19वीं - 20वीं सदी की शुरुआत में रूसी प्रेस में विज्ञापन

सेंट पीटर्सबर्ग और मोस्कोवस्की वेदोमोस्ती की 50% जगह पर विज्ञापनों का कब्ज़ा था। और यदि "अतिरिक्त" और "घोषणाएँ" के अलग-अलग प्रकाशित संस्करणों को इन समाचार पत्रों का जैविक हिस्सा माना जाए, तो विज्ञापन का हिस्सा 70-80% तक पहुँच जाता है।

घोषणाएँ आंतरिक व्यावसायिक जानकारी की लगभग पूरी श्रृंखला को कवर करती हैं और विषयगत रूप से आधिकारिक तौर पर अलग होती हैं - महामहिम के आदेश, नियुक्तियों के बारे में संदेश, इस्तीफे, अदालती फैसले, नागरिकों की याचिकाओं के जवाब, साथ ही आधिकारिक क्षेत्रीय और बाहरी जानकारी।

30 के दशक की शुरुआत तक, दो प्रमुख रूसी समाचार पत्रों में विज्ञापनों की मात्रा काफी कम हो गई थी। यह क्षेत्रीय और विशिष्ट प्रकाशनों के नेटवर्क के उद्भव के कारण है।

रूसी समाचार पत्रों के पन्नों पर विज्ञापन के अस्तित्व की पिछली अवधि के संबंध में, 30-50 के दशक में ध्यान देने योग्य टाइपोलॉजिकल बदलाव होते हैं। सामान्य तौर पर, इन परिवर्तनों का सार प्रेस के व्यावसायीकरण की प्रक्रियाओं के रूप में वर्णित किया जा सकता है।

बुल्गारिन और ग्रेच रूसी विज्ञापन में छिपे हुए विज्ञापन, अब कुख्यात "ब्लैक पीआर" जैसी घटना के संस्थापक हैं। प्रकाशन की पूरी अवधि के दौरान, "विज्ञापन" शब्द कभी भी "नॉर्दर्न बी" के शीर्षकों में प्रकट नहीं होता है। वैचारिक रूप से तय नहीं - ऊपर बताए गए कारणों के कारण - हम "नई किताबें", "ललित कला", "फैशन", "स्पेक्टाकल्स" खंडों में इसकी आवश्यक अभिव्यक्तियाँ देखते हैं।

समाचार पत्रों के ग्रंथसूची अनुभागों में जो नया था वह मोटी पत्रिकाओं के निर्माण की प्रगति के बारे में जनता को नियमित रूप से सूचित करना था, जो सांस्कृतिक इतिहासकारों की आम राय में, रूसी बुद्धिजीवियों के आध्यात्मिक जीवन में विशेष महत्व रखते थे।

30-50 के दशक में, निजी विशिष्ट प्रकाशन सामने आए। सबसे अधिक गतिशील परिवर्तन आर्थिक प्रेस में हो रहे हैं। साप्ताहिक "मर्चेंट", "शेयरधारकों के लिए पत्रिका", और समाचार पत्र "उद्योग और व्यापार के मध्यस्थ" का जन्म हुआ।

सदी के मोड़ पर

इस अवधि के दौरान, विज्ञापन प्रक्रिया के व्यापक विकास कारक अपनी सीमा तक पहुँच जाते हैं। सामान्य राजनीतिक प्रकाशनों में भी विज्ञापन सूचना का ब्लॉक कुल मात्रा के आधे तक पहुँच जाता है। यह आक्रामक रूप से पहले पन्ने पर जाता है, यहां तक ​​कि सबसे सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण समाचार को भी अंदर की ओर धकेलता है। एक नियम के रूप में, यह पहले पन्ने के एक तिहाई हिस्से पर कब्जा करता है, लेकिन ऐसा होता है कि ए.पी. किसेलेव की संपूर्णता 1874 में प्रकाशित सांकेतिक "प्रिंटर के लिए गाइड" का हवाला देती है, जिसमें कहा गया था: "साहित्यिक भाग के लिए स्थान निर्धारित करने के लिए, आपको अवश्य करना चाहिए पहले विज्ञापन लगाएं और बची हुई जगह के अनुसार लेख जोड़ें या घटाएं”1.

शोधकर्ताओं के अनुसार, इस अवधि के दौरान - रूस में पूंजीवादी अर्थव्यवस्था का उच्चतम उत्थान - इसकी आय की वृद्धि से जुड़े विज्ञापन के उत्कर्ष में गिरावट आई।

नए रुझानों ने रूसी-जापानी युद्ध और पहली रूसी क्रांति की घटनाओं को अखबार के पन्नों में पेश किया। राजनीतिक समाचारों के कारण विज्ञापन सूचना की मात्रा कम कर दी गई। यहां तक ​​कि विज्ञापन व्यवसाय के नेता ए.एस. सुवोरिन ने भी देशभक्ति की भावनाओं को श्रद्धांजलि दी। उन्होंने युद्ध के मैदानों से परिचालन संबंधी जानकारी को "नए समय" का स्थान देते हुए कुछ व्यावसायिक रूप से लाभदायक सरकारी घोषणाओं को अस्वीकार कर दिया।

1 किसेलेव ए.पी. रूसी समाचार पत्र के डिजाइन का इतिहास (1702-1917)। - एम., 1990. पी. 136.

18वीं सदी के मध्य से रूस में पत्रिका पत्रिकाओं ने आकार लेना शुरू कर दिया था, लेकिन अगली सदी की शुरुआत तक इसका चरित्र काफी संकीर्ण रूप से लक्षित, अभिजात्यवादी था। व्यंग्य पत्रिका "ट्रुटेन" में उनकी पैरोडी को छोड़कर, पहली रूसी पत्रिकाओं में विज्ञापनों का कोई प्रकाशन नहीं था। प्रकाशनों में विज्ञापन पाठ का कोई विशिष्ट विवरण नहीं है, लेकिन इसकी सभी सामग्री खुले तौर पर विज्ञापन प्रकृति की है, जिज्ञासा जगाती है और इसे संतुष्ट करने के सरल तरीके सुझाती है।

यह इस और कुछ अन्य प्रकाशनों की सदस्यता के विज्ञापन थे जिन्होंने सुधार के बाद की अवधि की पत्रिकाओं में विज्ञापन ग्रंथों का बड़ा हिस्सा बनाया। और यद्यपि उनके विज्ञापन विषयों का लगातार विस्तार हो रहा था, सदी के अंत तक मोटी पत्रिकाओं में सभी विज्ञापनों में से 80 प्रतिशत मुद्रित (पुस्तक और पत्रिका) उत्पादों के बारे में नोटिस थे।

सदी के अंत तक, गंभीर पत्रिकाओं "यूरोप के बुलेटिन", "उत्तरी बुलेटिन", "रूसी विचार" के विज्ञापन विषयों ने शुद्धता और अच्छे स्वाद के नियमों को बरकरार रखा। यहां, समाचार पत्रों (यहां तक ​​कि "उच्च-गुणवत्ता वाले") के विपरीत, कोई ज़ोरदार, स्वैगर या अत्यधिक अभिव्यक्ति दिखाई नहीं दी। विज्ञापन पाठ जानकारीपूर्ण, व्यवसायिक, गंभीर स्वर में डिज़ाइन किए गए हैं।

विज्ञापन प्रक्रिया की प्रारंभिक समझ 18वीं शताब्दी के मध्य में रूस में हुई और यह उत्कृष्ट प्रकाशक और शिक्षक एन.आई. नोविकोव की है। इस पत्रकार ने समकालीन समाचार पत्रों में विज्ञापन ग्रंथों की बढ़ती श्रृंखला के बारे में अपने विचारों को अपने पैरोडी प्रकाशनों में शामिल किया। यहां उस समय के विशिष्ट मुद्रित विज्ञापनों में निहित विशिष्ट संरचना और उनके विषयगत भेदभाव की मुख्य दिशाओं का पता चलता है। हमारे सामने जो कुछ है वह वैज्ञानिक नहीं है, बल्कि एक ध्यान देने योग्य सामाजिक घटना का कलात्मक सामान्यीकरण है। यह तथ्य समाज के एक पहलू पर चिंतन की शुरुआत के रूप में उल्लेखनीय है।

प्रवृत्तियों में से एक मुख्य रूप से आरोप लगाने वाली प्रकृति की थी, जिससे विज्ञापनदाताओं द्वारा दर्शकों के भोलेपन का दुरुपयोग करने के अधिक से अधिक उदाहरण सामने आए। एक अन्य प्रवृत्ति के प्रतिनिधियों ने जनता की राय को नव-निर्मित "विचारों के शासक" की ओर अधिक सावधानी से उन्मुख करने का प्रयास किया।

संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि रूसी समाज में विज्ञापन के स्थान की सैद्धांतिक समझ का स्तर काफी उच्च स्तर पर था। हालाँकि, यह निर्णय शायद ही पेशे के तकनीकी पक्ष के विकास पर लागू होता है, जो, हमारी राय में, केवल अपना पहला कदम उठा रहा था।

सामान्य तौर पर, यह कहा जा सकता है कि रूस में विज्ञापन गतिविधियों की सैद्धांतिक समझ और विदेशी पेशेवर अनुभव से सर्वश्रेष्ठ का विकास 20 वीं शताब्दी के पहले दशक में काफी गहनता से हुआ, हालांकि वे विज्ञापन के तेजी से विकसित होने वाले अभ्यास से काफी पीछे रह गए।

लेकिन प्रकृति ने उन्हें अलग तरह से बनाया है, सभी महिलाएं आम तौर पर स्वीकृत मानकों और सुंदरता के मानकों पर खरी नहीं उतरती हैं।

इसलिए महिलाओं को कुछ कठिन समस्याओं का समाधान करना था: किसी फैशन पत्रिका में किसी प्रसिद्ध चित्र या तस्वीर से बदतर कैसे दिखें? यदि प्रकृति ने आपको बड़े स्तनों से पुरस्कृत नहीं किया तो क्या करें?

लेकिन अगर गोलियां और औषधि बस्ट को बढ़ाने के कार्य का सामना नहीं करतीं, तो प्लंजर के समान प्रिंसेस बस्ट डेवलपर डिवाइस बचाव में आई, जिसने विज्ञापन के अनुसार, छाती की मांसपेशियों को विकसित किया, केशिकाओं को मजबूत किया और छुटकारा पाने में मदद की। ढीली त्वचा का.

लेकिन वह सब नहीं है। जब कोई चाहत होगी तो इन चाहतों की पूर्ति अवश्य मिलेगी। इस मामले में भी यही स्थिति थी.

यहां बीसवीं शताब्दी के शुरुआती वर्षों में प्रकाशित विज्ञापनों और लेखों से "स्तन वृद्धि" विषय पर पाठ और चित्र हैं।

"कुछ दिनों में आप अपने वक्ष को पहचान नहीं पाएंगे। एक पेरिसवासी, मैडम हेलेन ड्यूरॉय द्वारा एक उल्लेखनीय खोज। तीन पेरिसियन डॉक्टर मैडम ड्यूरॉय के आविष्कार की बहुत प्रशंसा करते हैं और पुष्टि करते हैं कि यह उत्कृष्ट परिणाम देता है।

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पत्रिका "निवा" 1913 से विज्ञापन

आप सुंदर स्तन कैसे पा सकते हैं?
पत्रिका "ओगनीओक" 1913 से विज्ञापन

"आप सुंदर स्तन कैसे पा सकते हैं?

सुंदर स्तन, सामंजस्यपूर्ण रूप से विकसित, एक महिला के अनमोल श्रंगार का निर्माण करते हैं और साथ ही एक सुंदर, स्वस्थ शरीर की निशानी के रूप में भी काम करते हैं।

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पत्रिका "निवा" 1906 से विज्ञापन

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जैसा कि आप जानते हैं, विज्ञापन 20वीं सदी में फला-फूला, जिसका श्रेय काफी हद तक संयुक्त राज्य अमेरिका को जाता है, इसलिए इस देश में उद्योग के विकास के लिए इस खंड का बड़ा हिस्सा समर्पित करना उचित होगा। पिछली शताब्दी के 20 के दशक में, प्रथम विश्व युद्ध की समाप्ति के बाद, "व्यापार का युग" शुरू हुआ, और विज्ञापन वास्तव में "कागज पर सन्निहित वाणिज्य" में बदल गया।

2 नवंबर, 1920 को, पिट्सबर्ग, पेंसिल्वेनिया में विज्ञापन का एक शक्तिशाली नया साधन सामने आया - रेडियो प्रसारण, जो जल्द ही संचार का मुख्य साधन बन गया। देश और दुनिया भर में समाचार अब सीधे दृश्य से प्रसारित किए जा सकते हैं, और परिवार अब मनोरंजन की पूरी श्रृंखला तक पहुंच सकते हैं: संगीत, थिएटर, खेल... राष्ट्रव्यापी विज्ञापनदाताओं को अचानक लोकप्रिय कार्यक्रमों से मोहित व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का अवसर मिला . बहुत जल्दी यह स्थापित हो गया कि विज्ञापन की प्रभावशीलता उस कार्यक्रम की रेटिंग पर निर्भर करती है जिसके दौरान विज्ञापन प्रसारित किया जाता है। दरअसल, पहले रेडियो शो को विज्ञापनदाताओं द्वारा वित्तपोषित किया गया था।

लेकिन संचार के विकास में सबसे महत्वपूर्ण घटना तब घटी जब 1941 में पहला टेलीविजन कार्यक्रम प्रसारित किया गया। जल्द ही रेडियो ने टेलीविजन के मुकाबले अपनी प्रमुख स्थिति खो दी। द्वितीय विश्व युद्ध की समाप्ति के बाद से, टेलीविजन विज्ञापन का उपयोग त्वरित गति से बढ़ा है। 1955 में, रंगीन टेलीविज़न का आगमन हुआ, जिसने टेलीविज़न विज्ञापन की संभावनाओं को और अधिक विस्तारित किया। विज्ञापन कारोबार के मामले में टेलीविजन ने मीडिया में (समाचार पत्रों के बाद) दूसरा स्थान ले लिया है।

1930-1940 के दशक में। विशिष्ट अनुसंधान संगठन बनाए गए जिनकी गतिविधियों में विज्ञापन प्रभावशीलता की समस्याओं का अध्ययन करना शामिल था। इस प्रकार विज्ञापन बनाने का वैज्ञानिक दृष्टिकोण धीरे-धीरे विकसित हुआ। 1936 में जर्मनी में पहली बार एक शहर संगठन के उद्देश्यपूर्ण कलात्मक संगठन की आवश्यकता और एक स्कूल खोलने के बारे में सवाल उठा जो इस क्षेत्र में पेशेवर विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करेगा।

द्वितीय विश्व युद्ध की समाप्ति के बाद से, विज्ञापन गतिविधि और खर्च में अभूतपूर्व वृद्धि हुई है। युद्ध के बाद की समृद्धि के कारण युद्ध के बाद की पीढ़ी के बीच घरेलू उत्पादकों के उत्पादों के लिए उपभोक्ता मांग में विस्फोट हुआ। जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था शांतिपूर्ण स्थिति में स्थानांतरित हुई, सैन्य उपकरण निर्माण कंपनियां उपभोक्ता वस्तुओं के उत्पादन में स्थानांतरित होने लगीं, जो विज्ञापन के माध्यम से उच्च-स्तरीय, आकर्षक उपस्थिति और उत्पाद सुविधा के स्तर की पेशकश कर रही थीं। कई विज्ञापन प्रौद्योगिकियाँ अब अपनी जिम्मेदारियों - बाज़ार में वस्तुओं को बढ़ावा देने - का सामना करने में सक्षम नहीं थीं। इसने नई विज्ञापन अवधारणाओं को विकसित करने के लिए एक प्रोत्साहन के रूप में कार्य किया, जिसमें मनोवैज्ञानिकों को शामिल करना शुरू किया गया जो धारणा, अनुभूति और प्रभाव की प्रक्रियाओं का अध्ययन करते हैं।

40 के दशक के अंत और 50 के दशक की शुरुआत में एक ऐसी दौड़ देखी गई जिसमें उपभोक्ता शामिल थे

समाज ने, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में, "दूसरों से बदतर नहीं जियो" के सिद्धांत के आधार पर अधिक से अधिक सामान खरीदा। उस समय के विज्ञापनों में उत्पाद के गुणों पर जोर दिया जाता था, जिसके पीछे समाज में प्रतिष्ठा, फैशन, आराम और सफलता छिपी होती थी। विज्ञापन एजेंसी से रोसेर रीव्स " टैड बेट्स"यह विचार तैयार किया प्रत्येक विज्ञापन के पीछे उत्पाद के "मूल उपभोक्ता गुण" स्पष्ट रूप से परिभाषित होने चाहिए, अर्थात। वे गुण जो इसे अन्य उत्पादों से अलग करते हैं।

लेकिन जल्द ही अतिव्यापी "उपभोक्ता गुणों" की इतनी अविश्वसनीय संख्या सामने आई कि उपभोक्ताओं ने स्वयं उन्हें मूल मानना ​​​​बंद कर दिया।

इस प्रकार, 60 के दशक की "छवि" विज्ञापन अवधि में परिवर्तन, पूरी संभावना में, एक प्राकृतिक विकासवादी प्रक्रिया थी। इस समय, विज्ञापन गतिविधियों में जोर उत्पाद के उपभोक्ता गुणों से हटकर उसकी "छवि" या मूल छवि पर केंद्रित हो गया। कैडिलैक ने एक लक्जरी कार की छवि हासिल कर ली, जो सफलता का एक बुर्जुआ प्रतीक है, जो केवल कुलीन रूप से अभिमानी रोल्स-रॉयस से बेहतर है। मार्लबोरो सिगरेट के विज्ञापन ने पुरुष धूम्रपान करने वालों के लिए मर्दानगी की छवि बनाई, और सिगरेट तेजी से बिक्री चार्ट के शीर्ष पर पहुंच गई, जहां वे 25 वर्षों से बने हुए हैं। यह इस तथ्य के बावजूद है कि अतीत में उन्हें गुलाबी रिम के साथ जारी किया जाता था और महिलाओं के रूप में विज्ञापित किया जाता था।

70 के दशक की शुरुआत में जैक ट्राउटऔर अल उदयलिखा है कि जिस प्रकार 50 के दशक के "मैं भी" अनुकरणात्मक उत्पादों ने उत्पाद विज्ञापन की अवधि को बाधित किया, उसी प्रकार 60 के दशक की अनुकरणात्मक छवियों ने छवि विज्ञापन की अवधि के अंत को चिह्नित किया। 70 के दशक में, विज्ञापन रणनीति के लिए एक नया दृष्टिकोण विकसित किया गया, जिसमें प्रतिस्पर्धी और विज्ञापनदाता दोनों की ताकतें समान रूप से महत्वपूर्ण हो गईं।. इस घटना को काल कहा जाता है "पोजीशनिंग" विज्ञापन, और इसके मुख्य विचारक ट्राउट और राइज़ थे। उत्पाद के उपभोक्ता गुणों और उसकी छवि के महत्व को पहचानते हुए, उन्होंने फिर भी ऐसा माना मुख्य ध्यान इस बात पर होना चाहिए कि उपभोक्ता की नजर में उत्पाद की तुलना प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से कैसे की जाती है. इस अवधि के विज्ञापन के सबसे प्रसिद्ध उदाहरण विभिन्न कंपनियों के नारे हैं जैसे " वोक्सवैगन"("छोटा सोचो"), " एविस"("हम सिर्फ नंबर 2 हैं") और " 7 ऊपर"("हे-कोला"). लेकिन अन्य निर्माताओं ने भी इस तकनीक को लागू करने का प्रयास किया, लेकिन सफलता नहीं मिली। कुछ व्यावसायिक रूप से असफल उत्पादों के बारे में बोलते हुए, ट्राउट और राइज़ ने कहा कि इन विफलताओं का कारण संभवतः बाज़ार में उत्पादों की अपर्याप्त सटीक प्लेसमेंट ("स्थिति") थी।

ट्राउट और राइज़ ने उपभोक्ता आंदोलन द्वारा उठाए गए सवालों का जवाब नहीं दिया, जिसने वियतनाम युद्ध की निराशाजनक विफलताओं, वाटरगेट घोटाले और प्राकृतिक संसाधनों की आपूर्ति में अप्रत्याशित व्यवधानों के मद्देनजर गति पकड़ी है। इन घटनाओं ने आधिकारिक संरचनाओं और पारंपरिक हर चीज के प्रति अविश्वास की संशय की स्थापना में योगदान दिया, जिससे बढ़ती नैतिक चेतना के एक नए दौर को बढ़ावा मिला (इसी तरह की भावनाएं बाद में अन्य देशों में उपभोक्ताओं में फैल गईं)। एक ओर, व्यक्तिगत गैर-जिम्मेदारी और आत्म-भोग को आत्म-प्राप्ति की आवश्यकता द्वारा उचित ठहराया गया था, हालांकि साथ ही कॉर्पोरेट आत्म-प्राप्ति की अवधारणा की आलोचना की गई थी, जिसे आवश्यकताओं के लिए आत्म-अधीनता की आवश्यकता द्वारा उचित ठहराया गया था। समाज।

1980 के दशक के मध्य में, बड़ी मात्रा में विज्ञापन सामने आए, विशेष रूप से प्रसाधन सामग्री और सौंदर्य प्रसाधनों के लिए, जिसका उद्देश्य आत्म-साक्षात्कार चाहने वालों के लिए था। मैं" - पीढ़ी"(लोरियल कंपनी का नारा: "आखिरकार, मैं इसके लायक हूं")। इसी अवधि के दौरान, सबसे बड़े औद्योगिक संघों ने कॉर्पोरेट विज्ञापन के लिए लाखों डॉलर का निर्देशन किया, हर संभव तरीके से इस तथ्य पर जोर दिया कि उन्हें अपने नागरिक का एहसास हुआ अपनी स्वयं की औद्योगिक गतिविधियों के नकारात्मक परिणामों को दूर करने और पर्यावरण की रक्षा के लिए अन्य उपायों को व्यवस्थित करने की जिम्मेदारी।

उन्हीं कारणों से (ऊर्जा संसाधनों की कमी के परिणामस्वरूप), ऊर्जा और ऊर्जा-गहन उत्पादों के निर्माताओं ने अपने उत्पादों की मांग को कम करने के लिए डिज़ाइन की गई विपणन और विज्ञापन तकनीकों का उपयोग करना शुरू कर दिया, जिससे बिक्री में एक नई दिशा का उदय हुआ। रणनीति, कहा जाता है डीमार्केटिंग. इस अवधि के दौरान, कुछ विचारों को बढ़ावा देने के लिए कई गैर-लाभकारी संगठनों द्वारा डीमार्केटिंग रणनीति अपनाई गई, साथ ही कुछ वित्तीय संगठनों ने संभावित ग्राहकों को विभाजित करने के लिए उनका उपयोग किया। एक निश्चित प्रकार के अवांछित ग्राहकों को सक्रिय रूप से शामिल करने से रोककर, बैंक अपनी गतिविधियों को उन ग्राहकों पर केंद्रित करने में सक्षम थे जिन्हें उन्होंने सबसे अधिक लाभदायक माना था।

20वीं सदी के अंत में डिजिटल प्रौद्योगिकियों के युग का आगमन हुआ, जिसने विज्ञापन के विकास को भी महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित किया, जिससे विज्ञापन पाठ बनाने और रखने के नए अवसर पैदा हुए। बेशक, विज्ञापन के लिए सबसे आशाजनक स्थानों में से एक इंटरनेट बन गया है। नई तकनीकों ने आउटडोर विज्ञापन के विकास में योगदान दिया है: पारंपरिक पोस्टरों के अलावा, बड़े शहरों की सड़कों पर विशाल एलईडी प्रसारण स्क्रीन भी दिखाई देने लगी हैं।

पिछले 10-15 वर्षों में विज्ञापन व्यवसाय की एक विशेषता विज्ञापन एजेंसियों के एक अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क का निर्माण रही है। और अगर 80 के दशक की शुरुआत में। 20वीं शताब्दी में, अमेरिकी कंपनियों ने विश्व बाजारों में एक प्रमुख स्थान पर कब्जा कर लिया, लेकिन 1980 के दशक के मध्य से। 320 मिलियन से अधिक खरीदारों को एकजुट करते हुए, एक नए पैन-यूरोपीय बाजार के गठन के कारण विज्ञापन सेवाओं का बाजार बदलना शुरू हुआ। विज्ञापन एजेंसियों के एक अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क के निर्माण, औद्योगिक चिंताओं को अंतरराष्ट्रीय भव्य चिंताओं में बदलने, अंतरराष्ट्रीय संबंधों के गहन विकास और अंतरराष्ट्रीय अनुभव के आदान-प्रदान से विज्ञापन व्यवसाय में बदलाव की सुविधा मिलती है।

मीडिया उद्योगों के अंतर्राष्ट्रीयकरण की प्रक्रिया ने विज्ञापन के लिए और भी अधिक अवसर खोल दिए हैं। सैटेलाइट और केबल टेलीविजन, कंप्यूटर नेटवर्क अंतर्राष्ट्रीय होते जा रहे हैं, विश्व स्तर पर संचालित होने वाले समाचार पत्र, पत्रिकाएँ, रेडियो और टेलीविजन चैनल दिखाई दे रहे हैं - यह सब विज्ञापन ग्राहकों के लिए अनुकूल परिस्थितियाँ बनाता है। इस प्रकार विज्ञापन बन जाता है अंतरराष्ट्रीय, और विज्ञापन अभियान का दायरा वास्तव में अंतर्राष्ट्रीय होता जा रहा है।

दुनिया भर में विज्ञापन बाज़ार तेजी से बढ़ रहा है। 2006 में फ़्रांस में इसमें 10.2%, संयुक्त राज्य अमेरिका में - 10.6%, फ़िनलैंड में - 6.5% की वृद्धि हुई। मौद्रिक संदर्भ में, हमारे देश में विज्ञापन बाजार की मात्रा 30% से अधिक बढ़ी और $3.855 बिलियन हो गई। इसके अलावा, विज्ञापन बाजार न केवल मौद्रिक संदर्भ में, बल्कि गुणात्मक रूप से भी बढ़ रहा है: कुछ प्रकार की हिस्सेदारी और विकास दर विज्ञापन का स्वरूप बदल रहा है। इस प्रकार, इंटरनेट विज्ञापन बाज़ार का सबसे गतिशील रूप से विकसित होने वाला खंड बन गया है, जिसमें अकेले 2006 में 67% की वृद्धि हुई है। प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसी विश्व प्रसिद्ध कंपनियां अब ऑनलाइन विज्ञापन के साथ सक्रिय रूप से काम कर रही हैं। साथ ही, विज्ञापन बाज़ार के सबसे बड़े क्षेत्र - टेलीविज़न विज्ञापन - में विज्ञापन देखने वालों पर प्रभाव का पैमाना और तीव्रता दोनों बढ़ती जा रही है। इस तरह के विज्ञापन सूचना प्रभाव की मात्रा में तेजी से महत्वपूर्ण स्थान रखते हैं। इस प्रकार, 2006 में सौ सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं ने उपभोक्ताओं के लिए 82,476 मिनट तक विज्ञापन प्रदर्शन का उपयोग किया।

यह हमारी सदी की शुरुआत में विज्ञापन के विकास की सामान्य स्थिति है। जैसा कि हम देखते हैं, बीसवीं सदी की शुरुआत से, विज्ञापन वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति की उपलब्धियों का तेजी से उपयोग कर रहा है, जिससे उपभोक्ता पर इसके प्रभाव का पैमाना और ताकत बढ़ रही है।