократично. Ведь любое платье от Victoria Beckham - как минимум от полутора тысяч долларов.

Повседневная линия одежды Simply Vera - у Vera Wang. Марка выпускает одежду, аксессуары, украшения, обувь, постельное белье.

Линия Y"s - у Yohji Yamamoto. Вторая линия (Y"s) дешевле за счет упрощения кроя и использования более дешевых тканей.

See by Chloe - у Chloe.