Зависимость от общественного мнения. Влияние общественного мнения на личность

Как влиять на мнение людей

На сегодняшний день уже ни для кого не секрет, что самых больших успехов добиваются люди, которые умеют убеждать и внедрять свои мысли и идеи окружающим так, что эти идеи накрепко оседают в умах. Постепенно поселяясь в подсознании, эти мысли начинают давать ростки, превращаясь в твердые убеждения. А убеждения в свою очередь влияют на поведение и принятие решений. И самыми эффективными стали те, которые не заметны на первый взгляд неискушенного наблюдателя.

Согласитесь, что резко и полярно изменить мнение взрослого человека часто бывает очень сложно. Только если показать ему чудо, или пустить в ход жесткие манипуляции. И если вы будете делать это напрямую в лоб, то, скорее всего, встретите сопротивление и может быть даже агрессию. Потому что каждый здравомыслящий человек уже имеет свое мнение по тому или иному вопросу. И переубедить его бывает сложно даже в том случае, когда Ваша точка зрения истинная и правильная, а оппонент действительно заблуждается.

Происходит это не из-за глупости или невежества, а просто потому, что так устроен мозг. Это своего рода защитный механизм, работающий по принципу сохранения стабильности. Ведь если резко изменить хотя бы одно устоявшееся мнение, то оно сразу повлечет за собой цепную реакцию, отражающуюся на поведении. А изменение поведения это и есть конечная цель любого влияния, в том числе и манипулятивного.

Для примера давайте представим вполне распространенную ситуацию похода в магазин за покупками. Вы идете с твердым намерением приобрести конкретную вещь или услугу. Приходите туда, а там продавец или консультант напрямую заявляет, что вы совершенно не правы и вам нужно совсем другое. Скорее всего, он вызовет у вас раздражение и может быть даже гнев. Ведь вы уже определились, что и зачем вам нужно и что вы будете делать с этим дальше. А этот «персонаж» начинает утверждать обратное. В конце концов, кто он такой, что берет на себя право решать за вас! Ничего кроме негативной реакции такой человек не вызовет. Только настроит против себя. И вы либо пойдете к другому продавцу, либо вообще в другой магазин.

А бывает совсем иначе. Когда собравшись купить что-либо конкретное, вы возвращаетесь из магазина с пакетами покупок, которые совершенно не собирались приобретать изначально. Однако после разговора с приветливым консультантом всё оказалось настолько необходимым, что вы совершили незапланированные приобретения. Плюс к этому у вас повысилось настроение с пониманием того, что поход оказался очень удачный и выгодный. Ведь если бы не помощь этого знающего и обаятельного человека, то вы упустили бы ценные возможности.

Точно так же происходит общение в любом другом жизненном контексте. Будь то общение между супругами, или между родителями и детьми. На работе с коллегами и начальником, или с партнерами по бизнесу. Везде где есть возможность диалога, появляется возможность косвенного и незаметного влияния на мнение и убеждения других людей. Вся разница заключается лишь в том, кто первый воспользуется этими эффективнейшими инструментами. Вы, или по отношению к вам.

Отдельно стоит поговорить о корректности и этичности техник и способов влияния на мнения людей. Среди них могут быть как мягкие внушения, так и техники жестких манипуляций. И по этому поводу давайте посмотрим на разнообразный арсенал методов с точки зрения инструмента, который сам по себе не является ни плохим, ни хорошим. Он просто есть и всегда будет, до тех пор пока люди не перестанут общаться. Однако ответственность за использование этих инструмента полностью ложится на того, в чьих руках он находится. Если человек осознает, что он делает и четко понимает для себя цель, то остается задаться другим вопросом. Насколько позитивны будут результаты для собеседника.

Существует ещё такой тонкий момент как позитивный и негативный результат. Любое влияние всегда имеет последствие. Если это последствие разрушительно и приводит к отрицательным последствиям, то от таких манипуляций нужно уметь защищаться. А если это воздействие оказывает плодотворное влияние, как например развивающие коуч-сессии, то это уже совсем другая картина.

Иногда слету разобраться во всех тонкостях и нюансах бывает сложно. Как говориться, сколько людей, столько и мнений. По этому, можно либо долго, методом проб и ошибок, набирать свой собственный опыт. А можно посетить бесплатный тренинг у специалистов и в сжатые сроки получить всю нужную информацию, проработав её через личное видение и свои ощущения.

В лбом случае умейте положительно влиять на людей – им это нравится. И знайте, что каждую минуту, всегда и везде вы можете быть подвержены негативным воздействиям со стороны нечистых на руку индивидов. А мошенников в наше время расплодилось огромное множество. Так что умение на ранней стадии распознавать разрушающие влияния и внушение уже не просто навык, а необходимая техника безопасности для счастливой и успешной жизни.

Кафедра социальной политики и права

Отчет о научно-исследовательской работе

«Влияние общественного мнения на поступки людей»

Выполнили: ст. гр. СПО – 09
Медведева К.С.
Рягузова К.А.
Проверил: Стукова Н. М.

Новокузнецк
2011
Оглавление

Методологический раздел……………………………………………..…...3

Методологический раздел

Понятие «Общественное мнение»

Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с большим трудом поддаются всестороннему анализу и строгому определению. Только в отечественной литературе можно встретить около двух десятков определений общественного мнения. Если попытаться суммировать их, то можно сделать вывод: общественное мнение социальной общности есть специфический способ проявления состояния сознания этой общности, в котором опосредственно и обобщенно отражается отношения большинства ее членов к фактам, событиям, явлениям в объективной или субъективной действительности, вызвавшим их интерес к дискуссиям, и которое воплощается в оценочных суждениях или практических действиях членов данной общности.
Можно выделить некоторые логические варианты, которые включают в себя некоторые существенные признаки этого феномена.
во-первых, рассматриваемый феномен есть конкретный вывод определенной общности людей по тем или иным объектам, своего рода итог мыслительной деятельности людей;
во-вторых, критериями отбора при формировании общественного мнения служат общественные интересы и потребности. Только те явления или факты общественной жизни становятся его объектами, которые приковывают к себе внимание, вызывают потребность в выработке по ним общего суждения;
в-третьих, массовые суждения людей обладают различной степенью объективности (истинности). Это объясняется тем, что мнения могут формироваться на основе как научных знаний, так и ложных взглядов и ошибочных представлений. В случае недостатка объективной информации люди компенсируют ее слухами, интуицией и т. д. общественное мнение, не имеющее в своей основе твердого научного фундамента, может быть ошибочным. Суждение научной критики нередко заменяется предрассудками, выдаваемыми за общественно мнение;
в-четвертых, этот феномен выступает в качестве специфической побудительной силы, регулирующей поведение людей, их практическую деятельность. Выступая в качестве «материальной» регулирующей силы, он относится к активной, т. е. овладевшей массами, части общественного сознания общественное мнение в этом случае не только отражает определенный уровень знаний людей по тому или иному вопросу, но и фиксирует их активное отношение к объекту мнения, образуя подобие сплава рационального, эмоционального и волевого компонентов. Этот феномен существует в сознании люде; и выражается публично, выступая, в свою очередь, как мощнее средство общественного воздействия;
в-пятых, общественное мнение представляет собой специфический продукт взаимодействия людей, своего рода соединение мнений, нивелированных, измененных, образовавших новое качество, не сводимое к простой сумме индивидуальных мнений.
Вывод: не любое групповое, коллективное мнение становится или является общественным, а лишь то, что соответствует критериям - социальный интерес, дискуссионность, компетентность. А его выразители - классы, социальные слои, содружество классов, народ. Значит, мнение можно классифицировать как индивидуальное; групповое, или общее; мнение общественности, или общественное.
Общественное мнение не может существовать вне системы экономических, социально-политических, идейно-нравственных отношений. Оценочные суждения, содержащиеся в этом феномене, имеют социальный характер.

Средства массовой информации
как регулятор общественного мнения

Журналистика в обществе представляет собой не только способ воздействия на массы, но и средство участия масс в социальном управлении. Это участие осуществляется на базе всестороннего информирования масс о социальной жизни в целом, о деятельности отдельных социальных институтов, о жизни отдельных регионов страны. Чем выше информированность масс, тем выше компетентность мнения, выражаемого различными слоями общества, объединяющегося с помощью каналов массовой информации в общий поток общественного мнения.
Формирование общественного мнения и его выражение посредством печати, радио и телевидения - две взаимосвязанных стороны в деятельности СМИ. Печать, радио, телевидение обеспечивать общественному мнению гласность, присоединяют к нему свой авторитет, доводят до сведения социальных институтов. СМИ предоставляют всенародную трибуну для обмена индивидуальными и коллективными мнениями, совместного поиска решений, контроля над их реализацией.
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия общественного мнения. Важную роль в формировании общественного мнения играют СМИ. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду. Широкие возможности СМИ вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на общественное мнение.
В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности СМИ, ограниченного анализом потребления аудиторией массовой информации, при котором измеряются главным образом масштабы “охвата” газетами, радио и телевидением многомиллионных аудиторий, системный подход позволяет обнаружить, что именно СМИ в современных условиях оказываются важнейшим средством формирования общественного мнения, а также одной из форм его управления.

Описание проблемной ситуации
Необходимо собрать информацию с определенного круга людей – студентов. Ведь данный социальный слой зачастую пытается открыто выражать свою точку зрения и отстаивать свободу слова.
Цель нашего социологического исследования заключается в следующем: получить информацию о мнение студентов на проблему влияния общественного мнения на поступки людей.
Определение объекта и предмета исследования
Объект – студенты СибГИУ в количестве … человек, в возрасте 19-22 года, из них … юношей, … девушек, обучающиеся в группах … архитектурно-строительного факультета.
Предмет – отношение студентов к влиянию общественного мнения на поступки людей.
Интерпретация основных понятий
Теоретическая интерпретация
Адаптация социальная – приспособление личности или социальной группы к общественной среде, в ходе которого согласовываются требования и ожидания участвующих в нем субъектов.
Группа – социальная совокупность взаимодействующих людей, ощущающих свою взаимосвязь и воспринимаемая другими как некое сообщество.
Индивид [от лат. individuum - неделимое] - единичная особь Homo sapiens, отдельное человеческое существо, единство социального и биологического, в котором определяется уникальным сочетанием генетически запрограммированного и социально приобретенного индивидуального набора черт, свойств, качеств.
Конформизм – некритическое принятие и следование господствующим мнениями и стандартам, стереотипам массового сознания, традициям, авторитетам, принципам и т. д.
Легитимность – это вера в значимость социального порядка, делающая неприемлемым нарушение его норм и требований.
Личность - это интегральная характеристика индивида, выступающая как совокупность его социальных качеств, приобретаемых им в обществе в процессе социализации.
Мнение - одно из важнейших проявлений общественного и индивидуального сознания, совокупность связанных между собой суждений, заключающих в себе скрытое или явное отношение, оценку к.-л. явлений, процессов, событий и фактов действительности. Выполняет контрольно-консультативную функцию (определяет позицию, выносит решение по тем или иным проблемам), регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов общества.
Общество – объединение людей, имеющее закрепленную совместную территорию, общие культурные ценности и социальные нормы, характеризуемое осознанной социокультурной идентичностью (самопричислением) ее членов.
Общность – совокупность людей, связанная сходством жизненных условий, единством ценностей и норм, отношениями организации и осознанием социальной идентичности (самопричислением).
Общественное мнение - форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.
Роль социальная – поведение, которое ожидается от человека, занимающего определенную социальную позицию или статус; определенный способ поведения индивида в обществе, обусловленный социальными ожиданиями.
Роль статусная – главная роль из ролевого набора личности, определяющая социальный статус индивида. Статусная роль – это, как правило, должностные или профессиональные роли.
Ролевой конфликт – ситуация, при которой происходит «столкновение» ролей внутри ролевого набора личности, когда одна роль противоречит другой или одновременное выполнение индивидом двух или более ролей оказывается невозможным. Ролевой конфликт – это внутриличностный конфликт.
Социальный контроль – атрибут социализации, т. е. ее неотъемлемое свойство. Механизм социального контроля пронизывает все общество и выполняет следующие основные функции: а) функция, регулирующая поведение индивида в обществе; б) функция, обеспечивающая общественный порядок и целостность общества; в) функция «социальной селекции». Основные элементы социального контроля: социальные нормы и социальные санкции. Социальный контроль бывает внешний и внутренний, формальный и неформальный.
Харизма (божий дар, благодать) – особое духовное свойство (пророческий дар и т.п.), позволяющее оказывать влияние на большие массы людей.

Эмпирическая интерпретация
Степень зависимости человека от общественного мнения:
- Высокая степень: когда человек опирается только на мнение окружающих и не имеет свое собственное;
- Средняя степень: общественное мнение влияет на мнение человека, но поступает он так, как считает нужным;
- Низкая степень: человек ни с кем не считается и общественное мнение на него никакого влияния не оказывает.

Приложение 1.

1) Легко ли быть молодым в наше время?
? Да;
?Нет;
? Скорее да, чем нет
? Скорее нет, чем да
2) Хотели бы вы иметь свой бизнес?
? Да; ? Скорее да, чем нет;
? Нет; ? Скорее нет, чем да;
3)Если да, то в какой области вы бы хотели заниматься бизнесом
? Торговля? Биржевая торговля
?Сфера услуг; ?Свой вариант
……………………………….
4) Как вы думаете, какова главная причина, побуждающая людей открывать свой бизнес?
? Потребность в самореализации? Безработица
? Чисто финансовый интерес? Свой вариант

Возникновение человека и возникновение общества – это единый процесс. Нет человека – нет общества. Нет общества – нет человека. Вокруг индивидуума на протяжении всей его жизни находится социум, игнорировать который практически невозможно. Окружение формирует наше мировоззрение, прививает нормы морали, оказывает влияние на наши эстетические вкусы. Другими словами, общество делает из индивида личность, обладателя социально значимых качеств. Ни для кого не секрет, что любой человек прислушивается к общественному мнению. Это может проявляться в моде, в интересах, даже простых советах и других областях. Человеку, как существу биосоциальному, присуща потребность в самореализации и общественном признании, поэтому социум оказывает огромное влияние на каждого из нас.

Поддаваясь стадному инстинкту, люди принимают мнение окружающих за своё. Так было ещё в глубокой древности и происходит по сей день. Но как именно социальная среда воздействует на личность? Ответ на этот вопрос поможет найти литература.

На мой взгляд, в поэме А. С. Пушкина «Евгений Онегин» главный герой является ярким примером человека, который поддаётся общественному мнению. Евгений всегда следил за собой, имел хорошие манеры, умело танцевал, говорил по-французски и читал модные книги Адама Смита. Другими словами, он полностью соответствовал типичной персоне, достойной уважения того времени. Согласившись на глупую дуэль со своим другом Ленским, Онегин думал лишь о том, как отреагирует общество на его поступок.

Боясь осуждения, Евгений не отказался от дуэли, вследствие чего Ленский был убит. На данном примере мы видим, как опасно бывает воздействие социума на личность.

В романе И. С. Тургенева «Обломов» автор показывает, как всего лишь один человек может оказать влияние на судьбу другого. Илья Обломов, будучи ленивым барином, превращает своего слугу Захара в такое же асоциальное существо. Захар берёт пример с хозяина, поэтому ему становится сложно встать с печки, как Обломову с дивана. Его сюртук так же плох, как халат барина. Находясь долгое время в обществе Обломова, Захар начинает искать оправдания своей лени, но всё равно становится неактивным и апатичным человеком. Видно, как один человек превратил жизнерадостного в молодости Захара в пассивного индивида.

Таким образом, можно сделать вывод, что все люди зависимы от общества. Кто-то подчиняется, а кто-то подчиняет себе остальных. Но в любом случае человек не сможет оградить себя от чужого влияния.

Обновлено: 2018-03-20

Внимание!
Если Вы заметили ошибку или опечатку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter .
Тем самым окажете неоценимую пользу проекту и другим читателям.

Спасибо за внимание.

Общественное мнение жестоко и не разборчиво. Оно набрасывается на всех, кто выбивается из строя... В этой статье я хочу обсудить влияние общественного мнения на наши взгляды, а также рассказать, как избавиться от навязанных стереотипов и начать видеть мир своими глазами.

В чем особенность общественного мнения?

Общество обожает осуждать . Осуждать все новое, непонятное... Ориентируясь на мнение большинства. Общественное мнение может формироваться на основе каких-то ложных слухов или устаревших исследований... Поэтому не всегда стоит ему доверять. Но это совсем не значит, что все общепринятые утверждения ложны. Например, в вашем обществе кого-то называют мошенником, непорядочным человеком... Не стоит принимать на веру эти слухи, не выяснив, на чем они основаны.

Общественное мнение обожает обобщать . Так рождается стереотип... Все политики — воры. Все китайское — ужасного качества. Все судьи берут взятки. Разумеется, любые обобщения никогда не оправданы.

Как общественное мнение влияет на наше сознание?

Выше я привела совсем прозрачные примеры общественного мнения... Навязанных стереотипов гораздо больше, и они гораздо разнообразнее. Вспомните, как вы встречаете что-то новое и непривычное? Часто ли говорите «что за бред?», отвергая новую информацию, даже не пытаясь в ней разобраться ?

Возможно, вы усмехнулись, впервые услышав про чакры? Недовольно возмутились, узнав о развитии вегетарианства? А какие эмоции у вас вызывает сыроедение? Если этим вас уже не удивить, то пойдем дальше... Как вы относитесь к праноедению, когда человек питается только праной — чистой энергией?

Нет, я не призываю вас совсем отказаться от пищи. Я хочу, чтоб вы обратили внимание на свою реакцию... Обычно люди отвергают что-то непонятное, не пытаясь глубже разобраться . Просто потому, что им кажется это бредом. И это — огромная ошибка. Я тоже отлично помню, как несколько лет назад осуждала вегетарианство. Просто потому, что у нас принято есть мясо. Просто потому, что у нас считается, что без мяса нельзя прожить. И мы не интересуемся, какие же такие уникальные элементы присутствуют в мясе? Неужели их нет больше нигде в природе? И почему знакомый вегетарианец уверен в обратном, что мясо вредно, что оно способствует развитию болезней пищеварения?

В этой статье я не хочу обсуждать пользу и вред отказа от мяса, это — просто пример. Но хочу призвать вас быть взрослее. Не осуждать, не разобравшись . Не подключаться к общему гулу голосов, не изучив ситуацию.

Как не поддаваться влиянию общественного мнения?

Давайте, прежде чем высказывать свое мнение, каждый раз задавать себе один простой вопрос: на чем оно основано ? Почему я так считаю? Я действительно разбирался в ситуации? Или просто услышал такую информацию от соседа (не эксперта в данной области)?

И еще. Давайте никогда не говорить ни себе, ни другому «это — бред!». Можно сказать: «Я не согласен с этим по таким-то и таким-то причинам». Но называя что-то бредом, мы демонстрируем свою некомпетентность. Так говорят, когда не знают, что возразить. Когда попадают под влияние общественных стереотипов.

Я стараюсь отслеживать у себя подобные реакции, но не всегда получается. А вы замечаете, как влияет на вас общественное мнение?

Еще раз вспомним, что общественное мнение является оценкой определенной проблемы, со стороны какой-то социальной общности, установкой определенной социальной общности по этой проблеме.

Установки могут быть положительными отрицательными и нейтральными ("мне все равно" - то есть отсутствие установки). Исследования показывают, что в своем отношении к определенной проблеме большинство людей, как правило, остаются нейтральными. В то же время, выделяется сравнительно небольшая часть людей, которая обеспечивает решительную поддержку проблемы и такое же сравнительно немногочисленная группа людей, которая решительно выступает против этой проблемы.

Американский ученый Леон Фестингер показал, что индивиды склонны не проявлять интереса к той проблеме, которая полностью не соответствовал их точке зрения или диссонирует с ней, и, наоборот, ищут дополнительную информацию, которая соответствует их собственным установкам или созвучна с ними. Скажем, многие ортодоксальных коммунистов настаивают на том, что никакого искусственного голода, организованного коммунистической властью, в Украине в и933 г.. Не было и их не могут убедить в обратном никакие доказательства, поскольку они просто не берут их во внимание, игнорируют любую информацию, не созвучна с их собственными установками. Однако, все доводы в пользу пребывания коммунистов у власти (бесплатное образование, отсутствие безработицы и т.д.) они берут на заметку и при случае используют. Итак, можем сделать вывод, что изменить сознание человека, решительно выступал против определенной проблемы или лица очень трудно. И, наоборот, легко усилить поддержку со стороны тех, кто поддерживает проблему или симпатизирует лицу. Поэтому главным объектом воздействия всегда выступают те люди, которые еще не определились.

Социальным психологом X. Кентрил были сформулированы законы, с помощью которых можно управлять формированием общественного мнения:

Мнение людей есть чувствительная только к важным проблемам.

Необычные события могут временно направлять общественное мнение по одной крайности к другой. Общественное мнение не стабилизируется, пока не будет вырисовываться перспектива.

Например, после взрыва Чернобыльской АЭС во всем мире преобладало мнение о том, что все атомные электростанции принадлежит закрыть. Постепенно тревога стихла и общественное мнение стабилизировалась на том, что немедленно закрывать все атомные электростанции - нерационально, однако предстоит поставить их под жесткий контроль международных организаций и добиться максимальной безопасности функционирования АЭС.

3. На общественное мнение сильнее влияют события, чем слова, если сами слово не интерпретируются как события.

Примером таких слов, которые сами по себе были значительным событием может служить Фултонивська речь Уинстона Черчилля - его выступление в Вестминстерском колледже городка Фултон (штат Миссури) о "железный занавес", которая символизировала начало "холодной войны". В речи в Фултоне экс-премьер-министр Великобритании Черчилль выразил предупреждение об угрозе тирании и тоталитаризма, исходящей из СССР (который создал "железный занавес" от Щецина на Балтике до Триеста на Адриатике). Черчилль призвал к укреплению ООН, создание особых отношений между Великобританией, США и другими странами с целью предупреждения новой войны, сохранение свободы и демократии. 4. Словесные утверждения и действия выявляют максимальное значение тогда, когда общественное мнение еще не сформировалась или когда люди подвергаются воздействию и доверяют надежному источнику. Именно поэтому для предоставления авторитетности сообщению широко используют так называемых лидеров общественного мнения: популярных журналистов, известных политологов, социологов и т.

Если присутствует личный интерес, то общественное мнение изменить крайне трудно. Известно, что собственный зубная боль всегда беспокоит больше, чем голод в Бангладеш.

Если общественное мнение относится незначительной большинства или если социальная общность является не структурированной, то на формирование определенной социальной сообществом общественного мнения влияет совершенное действие. Скажем, убийство во Львове в 1910 году. Польским шовинистом Украинский студенческого деятеля Адама Коцка способствовало осознанию всеми слоями тогдашнего галицкого общества важности проблемы борьбы за украинский университет и выработке общественного мнения по этой проблеме. Так же живую "цепь соединения" в январе 1990 был организован для того, чтобы наглядно показать всему миру, а также и скептикам в Украине, что все регионы Украины выступают за государственную самостоятельность, Украина единственная в своем стремлении к независимости, а затем - способствовал формированию в украинской и мировой общественности мнения о том, что наше государство должно стать независимой.

7. В сложный период люди чувствительнее настроены в отношении своего лидера. Если они доверяют ему, то проявляют больше, чем просто поддержку, а если нет - то есть менее терпимыми, чем обычно.

8. Люди лучше воспринимают и легче формируют общественное мнение относительно целей, чем методам их достижения.

Например, в Украине мнение большинства населения настроена положительно о введении свободной рыночной хозяйства, о том, как должен происходить этот переход - существует очень много соображений.

9. Общественное мнение, как и индивидуальная, как правило, окрашена определенным желанием или интересом; и когда она основывается на нем, а не просто на информации, то тогда значительно острее реагирует на происходящее.

Скажем, если известно, что один из кандидатов в президенты не просто является компетентный и честнее другой, но и обещал после победы повысить стипендии и пенсии, общественное мнение пенсионеров и студентов будет острее реагировать на события, связанные именно с этим кандидатом.

Важным регулятором общественного мнения являются средства массовой информации (СМИ). СМИ в обществе является не только способом воздействия на массы, но и средством участия масс в социальном управлении. Это участие осуществляется на базе всестороннего информирования общественности о социальной жизни в целом и о деятельности отдельных социальных институтов. Печатные и электронные средства массовой информации обеспечивают гласность общественном мнении, доводят ее до сведения социальных институтов, оказывающих трибуну для обмена мнениями. Как уже отмечалось, общественное мнение может формироваться относительно только тех явлений и фактов социальной жизни, которые являются информационно доступными сообществу. Чем выше информированность общественности, тем более компетентной является общественное мнение. Формирование общественного мнения и ее! высказывания - две взаимосвязанные стороны в деятельности СМИ.

Характер получаемой информации оказывает решающее влияние на содержание и распространение общественного мнения. Не случайно говорят, что информация правит миром. Какой же будет информация - не в последнюю очередь зависит от СМИ. Поэтому в современном мире резко возрастает роль СМИ в формировании общественного мнения. Известно, что даже в чисто информационных программах содержится замаскированный комментарий, скрытое внушение (иногда его роль выполняет сам выбор информационного повода). Получение информации сегодня стало таким же необходимым человеческой потребностью, как и еды. "Глотая" предлагаемую СМИ информацию, мы получаем и определенную "дозу" внушения.

Особую роль в этом процессе играет телевидение. Секрет такого высокого влияния этой разновидности СМИ обусловлен несколькими факторами: во-первых, телепередачи являются наиболее простыми для восприятия; во-вторых, они создают эффект личного присутствия человека на месте происшествия; в-третьих, по мнению психологов, до 40% всей чувственной информации об окружающем мире человек получает с помощью зрения. То, что человек видит лично, обычно не требует словесного или письменного описания. Информация, получаемая зрителем, имеет целостный, образный характер, а потому является простой и общедоступной. Также очень важно, что телевидение не только позволяет получать необходимую, актуальную действенную информацию, но и организует свободное время, отдых, развлечения. Оно формирует не только вкусы, потребности населения, но и его отношение ко всем политическим проблемам. Однако, поскольку телевидение, как и другие СМИ, находится под контролем политических и экономических элит и служит их интересам, то с трибуны общественного мнения СМИ превратились в своеобразный ее регулятор. Поэтому в последнее время все острее встает проблема связана с репрезентативностью общественного мнения в материалах печатных и электронных средств массовой информации. С помощью СМИ сильные мира сего направляют поведение народных масс в нужное им русло. Особенно ярко это проявляется в период выборных кампаний. Современные СМИ превратились в один из главных инструментов манипулирования общественным мнением. Использование СМИ для политического манипулирования сегодня представляет наибольшую опасность для граждан и демократического государственного строя. Как заметил известный австрийский философ Фридрих Хайек (1899-1984): "Одним из самых печальных явлений нашей эпохи является массовое демократическое движение, которое выступает за политику, которая неизбежно ведет к уничтожению демократии, и которая может быть выгодна только меньшинства среди тех, кто поддерживает эту политику ".

Некоторые этапы процесса ухода прессы от скромной, но понятной роли информатора потребителей о различных событиях, и превращения ее в инструмент для навязывания этом потребителю определенных мнений и оценок, описывает российский исследователь Дмитрий Волков.

В конце XVIII в. прессу впервые называют частью общественного устройства. Британский политик и философ Д.Вйорк, заявил, выступая в парламенте, что в нем "есть три власти; но на пресс-галереи представлена четвертая власть, которая важнее, чем каждая из них". Но быстрые политические и экономические изменения в западноевропейских государствах и стремительное развитие института прессы привели к переосмыслению понятия "четвертая власть" или "четвертое состояние", так что пресса стала претендовать на роль "четвертой власти" в современной демократической конструкции политического распределения функций между исполнительной, представительной И судебной ветвями власти и уже в первой половине XIX в. американский политик Джон Калоун писал: "Общественная мысль и ее орган - пресса... уже достигли в цивилизованных странах такой силы, что ее испытывают правительства этих стран - но это еще ничто перед тем, которым в будущем будет размах их влияния". В то же время он предупреждал, что "пресса, вместо того, чтобы представлять Интересы целого, обычно оказывается органом отдельных групп влияния, а точнее - партий, Из них вырастают, она оказывается Инструментом в их руках для контроля за общественным мнением и для ее изменения в Интересах этих групп ". А уже через тридцать лет, в и880 г.., Лорд Эктон написал: "Власть журналистики... заставляет людей действовать согласно собственным познаниями, но в зависимости от мнения других людей... Почти все сегодня отдают свою совесть и здравый смысл в заведение посторонним ".