რეკლამა რუსულ პრესაში მე -19 - მე -20 საუკუნის დასაწყისში

სანკტ-პეტერბურგისა და მოსკოვსკიე ვედომოსტის სივრცის 50% რეკლამებს ეკავა. ხოლო თუ ცალკე გამოცემული ტომები „დანამატები“ და „განცხადებები“ ამ გაზეთების ორგანულ ნაწილად განიხილება, მაშინ რეკლამის წილი 70-80%-ს აღწევს.

განცხადებები მოიცავს შიდა ბიზნეს ინფორმაციის თითქმის მთელ სპექტრს და თემატურად არის გამოყოფილი ოფიციალურისაგან - მისი იმპერიული უდიდებულესობის ბრძანებები, შეტყობინებები დანიშვნების, გადადგომის შესახებ, სასამართლო გადაწყვეტილებების შესახებ, მოქალაქეების შუამდგომლობების პასუხები, ასევე ოფიციალური რეგიონალური და გარე ინფორმაცია.

30-იანი წლების დასაწყისისთვის საგრძნობლად შემცირდა რეკლამების მოცულობა ორ მთავარ რუსულ გაზეთში. ეს გამოწვეულია რეგიონალური და სპეციალიზებული გამოცემების ქსელის გაჩენით.

რუსული გაზეთების გვერდებზე რეკლამის არსებობის წინა პერიოდთან დაკავშირებით, შესამჩნევი ტიპოლოგიური ძვრები ხდება 30-50-იან წლებში. ზოგადად, ამ ცვლილებების არსი შეიძლება შეფასდეს როგორც პრესის კომერციალიზაციის პროცესები.

ბულგარინი და გრეჩი რუსულ რეკლამაში ისეთი ფენომენის დამფუძნებლები არიან, როგორიცაა ფარული რეკლამა, ახლა ცნობილი "შავი პიარი". გამოცემის მთელი პერიოდის განმავლობაში სიტყვა „რეკლამა“ არასოდეს ფიგურირებს „ჩრდილოეთის ფუტკრის“ სათაურებში. კონცეპტუალურად არ არის დაფიქსირებული - ზემოაღნიშნული მიზეზების გამო - ჩვენ ვაკვირდებით მის არსებით გამოვლინებებს განყოფილებებში "ახალი წიგნები", "სახვითი ხელოვნება", "მოდა", "სპექტაკლები".

გაზეთების ბიბლიოგრაფიულ განყოფილებებში სიახლე იყო საზოგადოების რეგულარული ინფორმირება სქელი ჟურნალების ფორმირების პროგრესის შესახებ, რომლებსაც კულტურის ისტორიკოსების საერთო აზრით განსაკუთრებული მნიშვნელობა ჰქონდა რუსული ინტელიგენციის სულიერ ცხოვრებაში.

30-50-იან წლებში გამოჩნდა კერძო სპეციალიზებული გამოცემები. ყველაზე დინამიური ცვლილებები ეკონომიკურ პრესაში ხდება. იბადება ყოველკვირეული „მერჩანტი“, „ჟურნალი აქციონერებისთვის“ და გაზეთი „მრეწველობისა და ვაჭრობის შუამავალი“.

საუკუნის მიჯნაზე

ამ პერიოდში სარეკლამო პროცესის ფართო ზრდის ფაქტორები საზღვრებს აღწევს. სარეკლამო ინფორმაციის ბლოკი ზოგად პოლიტიკურ გამოცემებშიც კი მთლიანი მოცულობის ნახევარს აღწევს. ის აგრესიულად გადადის პირველ გვერდებზე, სოციალურად ყველაზე მნიშვნელოვან ამბებსაც კი შიგნით უბიძგებს. როგორც წესი, იგი იკავებს წინა გვერდის მესამედს, მაგრამ ხდება ისე, რომ A.P. კისელევის მთლიანობაში მოჰყავს 1874 წელს გამოქვეყნებული საორიენტაციო „გზური პრინტერებისთვის“, სადაც ნათქვამია: „ლიტერატურული ნაწილისთვის ადგილის დასადგენად, თქვენ უნდა. ჯერ განათავსეთ რეკლამები და დაამატეთ ან გამოაკლეთ სტატიები დარჩენილი სივრცის მიხედვით“1.

მკვლევარების აზრით, ამ პერიოდში - რუსეთში კაპიტალისტური ეკონომიკის ყველაზე მაღალი ზრდა - რეკლამის აყვავება, რომელიც დაკავშირებულია მისი შემოსავლის ზრდასთან, იკლებს.

ახალმა ტენდენციებმა რუსეთ-იაპონიის ომის და პირველი რუსული რევოლუციის მოვლენებმა გაზეთების გვერდებზე გამოაჩინა. პოლიტიკური ამბების გამო სარეკლამო ინფორმაციის მოცულობა შემცირდა. სარეკლამო ბიზნესის ლიდერმა, A.S. Suvorin-მაც კი პატივი მიაგო პატრიოტულ გრძნობებს. მან უარი თქვა ზოგიერთ კომერციულად მომგებიანი მთავრობის განცხადებებზე და „ახალი დროის“ სივრცე დაუთმო საბრძოლო ველებიდან ოპერატიულ ინფორმაციას.

1 კისელევი A.P. რუსული გაზეთის დიზაინის ისტორია (1702-1917). - მ., 1990. გვ. 136.

ჟურნალის პერიოდულმა გამოცემებმა რუსეთში ჩამოყალიბება დაიწყო მე-18 საუკუნის შუა ხანებიდან, მაგრამ მომდევნო საუკუნის დასაწყისამდე მას საკმაოდ ვიწრო მიზანმიმართული, ელიტარული ხასიათი ჰქონდა. პირველ რუსულ ჟურნალებში რეკლამები არ გამოქვეყნებულა, გარდა მათი პაროდიისა სატირულ ჟურნალში „Truten. პუბლიკაციებში არ არის სარეკლამო ტექსტის ტიპიური დეტალები, მაგრამ მთელი მისი შინაარსი ღიად სარეკლამო ხასიათისაა, იწვევს ცნობისმოყვარეობას და გვთავაზობს მის დაკმაყოფილების მარტივ გზებს.

ეს იყო რეკლამები ამ და სხვა პუბლიკაციების ხელმოწერებისთვის, რომლებიც შეადგენდნენ რეფორმის შემდგომი პერიოდის ჟურნალებში სარეკლამო ტექსტების დიდ ნაწილს. და მიუხედავად იმისა, რომ მათი სარეკლამო თემები მუდმივად ფართოვდებოდა, საუკუნის ბოლომდე სქელ ჟურნალებში ყველა რეკლამის 80 პროცენტი იყო შენიშვნები ბეჭდური (წიგნი და ჟურნალი) პროდუქტების შესახებ.

საუკუნის ბოლოსთვის სერიოზული ჟურნალების "Bulletin of Europe", "Northern Bulletin", "Russian Thought" სარეკლამო თემებმა შეინარჩუნა სისწორე და კარგი გემოვნების წესები. აქ, გაზეთებისგან განსხვავებით (თუნდაც „მაღალი ხარისხის“) არ ჩანდა ხმამაღალი, სხარტი ან ზედმეტი გამომეტყველება. სარეკლამო ტექსტები შექმნილია ინფორმაციული, საქმიანი, სერიოზული ტონით.

სარეკლამო პროცესის პირველადი გაგება ხდება რუსეთში მე -18 საუკუნის შუა წლებში და ეკუთვნის გამოჩენილ გამომცემელს და განმანათლებელს ნ.ი. ნოვიკოვს. ამ ჟურნალისტმა განასახიერა თავისი შთაბეჭდილებები თანამედროვე გაზეთებში სარეკლამო ტექსტების მზარდი სიმრავლის შესახებ თავის პაროდიულ პუბლიკაციებში. აქ ვლინდება იმდროინდელი ტიპიური ბეჭდური რეკლამების დამახასიათებელი სტრუქტურა და მათი თემატური დიფერენციაციის ძირითადი მიმართულებები. ის, რაც ჩვენ წინ გვაქვს, არის არა მეცნიერული, არამედ შესამჩნევი სოციალური ფენომენის მხატვრული განზოგადება. ეს ფაქტი საყურადღებოა, როგორც საზოგადოების ასახვის დასაწყისი მის ერთ-ერთ ასპექტზე.

ერთ-ერთი ტენდენცია იყო უპირატესად ბრალმდებელი ხასიათის, რომელიც ავლენდა უფრო და უფრო მეტ მაგალითს რეკლამის განმთავსებლების მიერ, რომლებიც ბოროტად იყენებენ აუდიტორიის გულუბრყვილობას. სხვა ტენდენციის წარმომადგენლები ცდილობდნენ უფრო ფრთხილად მოეხდინათ საზოგადოებრივი აზრი ახლადშექმნილი „აზრების მმართველის“კენ.

რომ შევაჯამოთ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ რუსულ საზოგადოებაში რეკლამის ადგილის თეორიული გაგების ხარისხი საკმაოდ მაღალ დონეზე იყო. ეს განსჯა ძნელად გამოიყენება, თუმცა პროფესიის ტექნოლოგიური მხარის განვითარებაზე, რომელიც, ჩვენი აზრით, მხოლოდ პირველ ნაბიჯებს დგამდა.

ზოგადად, შეიძლება ითქვას, რომ რუსეთში სარეკლამო საქმიანობის თეორიული გაგება და უცხოური პროფესიული გამოცდილებიდან საუკეთესოების განვითარება საკმაოდ ინტენსიურად მოხდა XX საუკუნის პირველ ათწლეულში, თუმცა ისინი მნიშვნელოვნად ჩამორჩნენ რეკლამის სწრაფად განვითარებად პრაქტიკას.

მაგრამ ბუნებამ ისინი განსხვავებულად შექმნა; ყველა ქალი არ აკმაყოფილებს ზოგადად მიღებულ სტანდარტებს და სილამაზის სტანდარტებს.

ასე რომ, ქალბატონებს მოუწიათ რამდენიმე რთული პრობლემის გადაჭრა: როგორ არ გამოიყურებოდეთ უარესი, ვიდრე ცნობილი პორტრეტი ან სურათი მოდის ჟურნალში? რა უნდა გააკეთო, თუ ბუნებამ დიდი მკერდით არ დააჯილდოვა?

მაგრამ თუ აბები და წამლები არ გაუმკლავდნენ ბიუსტის გაზრდის ამოცანას, მაშინ სამაშველოში მოვიდა Princess Bust Developer მოწყობილობა, დგუშის მსგავსი, რომელიც, რეკლამის მიხედვით, განავითარა გულმკერდის კუნთები, გააძლიერა კაპილარები და დაეხმარა მოშორებას. ჩამოშვებული კანის.

მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის. როცა არის სურვილი, ამ სურვილების ასრულება აუცილებლად მოიძებნება. ასე იყო ამ შემთხვევაშიც.

აქ მოცემულია ტექსტები და სურათები თემაზე „მკერდის გადიდება“ მეოცე საუკუნის პირველ წლებში გამოქვეყნებული რეკლამებიდან და სტატიებიდან.

"რამდენიმე დღეში თქვენ ვერ იცნობთ თქვენს ბიუსტს. პარიზელის, მადამ ელენ დიუროს შესანიშნავი აღმოჩენა. სამი პარიზელი ექიმი მადამ დუროის გამოგონებაზე დიდი ქებით საუბრობს და ადასტურებს, რომ ის შესანიშნავ შედეგს იძლევა.

" ლამაზი მკერდი ყველა ქალისა და გოგოს ოცნებაა და თუ აღმოაჩენთ, რომ თქვენი მკერდი არ არის საკმარისად სავსე და მყარი, ხოლო კისერსა და მხრებს არ აქვს ლამაზი ხაზები, მაშინ უბრალოდ მოგვწერეთ და მაშინვე
სრულიად უფასო
მიიღეთ ჩვენი ილუსტრირებული წიგნი, რომელიც ნათლად აჩვენებს, თუ როგორ უნდა აღმოიფხვრას ეს ნაკლოვანებები“.

როგორ მოახერხეთ ბიუსტის გაფართოება?

ლამაზი ბიუსტი ქალის საუკეთესო დეკორაციაა.

ბრწყინვალე ბიუსტი გარანტიით.

"დიდი ბიუსტი გარანტირებულია ერთი თვის განმავლობაში. მარტივი მეთოდის წყალობით, რომლითაც ყველა ქალს შეუძლია ადვილად გაზარდოს მკერდი ნებისმიერ ზომამდე და მისცეს სასურველი სიმტკიცე, მე დავეხმარე ათასობით ქალს მკერდის იდეალური განვითარების მიღწევაში.

ქალბატონი მერლინის მიერ ორ წელზე მეტი ხნის წინ გაკეთებული შემთხვევითი აღმოჩენის წყალობით, ათასობით ქალს ახლა აქვს ბრწყინვალე ბიუსტი და უნაკლო ფორმები. ქალბატონი მერლენი, რომელიც იღებდა ახალ საშუალებებს, რათა აღედგინა შერყევული ჯანმრთელობა, უცებ შენიშნა, რომ მისმა ბიუსტმა დაიწყო მოცულობა და არაუმეტეს ერთ თვეში მოიმატა 6 ინჩი.

ბიუსტის მეტამორფოზა.

„მდიდრული ბიუსტი. თითოეულ თქვენგანს, ძვირფასო მკითხველო, ჩემი ახალი მეთოდის, გრენიეს მეთოდის წყალობით, შეგიძლიათ განავითაროთ თქვენი ბიუსტი, გაზარდოთ ან გახადოთ იგი ელასტიური და ჰარმონიულად განვითარებული ფლაბისგან.

ვინაიდან რუსეთში დიდხანს არ დავრჩები, გთხოვთ, სასწრაფოდ მომწეროთ და ისეთივე მადლობელი იქნებით ჩემი, როგორც ათასობით ქალი, რომლებიც ნიუ-იორკსა და პარიზში დამიკავშირდნენ“.

ნებისმიერ ქალბატონს შეუძლია ჰქონდეს სრულყოფილი ბიუსტი.
რეკლამა ჟურნალ "Ogonyok"-დან 1913 წ

"იდეალური ბიუსტი ნებისმიერ ქალბატონს შეუძლია. თუ გსურთ გაეცნოთ ჩვენს მშვენიერ პროდუქტს და გაიგოთ მის შესახებ ყველა დეტალი, თქვენ უბრალოდ უნდა გამოაგზავნოთ 14 კაპიკი საფოსტო მარკებით, ჩვენ კი გამოგიგზავნით ლამაზ ილუსტრაციას. დაჯავშნეთ სრულიად უფასოდ. ბელას აბები და ფხვნილის ფორმა მოგცემთ ლამაზ კისერს და სავსე, მომრგვალებულ მხრებს."

თქვენი ბიუსტი შეიძლება მთლიანად გარდაიქმნას.
რეკლამა ჟურნალ "ნივადან" 1911 წ

"თქვენი ბიუსტი შეიძლება მთლიანად გარდაიქმნას ათ დღეში, ერთი ქალის სასწაულებრივი აღმოჩენის წყალობით.

ზემოაღნიშნული გამოგონების გამოყენებიდან რამდენიმე დღეში მკერდი სავსე, მომრგვალებული და ჰარმონიულად განვითარებული მქონდა, კისერი მსუქანი, მხრები კი საოცარი.

თუ შენ, ძვირფასო მკითხველო, იმათ შორის ხარ, ვისაც ბუნება არ ანიჭებდა ამ ხიბლს, თუ რატომღაც მან დაკარგა ახალგაზრდობის ძალა, ნუ იმედგაცრუებ, რადგან მალე შენც ისეთივე ლამაზი მკერდი გექნება, როგორც მე, უმოკლეს ვადაში. შესაძლო დროის დრო.

ამის მისაღწევად ყველაფერს გააკეთებთ სახლში, რისთვისაც მე მოგცემთ შესაბამის მითითებებს დიდი დარწმუნებით“.

რეკლამა ჟურნალ "ნივადან" 1913 წ

როგორ შეგიძლიათ მიიღოთ ლამაზი მკერდი?
რეკლამა ჟურნალ "Ogonyok"-დან 1913 წ

„როგორ შეგიძლიათ მიიღოთ ლამაზი მკერდი?

ლამაზი, ჰარმონიულად განვითარებული მკერდი წარმოადგენს ქალის ძვირფას სამკაულს და ამავდროულად ლამაზი, ჯანსაღი ფიზიკის ნიშანია.

მათ, ვისთვისაც ბუნება ამ მხრივ ხელსაყრელი არ ყოფილა, შეუძლიათ ფიგურის გაუმჯობესება Marbor Pills-ის დახმარებით...

ეს აბები ზოგადად დადებითად მოქმედებს ჯანმრთელობაზე და არის შესანიშნავი საშუალება ქალებში და ახალგაზრდა გოგონებში მკერდის განვითარების, გაძლიერებისა და აღდგენისთვის.

მათი მაცოცხლებელი ეფექტის წყალობით უმჯობესდება სისხლის მიმოქცევა და სისხლის შემადგენლობა გულმკერდის მიდამოში, რის შედეგადაც მკერდი ბუნებრივად ვითარდება და ქსოვილი იძენს ელასტიურობას...

მარბორის აბები ასევე სასარგებლოა ახალგაზრდა გოგონებისთვის და ქალებისთვის, რომელთა მკერდი განუვითარებელია ან დაეცა ზედმეტი მუშაობის ან ავადმყოფობის გამო“.

იდეალური ბიუსტი. მკერდის განვითარება და გაძლიერება.
რეკლამა ჟურნალ "ნივადან" 1906 წ

"იდეალური ბიუსტი. მკერდის განვითარება და გაძლიერება. PILULES ORIENTALES (აღმოსავლური აბები).

ქალებისთვის ერთადერთი გზაა სწრაფად გაზარდონ მკერდი და შეიძინონ მომრგვალებული, მყარი და კარგად განვითარებული ბიუსტი. მკურნალობის უსაფრთხოება გარანტირებულია, რომელიც შეიძლება ჩატარდეს ფარულად, სხვებისთვის შეუმჩნევლად“.

”შეგიძლიათ გქონდეთ მდიდრული ბიუსტი, ლამაზი კისერი და სავსე, მომრგვალებული მხრები, აყვავებული, მოხდენილი და ჰარმონიულად განვითარებული ფიგურა ძალიან მოკლე დროში, რაც არ უნდა ბრტყელი იყოს მკერდი ახლა, რაც არ უნდა გამხდარი იყოთ და როგორიც არ უნდა იყოთ. არ აქვს მნიშვნელობა რა ასაკის ხარ.

ჩვენ გამოგიგზავნით დახურულ და უსასყიდლოდ ყველა დეტალს ამ საკითხთან დაკავშირებით თქვენი ზუსტი მისამართისა და პასუხისთვის ორი 7-კაპიკიანი ნიშნის მიღებისთანავე."

თქვენ განავითარებთ ბიუსტს მოკლე დროში.

„თქვენს ბიუსტს მოკლე დროში განავითარებთ, თუ ჩემს დახმარებას მიმართავთ..

ქალურობა, წარმოუდგენელი ბრტყელი ფიგურით, უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე სახის სილამაზე.

არ მაინტერესებს რა ასაკის ხარ და თუ სრულწლოვანებამდე მიაღწიე ან ჯერ კიდევ არ ხარ ბებერი, მე ვიღებ ვალდებულებას ორ-სამ კვირაში შენი ბიუსტი განვავითარო“.

ქალბატონები და გოგოები, რომლებსაც სურთ ჰქონდეთ სრულყოფილი ბიუსტი.

მოგეხსენებათ, რეკლამა აყვავდა მე-20 საუკუნეში, დიდწილად ამერიკის შეერთებული შტატების წყალობით, ამიტომ მიზანშეწონილი იქნებოდა ამ განყოფილების ძირითადი ნაწილი დაეთმოთ ამ ქვეყანაში ინდუსტრიის განვითარებას. გასული საუკუნის 20-იან წლებში, პირველი მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ, დაიწყო „ვაჭრობის ეპოქა“ და რეკლამა მართლაც გადაიქცა „ქაღალდზე განსახიერებულ კომერციაში“.

1920 წლის 2 ნოემბერს პენსილვანიის ქალაქ პიტსბურგში გამოჩნდა რეკლამის ახალი მძლავრი საშუალება - რადიომაუწყებლობა, რომელიც სწრაფად იქცა კომუნიკაციის მთავარ საშუალებად. ახალი ამბები მთელი ქვეყნის და მსოფლიოს მასშტაბით ახლა პირდაპირ სცენაზე გადაიცემა და ოჯახებს უკვე შეეძლოთ წვდომა გართობის სრულ სპექტრზე: მუსიკა, თეატრი, სპორტი... ქვეყნის მასშტაბით რეკლამის განმთავსებლებს მოულოდნელად მიეცათ საშუალება მიეწვდინათ ფართო აუდიტორია, რომელიც მოხიბლული იყო პოპულარული პროგრამებით. . საკმაოდ სწრაფად დადგინდა, რომ რეკლამის ეფექტურობა დამოკიდებულია იმ პროგრამის რეიტინგზე, რომლის დროსაც რეკლამა გადაიცემა. ფაქტობრივად, პირველი რადიო შოუები რეკლამის განმთავსებლების მიერ იყო დაფინანსებული.

მაგრამ ყველაზე მნიშვნელოვანი მოვლენა კომუნიკაციების განვითარებაში მოხდა, როდესაც პირველი სატელევიზიო პროგრამა გავიდა 1941 წელს. მალე რადიომ დაკარგა დომინანტური პოზიცია ტელევიზიასთან. მეორე მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ სატელევიზიო რეკლამის გამოყენება დაჩქარებული ტემპით გაფართოვდა. 1955 წელს გამოჩნდა ფერადი ტელევიზია, რამაც კიდევ უფრო გააფართოვა სატელევიზიო რეკლამის შესაძლებლობები. ტელევიზიამ სარეკლამო ბრუნვის მხრივ მედიას შორის მეორე ადგილი დაიკავა (გაზეთების შემდეგ).

1930-1940-იან წლებში. შეიქმნა სპეციალიზებული კვლევითი ორგანიზაციები, რომელთა საქმიანობა მოიცავდა რეკლამის ეფექტურობის პრობლემების შესწავლას. ასე განვითარდა თანდათან რეკლამის შექმნის მეცნიერული მიდგომა. 1936 წელს გერმანიაში პირველად გაჩნდა კითხვა საქალაქო ორგანიზაციის მიზანმიმართული მხატვრული ორგანიზაციის აუცილებლობის შესახებ და სკოლის გახსნის შესახებ, რომელიც მოამზადებდა ამ დარგის პროფესიონალ სპეციალისტებს.

მეორე მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ სარეკლამო აქტივობისა და ხარჯების ზრდა უპრეცედენტო იყო. ომისშემდგომი კეთილდღეობამ გამოიწვია სამომხმარებლო მოთხოვნის აფეთქება ომისშემდგომ თაობაში შიდა მწარმოებლების პროდუქტებზე. როდესაც ეკონომიკა მშვიდობიან ვითარებაზე გადავიდა, სამხედრო აღჭურვილობის მწარმოებელმა კომპანიებმა დაიწყეს გადასვლა სამომხმარებლო საქონლის წარმოებაზე, სთავაზობდნენ მაღალი კლასის, ელეგანტურ გარეგნობას და პროდუქტის მოხერხებულობის დონეს. ბევრმა სარეკლამო ტექნოლოგიამ ვეღარ გაართვა თავი საკუთარ მოვალეობებს - ბაზარზე საქონლის პოპულარიზაციას. ეს იყო ახალი სარეკლამო კონცეფციების შემუშავების სტიმული, რომელშიც დაიწყეს ფსიქოლოგების ჩართვა, რომლებიც სწავლობენ აღქმის, შემეცნების და გავლენის პროცესებს.

40-იანი წლების ბოლოს და 50-იანი წლების დასაწყისი აღინიშნა რბოლით, რომელშიც მომხმარებელი

საზოგადოება, განსაკუთრებით შეერთებულ შტატებში, სულ უფრო მეტ საქონელს ყიდულობდა პრინციპით: „არ იცხოვრო სხვებზე უარესად“. იმდროინდელ რეკლამებში ხაზგასმული იყო პროდუქტის თვისებები, რომლის უკან იდგა საზოგადოებაში პრესტიჟი, მოდა, კომფორტი და წარმატება. როსერ რივზი სარეკლამო სააგენტოდან " ტედ ბეიტსი“ ჩამოაყალიბა აზრი, რომ ყოველი რეკლამის უკან უნდა იყოს მკაფიოდ განსაზღვრული პროდუქტის „ორიგინალური სამომხმარებლო თვისებები“., ე.ი. ის თვისებები, რომლებიც განასხვავებს მას სხვა პროდუქტებისგან.

მაგრამ მალე ისეთი წარმოუდგენელი რაოდენობის გადახურვის "მომხმარებლის თვისებები" გამოჩნდა, რომ თავად მომხმარებლებმა შეწყვიტეს მათი ორიგინალად აღქმა.

ამრიგად, 60-იანი წლების „იმიჯის“ სარეკლამო პერიოდზე გადასვლა, დიდი ალბათობით, ბუნებრივი ევოლუციური პროცესი იყო. ამ დროს სარეკლამო აქტივობებში აქცენტი პროდუქტის სამომხმარებლო თვისებებიდან მის „იმიჯზე“ ან ორიგინალურ იმიჯზე გადავიდა. Cadillac-მა შეიძინა ძვირადღირებული მანქანის, წარმატების ბურჟუაზიული სიმბოლოს იმიჯი, რომელიც აღემატება მხოლოდ არისტოკრატულად ამპარტავან Rolls-Royces-ს. Marlboro-ს სიგარეტის რეკლამამ შექმნა მამაკაცურობის იმიჯი მწეველ მამაკაცებში და სიგარეტი სწრაფად ავიდა გაყიდვების ჩარტების სათავეში, სადაც ისინი 25 წლის განმავლობაში დარჩნენ. ეს იმის მიუხედავად, რომ წარსულში მათ ვარდისფერ რგოლს აძლევდნენ და ქალბატონებად აცხადებდნენ.

70-იანი წლების დასაწყისში ჯეკ ტრაუტიდა ალ რიზიწერდა, რომ როგორც 50-იანი წლების „მეც“ იმიტაციურმა პროდუქტებმა შეწყვიტეს პროდუქტის რეკლამის პერიოდი, 60-იანი წლების იმიტაციურმა სურათებმაც დაასრულა საიმიჯო რეკლამის პერიოდი. 70-იან წლებში შემუშავდა სარეკლამო სტრატეგიის ახალი მიდგომა, რომლის დროსაც როგორც კონკურენტის, ასევე რეკლამის განმთავსებლის ძლიერი მხარეები ერთნაირად მნიშვნელოვანი გახდა.. ამ ფენომენს პერიოდს უწოდებენ "პოზიციონირების" რეკლამა, ხოლო მისი მთავარი იდეოლოგები იყვნენ კალმახი და ამაღლება. გააცნობიერეს პროდუქტის სამომხმარებლო თვისებების მნიშვნელობა და მისი იმიჯი, მათ მაინც სჯეროდათ, რომ მთავარი აქცენტი უნდა იყოს იმაზე, თუ როგორ ადარებს პროდუქტი კონკურენტების პროდუქტებს მომხმარებლის აღქმაში. ამ პერიოდის რეკლამის ყველაზე ცნობილი მაგალითებია სხვადასხვა კომპანიების სლოგანები, როგორიცაა " ფოლკსვაგენი"("იფიქრე პატარა"), " ავისი"("ჩვენ მხოლოდ ნომერი 2 ვართ") და " 7 UP"("ჰე-კოლა"). მაგრამ სხვა მწარმოებლებიც ცდილობდნენ ამ ტექნიკის გამოყენებას, უშედეგოდ. კომერციულად წარუმატებელ ზოგიერთ პროდუქტზე საუბრისას, Trout and Rise-მა აღნიშნა, რომ ამ წარუმატებლობის მიზეზი, სავარაუდოდ, ბაზარზე პროდუქციის არასაკმარისად ზუსტი განთავსება („პოზიციონირება“) იყო.

ტრაუტმა და ამოსვლამ არ უპასუხა სამომხმარებლო მოძრაობის მიერ დასმულ კითხვებს, რომელმაც იმპულსი მოიპოვა ვიეტნამის ომის იმედგაცრუებული წარუმატებლობის, უოტერგეიტის სკანდალისა და ბუნებრივი რესურსების მიწოდების მოულოდნელი შეფერხებების ფონზე. ამ მოვლენებმა ხელი შეუწყო ოფიციალური სტრუქტურების და ყველაფრის ტრადიციული უნდობლობის ცინიზმის ჩამოყალიბებას, რაც ბიძგი მისცა მორალური ცნობიერების ახალ რაუნდს (მსგავსი სენტიმენტები შემდგომში გავრცელდა მომხმარებლებზე სხვა ქვეყნებში). ერთის მხრივ, პიროვნული უპასუხისმგებლობა და თვითდაჯერებულობა გამართლებული იყო თვითრეალიზაციის საჭიროებით, თუმცა ამავე დროს აკრიტიკებდნენ კორპორატიული თვითრეალიზაციის კონცეფციას, რაც გამართლებული იყო საჭიროებებისადმი თვითდაქვემდებარების აუცილებლობით. საზოგადოება.

1980-იანი წლების შუა ხანებში გამოჩნდა დიდი რაოდენობით რეკლამა, განსაკუთრებით ტუალეტისა და კოსმეტიკური საშუალებების მიმართ, რომლებიც მიმართული იყო მათთვის, ვინც ეძებდა თვითრეალიზებას. მე“ - თაობა"(კომპანია L"Oreal-ის სლოგანი: "ბოლოს და ბოლოს, მე ამას ვიმსახურებ"). ამავე პერიოდში, უმსხვილესმა ინდუსტრიულმა ასოციაციამ მილიონობით დოლარი მიმართა კორპორატიულ რეკლამას, ყოველმხრივ ხაზს უსვამს იმ ფაქტს, რომ მათ გააცნობიერეს თავიანთი სამოქალაქო. პასუხისმგებლობა საკუთარი სამრეწველო საქმიანობის უარყოფითი შედეგების აღმოფხვრაში და გარემოს დაცვის სხვა ღონისძიებების ორგანიზებაში.

იმავე მიზეზების გამო (ენერგეტიკული რესურსების დეფიციტის შედეგად), ენერგეტიკული და ენერგო ინტენსიური პროდუქტების მწარმოებლებმა დაიწყეს მარკეტინგული და სარეკლამო ტექნიკის გამოყენება, რომელიც შექმნილია მათ პროდუქტებზე მოთხოვნის შესამცირებლად, რამაც გამოიწვია გაყიდვების ახალი მიმართულების გაჩენა. ტაქტიკა, ე.წ დემარკეტინგი. ამ პერიოდის განმავლობაში, დემარკეტინგის ტაქტიკა იქნა მიღებული არაკომერციული ორგანიზაციის მიერ გარკვეული იდეების პოპულარიზაციისთვის, ისევე როგორც ზოგიერთმა ფინანსურმა ორგანიზაციამ, რომლებიც იყენებდნენ მათ პოტენციური კლიენტების სეგმენტაციისთვის. გარკვეული სახის არასასურველი კლიენტების ჩართვის აქტიური პრევენციით, ბანკებმა შეძლეს თავიანთი საქმიანობის ფოკუსირება იმ კლიენტებზე, რომლებიც მათ შეაფასეს ყველაზე მომგებიანად.

მე-20 საუკუნის ბოლოს აღინიშნა ციფრული ტექნოლოგიების ეპოქის დადგომა, რამაც ასევე მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა რეკლამის განვითარებაზე, რაც სარეკლამო ტექსტების შექმნისა და განთავსების ახალ შესაძლებლობებს წარმოშობდა. რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე პერსპექტიული ადგილი, რა თქმა უნდა, გახდა ინტერნეტი. ახალმა ტექნოლოგიებმა ხელი შეუწყო გარე რეკლამის ევოლუციას: ტრადიციული პლაკატების გარდა, დიდი ქალაქების ქუჩებში მასიურად დაიწყო მაუწყებლობის უზარმაზარი LED ეკრანებიც.

ბოლო 10-15 წლის განმავლობაში სარეკლამო ბიზნესის ერთ-ერთი მახასიათებელია სარეკლამო სააგენტოების საერთაშორისო ქსელის შექმნა. და თუ 80-იანი წლების დასაწყისში. მე-20 საუკუნეში ამერიკულმა კომპანიებმა დაიკავეს დომინანტური პოზიცია მსოფლიო ბაზრებზე, მაგრამ 1980-იანი წლების შუა პერიოდიდან. სარეკლამო სერვისების ბაზარმა ტრანსფორმაცია დაიწყო ახალი პან-ევროპული ბაზრის ფორმირების გამო, რომელიც აერთიანებს 320 მილიონზე მეტ მყიდველს. სარეკლამო ბიზნესში ცვლილებებს ხელს უწყობს სარეკლამო სააგენტოების საერთაშორისო ქსელის შექმნა, ინდუსტრიული კონცერნების საერთაშორისო გალა კონცერნებად გადაქცევა, საერთაშორისო ურთიერთობების ინტენსიური განვითარება და საერთაშორისო გამოცდილების გაცვლა.

მედია ინდუსტრიების ინტერნაციონალიზაციის პროცესმა კიდევ უფრო დიდი შესაძლებლობები გახსნა რეკლამისთვის. სატელიტური და საკაბელო ტელევიზია, კომპიუტერული ქსელები ხდება საერთაშორისო, ჩნდება გაზეთები, ჟურნალები, რადიო და სატელევიზიო არხები გლობალურად მოქმედი - ეს ყველაფერი ქმნის ხელსაყრელ პირობებს სარეკლამო მომხმარებლისთვის. ასე ხდება რეკლამა ტრანსნაციონალური, და სარეკლამო კამპანიები ხდება მართლაც საერთაშორისო მასშტაბით.

სარეკლამო ბაზარი სწრაფად იზრდება მთელ მსოფლიოში. საფრანგეთში 2006 წელს 10,2%-ით გაიზარდა, აშშ-ში 10,6%-ით, ფინეთში 6,5%-ით. ფულადი თვალსაზრისით, ჩვენს ქვეყანაში სარეკლამო ბაზრის მოცულობა გაიზარდა 30%-ზე მეტით და შეადგინა $3,855 მილიარდი, მეტიც, სარეკლამო ბაზარი იზრდება არა მხოლოდ ფულადი თვალსაზრისით, არამედ ხარისხობრივად: გარკვეული ტიპის წილი და ზრდის ტემპი. რეკლამა იცვლება. ამრიგად, ინტერნეტ რეკლამა გახდა ბაზრის ყველაზე დინამიურად განვითარებადი სეგმენტი, რომელიც მხოლოდ 2006 წელს გაიზარდა 67%-ით. მსოფლიოში ცნობილი კომპანიები, როგორიცაა Procter & Gamble, ახლა აქტიურად მუშაობენ ონლაინ რეკლამით. ამავდროულად, ზემოქმედების მასშტაბიც და ინტენსივობაც მათზე, ვინც რეკლამას სარეკლამო ბაზრის უდიდეს სეგმენტში - სატელევიზიო რეკლამაში - აღიქვამს, კვლავ იზრდება. ასეთი რეკლამა სულ უფრო მნიშვნელოვან ადგილს იკავებს ინფორმაციის გავლენის მოცულობაში. ამრიგად, 2006 წელს ასი უმსხვილესი რეკლამის განმთავსებელი გამოიყენა მომხმარებლების სარეკლამო ექსპოზიცია 82,476 წუთის განმავლობაში.

ეს არის საერთო მდგომარეობა რეკლამის განვითარების საქმეში ჩვენი საუკუნის დასაწყისში. როგორც ვხედავთ, მეოცე საუკუნის დასაწყისიდან რეკლამა სულ უფრო მეტად იყენებს სამეცნიერო და ტექნოლოგიური პროგრესის მიღწევებს, ზრდის მომხმარებელზე მისი გავლენის მასშტაბებს და ძალას.