Mga pagkakamali sa pag-advertise na kahit mga propesyonal ay gumagawa. Buod ng mga error sa modernong advertising Mga lohikal na error sa advertising

Tulad ng sinabi ng isa sa aking mga kaibigan: "Bago ka makapag-advertise ng tama, dapat mong ihinto ang advertising nang hindi tama."

Sa artikulong ito, tutukuyin natin kung anong mga pagkakamali sa advertising ang dapat iwasan. At magkakaroon pa kami ng oras upang sama-samang pinuhin ang magnet ng iyong customer.

mga pagkakamali sa advertising

Ang mga patay lang ang hindi nagkakamali. Talagang gusto ko ang pariralang ito. At para sa akin personal, sinabi niya na imposibleng gawin ang perpektong opsyon.

Palaging may mahuhukay ka, lalo na kung tumitingin ka sa advertising ng ibang tao na hindi mo binuo.

At ngayon susuriin natin hindi lamang ang mga lexical at grammatical error sa advertising, ngunit haharapin natin ang mas kumplikadong mga error sa advertising.

Kaya dumiretso na tayo. Gaano ka man ka-eksperto, kahit gaano karaming mga parangal ang iyong natanggap, magkakaroon ka pa rin ng mga pagkakamali.

Ang pinakamahalagang bagay ay hindi gumawa ng pagkapatas, karaniwang mga pagkakamali sa mga mensahe sa pag-advertise na sumisira sa lahat kapag ang mga maliliit na kapintasan ay binabawasan lamang ang conversion.

Samakatuwid, ngayon ay tatalakayin natin ang mga pinakakakila-kilabot na mga halimbawa at mga dahilan kung saan, kung tayo ay nasa Hilagang Korea, ang ating kamay ay mapuputol.

MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN

1. Mga estratehiya ng mga higante

Kaya, ang una at pinakamadalas na paulit-ulit na pagkakamali sa advertising at sa diskarte sa pangkalahatan ay bulag na imitasyon ng mga higante.

Iyon ay, kung kayang bayaran ng Coca-Cola at Mercedes ang mamahaling image advertising na may paglalagay ng isa sa kanilang mga logo sa lahat ng mga banner sa paligid ng lungsod, kung gayon kadalasan ang mga medium at maliliit na negosyo ay walang ganoong kalaking mga badyet sa advertising.

Isang sandali ng schadenfreude. Minsan ay kumunsulta ako para sa isang pagawaan ng alahas. At hinimok niya silang hatiin ang badyet sa kalahati sa imahe at benta.

Nagharap siya ng mga argumento, ipinakita ang kanilang dinamika ng pag-unlad, at nilinaw ang mga motibo at layunin ng naturang desisyon. Ngunit nanindigan sila sa kanilang posisyon: “Magbibigay lang kami ng image advertising.

Dahil naniniwala kami na sa loob ng 50-100 taon ang aming kumpanya ay magiging parang Dolce Gabbana sa buong mundo." Resulta? Nabangkarote ang kumpanya.

Ito ay parehong nakakaawa at nakakatawa. The moral of the story: hindi lang sa mga diskarte ng mga higante ang tataya mo. Sa pinakamababa, kailangan mong pagsamahin.

2. Direktang nagbebenta

Ngunit kung anyayahan mo ang isang tao sa unang aralin na ganap na libre, mas gagana ang advertising. Sa madaling salita, akitin ang kliyente na gawin ang unang hakbang, sa halip na bumili kaagad.

Nagbebenta ng harapan

O, sa kaso ng isang produkto, akitin ang pinakasimple at pinakamurang isa, at gawin ito sa tindahan.

Kung mahirap magbigay ng libre sa iyong industriya, mag-imbita ng isang tao sa intermediate stage. Halimbawa, pumasok at subukan ito, o tumawag at gumawa ng appointment para sa isang pagsukat. Ito ay isang ideya sa ika-21 siglo.

Dahil ngayon ay napakaraming pagpipilian at mas madali para sa mga tao na gumawa ng isang intermediate na hakbang kaysa agad na gumawa ng hakbang upang bumili.

Bagaman kung ang iyong produkto ay napakamura o nasa mass demand, halimbawa mga credit card, kung gayon walang saysay sa ibang yugto. Ang tanging bagay na posible sa kasong ito ay i-repackage ang alok.

Isulat hindi ang "Kumuha ng card", ngunit "Alamin ang posibilidad na matanggap ito". Muli, ang lahat ay indibidwal. Ngunit subukang huwag direktang sumigaw ng "Bumili, bumili, bumili!"

3. Sobra na ang impormasyon

Madalas akong nagbibiyahe sakay ng kotse at napapansin ko ang mga katulad na error sa advertising sa labas. Nakikita ko ang mga billboard na hindi ko na matandaan o mabasa man lang dahil sa sobrang dami ng text.

Lahat ay nakasulat - ang pangalan ng kumpanya, ilang mga uri ng mga kalakal at ang kanilang mga presyo, lahat ng mga contact, isang detalyadong paglalarawan ng installment plan at maraming iba pang impormasyon. Narito ang isang halimbawang larawan:

Ang lahat ng ito ay hindi kinakailangan. Ang isang tao ay may literal na mga segundo upang makita ang iyong alok, kaya subukang ihatid ang pangunahing bagay sa kanya.

Ang tatlong-segundong panuntunan ay makakatulong sa iyo; kung sa panahong ito ay mauunawaan mo ang kakanyahan ng mensahe ng advertising, kung gayon ang advertising ay angkop.

At huwag kalimutang mag-iwan ng mga puwang ng hangin sa pagitan ng mga bloke. Kung hindi, lahat ay nagsasama. (Bigyang pansin ang artikulong ito, kahit na ito ay nahahati sa iba't ibang mga bloke at mga talata para sa kadalian ng pang-unawa)

4. Halaga, hindi produkto

Mayroong isang mahusay at kasiya-siyang hackneyed na parirala - "Kailangan mong magbenta hindi ng isang drill, ngunit isang butas sa dingding!" At karamihan sa mga negosyante ay nakakalimutan ito.

Isulat ang "Proteksyon laban sa magnanakaw" sa halip na "Malakas na pintong metal". Tutulungan ka ng diagram dito.

Ngunit paano kung hindi malutas ng iyong produkto ang problema? Pagkatapos ng lahat, halimbawa, ang mga mamahaling restawran ay hindi malulutas ang mga problema at matagumpay na lumalaki. Ito ay simple - ang ganitong uri ng kumpanya ay nagbibigay ng mga emosyon. Ang pangunahing isa ay katayuan.

Kahit na ang isang walang karanasan na nagmemerkado ay maaaring isipin na ang VIP catering ay malulutas ang problema ng kakulangan ng katayuan. Bottom line: lahat ay ginagawa para sa paglutas ng problema o para sa emosyon.

5. Produkto muna

Siyempre, naiintindihan ko na ang bawat may-ari ng kumpanya ay nais na ang kanyang kumpanya ay kilala, ngunit sa karamihan ng mga kaso ang pangalan ng kumpanya, kung hindi nakakatakot, kung gayon ay tiyak na hindi nakakaakit ng pansin.

Pagkatapos ng lahat, ang mahalaga sa mga tao, una sa lahat, ay ang panukala mismo at pagkatapos lamang kung kanino ito mula.

Maaari ka nang magmura at sumigaw. Ngunit mas mabuting huwag gawin ito. Dahil isipin natin ang sitwasyon. Nakita ng isang tao ang iyong ad at naalala lamang ang pangalan ng kumpanya.

Tanong. Ito ba ay maghihikayat sa kanya na lumapit sa iyo? Hindi siguro. Paano kung isang pangungusap lang ang naaalala ng isang tao? Tanong. Pipilitin ba siya nitong maghanap ng kumpanyang may ganoong offer (kung na-hook siya)? Syempre gagawin niya.

6. Alok

Disenyo? Text? Mga larawan? Hindi. Ang kapangyarihan ay nasa alok. Gumawa ng isang alok na hindi mo maaaring tanggihan. Mga pandaraya? Siguro.

Ang aming gawain ay gawin ang lahat nang walang anumang catches at pag-atake, ngunit din upang gawin itong imposible upang tanggihan.

Halimbawa, ang isa sa mga alok na ito sa paanuman ay sumabog sa merkado ng bulaklak, at sigurado akong nakita mo na ito - "20 rosas para sa 500 rubles."

Ano ang ibig sabihin nito para sa isang lalaki: marami at mura. Siyempre, ngayon ang panukalang ito ay nasunog na.

At ito ay ginagamit ng lahat na hindi masyadong tamad. Samakatuwid, walang walang hanggan, at maaari pa nilang kopyahin ito sa isang sandali.

7. Isang pangungusap

Sapagkat iba't ibang serbisyo ang lumulutas sa iba't ibang pangangailangan. At kung naghahanap ako kung saan makakabili ng microwave.

Mahalaga. Sinusubukan namin - 1 produkto/serbisyo = 1 mensahe sa advertising

Ang parehong napupunta para sa mga kondisyon. Hindi na kailangang ilagay ang lahat sa isang pangungusap. Delivery sa pinto, installment, credit, assembly, measurement, kalkulasyon, registration sa loob ng 3 oras, money back guarantee, result guarantee, etc.

Ito ay iba't ibang mga panukala, kailangan nilang paghiwalayin. Huwag ilagay ang lahat sa isang lugar, tulad ng, halimbawa, ito ay ipinakita dito:

8. Mga contact

Magsusulat ako ng 7 error. Ngunit ito ay naging 8. At nagkaroon pa nga ng ideya para sa 9 at 10. Ngunit pag-isipan natin ang isang ito. Ito ay isang banalidad, ngunit ang isa sa mga pinakasikat na pagkakamali ay nauugnay sa mga contact.

Hindi lamang sila dapat malaki, ngunit napakalaki. Dahil ang isang tao ay madalas na nagbabasa sa mga tipak.

At ang aming gawain ay maakit siya sa headline, pagkatapos nito ay nakipag-ugnayan siya sa amin upang bumili. Ito ay simple: pamagat - mga contact - pagbili.

maikling tungkol sa pangunahing bagay

Sa aking karanasan, kahit na alisin mo ang hindi bababa sa mga error na ito mula sa iyong advertising, ang iyong pagiging epektibo ay tataas nang malaki. Kaya mag-isip nang iba tungkol sa iyong advertising ngayon. At isa pang napakahalagang punto, panoorin ang video na ito:

Nais kong ibigay sa iyo ang aking tanging hiling: huwag makisali sa pag-flagellation sa sarili. Ang prosesong ito ay walang katapusan. Ginagawa namin ito nang maayos, ilunsad ito, at pagkatapos lamang ay higpitan ito at baguhin ito.

Kung hindi ito ay magiging tulad sa joke na "Natukoy ng mga siyentipiko kung ano ang iniisip ng isang babae. Siya lang ang nagbago ng isip."
At sa aming kaso, sa oras na gumawa ka ng advertising, mawawalan na ito ng kaugnayan.

Naglabas kami ng bagong libro, Social Media Content Marketing: How to get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Walang makakagawa ng isang disenteng resulta sa unang pagkakataon. Ang advertising sa konteksto ay hindi itinuturo sa mga unibersidad. Ang mga rekomendasyong ibinibigay ng Yandex ay hindi sapat. Kung walang pagsasanay, nang walang pagkakamali, hindi mo matututunan kung paano magpatakbo ng mga kampanya sa advertising. Personal experience lang.

Sa materyal na ito nakolekta namin ang mga karaniwang pagkakamali na matatagpuan sa iba't ibang Republika ng Kazakhstan. Ito ay isang checklist kung saan maaari mong malaman kung na-set up mo nang tama ang iyong advertising.

Magsimula tayo sa mga karaniwang pagkakamali ng nagsisimula.

Mga pagkakamali ng newbie sa advertising sa konteksto

Tamang teoretikal na kaalaman

Walang kahit saan na walang materyal. Sa puntong ito pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga espesyalistang iyon na nagbasa ng isang bungkos ng mga libro, sinusubaybayan ang dose-dosenang mga portal tungkol sa konteksto, nakinig sa daan-daang mga webinar... At hindi inilapat ang kaalaman sa pagsasanay.

Kailangan ang teorya. Ngunit kung walang pagsasanay wala kang makakamit.

Magtrabaho ayon sa mga template

Ang isang baguhan ay makakahanap ng kanyang sariling pamamaraan na gagana para sa ilang mga kampanya sa advertising at magdadala ng tagumpay.

Kung bulag mong kopyahin ang diskarte ng isang matagumpay na kampanya sa isang bago, ang konteksto ay magiging lotto. Alinman sa mapalad ka at gumagana ang scheme, o ang badyet ay bumaba sa alisan ng tubig.

Bawat negosyo ay natatangi. Kahit na ang dalawang tindahan ng bulaklak ay maaaring gumana sa ilalim ng magkaibang mga modelo. Kung ano ang gumagana para sa isa ay maaaring hindi kinakailangang gumana para sa isa pa. Samakatuwid, hindi mo maaaring bulag na kopyahin ang isang pamamaraan na biglang naging matagumpay.

Paggawa ng perpektong RK

May kasabihan: "Ang pinakamahusay ay ang kaaway ng mabuti."

Walang makakagawa ng perpektong campaign na gagana nang 100% at magdadala sa iyo ng mga kliyente at application. Sa paghahangad ng mataas na mga resulta, ang panganib ng pagkasira ng lahat ay tumataas.

Subukang bawasan ang mga gastos at pataasin ang kakayahang kumita, subukan at subukan ang mga bagong pamamaraan. Ngunit tandaan na maaari mong palaging makaligtaan ang isang bagay, at walang mali doon.

Paghagis ng isang kampanya sa advertising sa kalooban

Ang pagmemerkado sa Internet ay isang pabago-bagong larangan kung saan walang mga pista opisyal o katapusan ng linggo. Naghahanap kami ng mga produkto sa Internet sa gabi, sa gabi, at sa katapusan ng linggo. Nangangahulugan ito na ang kapaligiran ng advertising ay patuloy na nagbabago.

Inilunsad mo na ba ang RK? Malaki! Oras na para pag-aralan ang kanyang trabaho:

• suriin ang kakayahang kumita;
• magsagawa ng pagsubok;
• alisin ang mga hindi target na key;
• protektahan ang advertising mula sa mga kakumpitensya.

Gawin mo ito sa iyong sariling paraan

Sa sikolohiya mayroong Dunning-Kruger effect. Ito ay isang sitwasyon kapag ang isang baguhan, na kamakailan lamang ay nagsimulang magnegosyo, ay iniisip na na marami siyang magagawa. Bilang isang resulta, ang isang baguhan na espesyalista ay sumuko sa isang pakiramdam ng kanyang sariling propesyonalismo at hindi nakikinig sa payo sa labas.

Sa isang banda, magiging mas mahirap para sa isang espesyalista na matuto ng mga bagong bagay. Natuto na siya! Sa kabilang banda, kapag nakikipag-usap sa isang customer, maaaring lumitaw ang hindi makatotohanang mga inaasahan mula sa advertising. At kung nabigo ito, magkakaroon ng kaukulang demand mula sa espesyalista.

Walang alinlangan na sundan ang isang tao mula sa Internet

Alam mo, noong nagsimula akong magtrabaho sa larangan ng pagmemerkado sa Internet, binaha ako ng mga ad para sa mga kurso sa pagsasanay at mga webinar sa mga social network. Ang lahat ng mga ad ay parang napili - "Magtrabaho hangga't gusto mo", "Kumita mula saanman sa mundo". Ang ilang mga post ay sinamahan ng matingkad na mga larawan mula sa mga isla ng Caribbean.

Palaging kapaki-pakinabang ang pagsasanay. Matututo ka ng bago, matuto ng mga kagiliw-giliw na diskarte. Ang punto ay walang dapat i-take for granted. Para sa anumang chip:

• bumuo ng isang hypothesis - kung ano ang magiging mga gastos, kung ano ang mga resulta na iyong inaasahan;
• magsagawa ng pagsubok;
• pag-aralan.

Huwag matakot sumubok ng mga bagong bagay sa iyong trabaho. Ngunit subukan ang lahat ng mga pagbabago, pag-aralan ang sitwasyon. Isa kang marketer.

Bigyan ang advertiser ng mas kaunti kaysa sa napagkasunduan

Isang tanong ng etika at propesyonalismo.

Maraming mga baguhan na espesyalista ang may kasalanan ng pagkuha ng pera, ngunit nakalimutan ang isang bagay, o pagpapahaba ng deadline sa isang lugar. Hindi man lang nila naihanda ang ulat sa oras. Dahil dito, binigo nila ang kliyente.

Ang pagmemerkado sa Internet ay lubos na mapagkumpitensya. Samakatuwid, ang isang empleyado na nagpapabaya sa isang kliyente ay tiyak na hindi makakarating sa kinakailangang antas. Gumagana rin ang salita ng bibig.

Takot matuto ng mga bagong bagay

Nasabi na namin sa itaas na ang Internet ay puno ng mga kurso sa pagsasanay na nangangako ng isang matamis na buhay at isang minimum na pagsisikap upang makamit ang iyong mga layunin. Sa lahat ng mga pang-edukasyon na webinar, mga master class at bayad na mga kurso, mayroong maraming mga ordinaryong muling pagsasalaysay ng tulong sa sistema ng advertising na magagamit ng lahat.

Gayunpaman, palagi kang makakahanap ng bago at kawili-wili. Huwag matakot na subukan ang mga tip, tandaan lamang na subukan.

Magtiwala sa Yandex.Direct na tulong

Ang tulong ay isang maikling paglalarawan ng mga feature at function. Kaya magtiwala, ngunit i-verify.

Kapag bumili ka ng refrigerator, mayroon din itong mga tagubilin. Malalaman mo kung paano i-on ito, kung paano i-regulate ang kapangyarihan, kung anong mga palatandaan ang nagpapahiwatig na ang yunit ay nasira. At para ayusin ito, malamang na makikipag-ugnayan ka sa isang mekaniko

Tulong - ang parehong mga tagubilin. Sinasabi niya sa iyo ang mga pangunahing punto, ngunit hindi ka niya tuturuan ng bago.

Mga error sa disenyo ng ad

Huwag gumawa ng mobile na bersyon ng ad

Nagbibigay ang mga smartphone ng malaking bahagi ng trapiko sa website. Ipinakilala na ng Google ang Mobile-first indexing. Samakatuwid, huwag kalimutang iangkop ang iyong mga ad para sa mga smartphone.

May hiwalay na checkbox para dito sa Direct.

Ang mga screen ng smartphone ay mas maliit kaysa sa mga personal na computer. Ang isang taong naghahanap ng impormasyon ay gustong makakuha ng sagot sa kanyang tanong sa lalong madaling panahon. Bumuo ng isang maikli, kaakit-akit, may-katuturang pamagat para sa iyong produkto.

Huwag kalimutan na mas madali para sa isang tao na tumawag sa iyo mula sa isang telepono. Magdagdag ng numero sa iyong ad. Maaaring kailanganin mo ring baguhin ang iyong call to action. Gusto mong tawagan ka ng tao.

Huwag gumamit ng mga mabilisang link

Halimbawa, kailangan mo ng beterinaryo na klinika. At hindi ka sumasang-ayon na ipagkatiwala ang kalusugan ng iyong alagang hayop sa unang linya sa Yandex.

Huwag magsama ng pangalawang heading

Ang pangalawang heading ay nagbibigay ng mga karagdagang character sa teksto ng ad.

Tataasin nito ang iyong click-through rate ng 5 hanggang 10%.

Bilang karagdagan sa pangunahing headline, maaari kang magbigay ng karagdagang impormasyon na hihikayat sa user na bumili. Halimbawa, isama ang pangalan ng brand, mga benepisyo, o kasalukuyang mga diskwento.

Huwag magdagdag ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan

Kung mas maraming mga channel ng komunikasyon, mas malamang na makikipag-ugnayan sa iyo ang isang tao.

Napag-usapan na namin ang tungkol sa mga kampanya para sa mga mobile device. Nalalapat din ito sa mga kampanya sa desktop. Magdagdag ng mga numero ng telepono, email address - bigyan ng pagkakataon na makipag-ugnayan sa iyo.

Walang kaugnayang pamagat o link

Bilang karagdagan, mas madali para sa iyo na magsulat ng detalyado at matingkad na teksto. Taong naghahanap ng itim na chopper na motorsiklo? Ipakita sa kanya ang kaukulang ad. Gamit ang pangkalahatang text, maaari mo lamang pangunahan ang user sa isang listahan ng mga produkto, at hindi partikular sa item na interesado siya. Makakuha ng pagbawas sa mga conversion.

Huwag gumamit ng mga karagdagang elemento

Bilang karagdagan sa teksto, mga contact at mabilis na link, maaari mong dagdagan ang iyong ad ng iba pang mga elemento:

• paglilinaw;
• suplemento ng video;
• larawan;
• business card.

Ang hindi paggamit ng mga elementong ito ay nangangahulugan ng pagkawala ng isang lugar sa mga resulta ng paghahanap na gagawing mas kapansin-pansin ang link.

Mga pagkakamali sa diskarte

Kalimutan ang tungkol sa retargeting/remarketing

Ang pag-retarget sa Direktang at remarketing sa AdWords ay nagpapakita ng mga ad sa mga user na nakapunta na sa iyong website, YAN o Display Network.

Ayon sa istatistika, ang conversion kapag tumitingin muli ng site ay maaaring umabot sa 30%.

Huwag mag-set up ng koneksyon sa Metrica counter

Sa 30% ng mga kampanya sa advertising, ang koneksyon sa metric counter ay hindi na-configure. Samakatuwid, maling sinusubaybayan ng analytics system ang pagkamit ng mga layunin (kahit na sila mismo ay na-configure), at ang analyst ay may maling impormasyon tungkol sa conversion ng advertising.

Kasabay nito, hindi magagamit ng espesyalista ang mga setting para i-automate ang pamamahala ng bid; magkakaroon siya ng mga problema sa retargeting.

Kapag na-configure nang tama ang lahat, makakakita ka ng karagdagang impormasyon sa trapiko - halimbawa, mga bounce rate, mga parameter ng conversion.

Huwag i-filter ang mga negatibong keyword

Ang mga negatibong keyword ay mga keyword na hindi nagdadala ng target na user sa iyo.

Magbigay tayo ng halimbawa. Nagbebenta ka ng mga aquarium, nag-set up ng advertising. Ang parehong mga magsasaka ng isda at mga tagahanga ng Grebenshchikov ay makikita ka sa pamamagitan ng salitang "aquarium". Samakatuwid, kailangan mong gumawa ng isang listahan ng mga salitang iyon na puputol sa hindi target na madla.

Napagpasyahan na namin kasama mo na ang kampanya ay hindi basta-basta maaaring iwanan. Sa panahon ng pagsusuri, suriin ang mga keyword na iyong pino-promote at sundin ang listahan ng mga negatibong keyword. Kailangan din itong i-update nang regular.

Huwag hatiin ang mga kampanya

Ang mga search campaign ay ang mga nakikita natin sa mga resulta ng paghahanap. Ang YAN ay isang network ng mga kasosyong site ng Yandex, na ang mga user ay nakakakita din ng mga advertisement.

Magkaiba ang mga ad sa bawat isa sa mga setting, audience, at kakayahan.

Huwag gumawa ng geographic na pag-target

Ang geotargeting ay ang pag-target ng iyong mga campaign sa mga residente ng isang partikular na lungsod, rehiyon, o bansa. Kung ang iyong tindahan ay nagpapatakbo lamang sa Voronezh at hindi naghahatid sa ibang mga lungsod, walang saysay na magpakita ng advertising sa Ryazan.

Huwag sundin ang pagmo-moderate

Ang lahat ng mga kampanya sa pagpapasadya ay na-verify.

Muli, huwag hayaan ang iyong mga kampanya sa pagkakataon. Ang mga ad na tinanggihan sa isang napapanahong paraan ay mga nawalang conversion at benta.

Huwag i-optimize ang iyong kampanya para sa YAN

Ang pag-advertise sa YAN ay ibang kuwento. Nakikita ng user ang mga ad kapag tinitingnan ang isang partner site kung saan siya nagpunta para sa kapaki-pakinabang na impormasyon. Samakatuwid, para sa advertiser, sa isang banda, kinakailangan na huwag inisin ang bisita sa site, at sa kabilang banda, upang ipakita ang alok.

• Maaari kang (at dapat!) magdagdag ng mga larawan sa iyong YAN ad.
• Dahil ang mga keyword para sa YAN ay hindi naka-highlight, gamitin ang lahat ng iyong imahinasyon upang maakit ang atensyon.
• Subukan ang iba't ibang mga format.

Huwag mag-set up ng mga kampanya sa industriya at rehiyon

Narito ang isang halimbawa na nakita ko sa isang site tungkol sa advertising sa konteksto.

Para sa isang kumpanya na nagpapatakbo sa ilang mga lugar, ipinapayong hatiin ang mga kampanya alinsunod sa mga lugar na ito. Huwag ilagay ang lahat sa isang balde.

Pagkabigong pag-aralan ang istruktura ng mga kampanya sa advertising

Nang walang pagsusuri sa istraktura, imposibleng pag-aralan ang mga kampanya sa advertising. Halimbawa, kapag hinati mo ang mga parirala sa mga pangkat, hindi mo masasabi kung alin ang pinaka-epektibo.

• na may pangalan ng tatak;
• may uri ng katawan;
• sa pamamagitan ng modelo ng kotse;
• isinasaalang-alang ang heograpiya ng dealership ng kotse.

Kapag nag-click ka sa isang link sa isang advertisement, hindi nagbubukas ang site

Ito ay bago, ngunit ang ilang mga site ay maaaring hindi buksan para sa gumagamit.

Magpatakbo ng mga ad para sa mga produkto nang walang demand

Hindi ito ang kaso kapag dinala mo ang iyong bagong produkto sa merkado o naglulunsad ng bagong serbisyo.

Magsaliksik sa pangangailangan para sa iyong produkto gamit ang mga keyword.

Halimbawa, mayroong isang tao na nagbebenta ng mga kumplikadong kagamitan para sa isang pabrika ng asukal. Ang kanyang mga potensyal na kliyente ay mga negosyo sa paggawa ng asukal, kung saan mayroon lamang 40 sa bansa.

Huwag pag-aralan ang mga kakumpitensya

Kasabay nito, huwag kalimutan na ang isang mababang presyo at 100,500 na mga pagpipilian sa paghahatid ay hindi pa rin mananalo sa puso ng mamimili. Samakatuwid, kaginhawaan at disenyo.

Humingi ng pinakamataas na saklaw sa pinakamababang halaga

Mag-stock ng mga pondo para sa mga pag-click. Maglunsad ng kampanya at hayaan itong tumakbo. Pagkatapos ay mangolekta ng analytics at suriin ang iyong mga pagpipilian. Sa paglipas ng panahon, kadalasang bumababa ang cost per click kung ise-set up mo nang tama ang lahat.

Mataas na halaga ng mga pag-click na may mga maling limitasyon

Ito ang iba pang sukdulan ng sitwasyon mula sa nakaraang talata. Gumagastos ka ng malaking halaga sa advertising bawat buwan, ngunit hindi ito nagdudulot ng mga resulta. Halimbawa, maaaring maging interesado lang ang isang user sa iyong website, bisitahin ito dahil sa pag-usisa, ngunit hindi mag-order.

Kung mayroon kang produkto o serbisyo na kailangan dito at ngayon - halimbawa, emergency na pagbubukas ng pinto, makatwirang subukang maging mas mataas sa iyong mga kakumpitensya.

Para sa mga kalakal na hindi masyadong madalian, maaari mong subukang makatipid sa pamamagitan ng pagtatakda ng pang-araw-araw na limitasyon sa advertising. Sa ganitong paraan hindi mo gagastusin ang iyong buong badyet sa isang araw. Unti-unti kang makakaipon ng impormasyon tungkol sa Republika ng Kazakhstan upang makagawa ng mga konklusyon at ayusin ang diskarte.

Maling semantic core

Huwag subukang takpan ang lahat nang sabay-sabay. Kadalasan ang pagiging hindi epektibo ng isang kampanya ay dahil sa hindi tamang semantika. Naaalala ko ang payo ni Konstantin Naychukov mula sa eLama na hindi mo dapat lagyan ng higit sa 9000 key ang isang campaign.

Ang ganitong malawak na semantika ay hindi magbubunga ng anuman. Samakatuwid, huwag simulan ang pag-advertise sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga keyword na may mataas na dalas at malapit na pampakay na mga salita. Gamitin ang pinaka-target na mga parirala upang magsimula sa.

Bigyang-pansin hindi ang dami, ngunit ang kalidad ng mga parirala. At pagkatapos ay maaari kang magdagdag ng parehong mapagkumpitensyang mga parirala at mas pangkalahatan upang makaakit ng karagdagang madla. Subaybayan ang kalidad ng trapiko.

Gumamit ng mga handa na listahan ng mga negatibong keyword

Dahil ang bawat negosyo ay natatangi. Oo, ang mga handa na listahan ng mga negatibong keyword ay matatagpuan para sa karamihan ng mga paksa.

Gayunpaman, huwag gamitin ang mga ito nang walang pag-iisip. Maaari mong ibukod ang bahagi ng iyong target na madla at mawalan ng mga customer.

Huwag gumamit ng mga sistema ng automation

Maaari kang magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon sa advertising kung limitado ang iyong badyet. Maaari kang mag-set up ng pamamahala ng bid na makakatulong sa makabuluhang bawasan ang cost per click. Maaari mong itakda ang oras ng pagpapakita - halimbawa, kung umaakit ka ng mga tawag, at gagana lamang ang manager hanggang 18:00.

Subukang mag-rank muna sa mga paghahanap

Ang diskarte na "Maging una sa lahat" ay hindi angkop para sa bawat uri ng negosyo.

Iiwan mo ang iyong katunggali sa ibaba, na mahusay. Ngunit ang diskarte ay hindi palaging magdadala ng mga resulta. Karaniwan, ang mga marketer ay gumagawa ng isang funnel sa pagbebenta at sinusubukang gayahin ang sitwasyon. Suriin ang iyong pagganap at magpasya kung handa kang magbayad ng maximum para sa unang lugar sa paghahanap.

Magpakita lamang ng mga ad sa mga oras ng negosyo

Siyempre, sa ilang sitwasyon (tulad ng halimbawa sa itaas, hindi mo mahawakan ang mga tawag sa katapusan ng linggo), hindi praktikal na magpatakbo ng mga ad sa labas ng mga oras ng negosyo.

Konklusyon

Sinubukan kong kolektahin para sa iyo ang pinakamahahalagang pagkakamali kapag naglulunsad at nagpapatakbo ng mga kampanya, kapag nag-aaral ng advertising ayon sa konteksto. Tiyak na mayroon kang sariling mga halimbawa.

Sama-sama tayong matuto sa pagkakamali? Sumulat sa mga komento tungkol sa iyong personal na karanasan. Gawin nating mas madali ang advertising sa konteksto.

Ang pangunahing gawain ng isang advertiser ay upang maakit ang atensyon ng mga mamimili sa isang produkto o serbisyo, at kadalasan ay ginagawa niya ito sa pamamagitan ng lahat ng uri ng mga pagkakamali. Ipinapalagay namin na ang mga hindi sinasadyang pagkakamali ay napakabihirang ginawa sa advertising, at sa katunayan ang mga ito ay sadyang nilikha.

Dapat aminin na ang mga sinasadyang pagkakamali ay nakakaakit ng atensyon ng mga taong marunong bumasa at sumulat, ngunit nasaan ang tiwala na hindi sila hahantong sa napakalaking sakit ng wika at hindi makakaapekto sa pattern ng pagsasalita ng lipunan? Matapos suriin ang advertising, nasubaybayan namin na ang mga teksto ng mga advertisement ay naglalaman ng: a) lohikal na mga kontradiksyon; b) mga pagkakamali sa gramatika; c) leksikal, pang-istilong mga depekto.

Napagtibay na ang gross spelling, lexical, factual, punctuation, logical at speech errors ay ginagawa sa advertising. Sa ngayon, ang advertising ay nasa lahat ng dako: sa mga pahayagan, magasin, sa mga screen ng telebisyon, gayundin sa mga bahay, hintuan ng bus, billboard, at mga tindahan. Napakabilis na kumakalat, at ngayon ay halos hindi binibigyang pansin ng mga advertiser ang tamang pagsulat o pagbigkas ng mga teksto ng ad.

May error sa advertisement sa poste: “Isang hair clipper made in China is for sale.” (Saan ako makakakuha ng hair made in China?) Sa isang advertisement para sa Belochka sunflower seeds sa Orenburg TV, lumabas ang slogan sa dulo ng video: "Para sa mga kaibigan, inirerekomenda namin ang pinakamahusay." Ang isang halimbawa ng isang lohikal na kamalian ay nasa sumusunod na patalastas: ang bintana ay ang mukha ng iyong tahanan! Kung ang bintana ay mukha, ilan ang mukha ng bahay? Ang mga halimbawa ng mga error sa spelling sa advertising ay: “knorr – tasty and skorr”, “kailangan mong mabuhay sa pamamagitan ng pag-inom” at lexical inconsistencies: “kills on the spot” at “delicious joys every day” sa isang pangungusap tungkol sa noodles. Ang isang halimbawa ng mga lexical na error ay: mga tunay na Italian tile na ginawa sa Russia (isang kumbinasyon ng mga hindi tugmang salita na "tunay na Italyano" at "mula sa Russia")

Inaabot ng telebisyon ang pinakamalaking madla ng mga tagapakinig. Para sa advertising sa telebisyon, ginagamit ang mga slide, pelikula at video. Ang advertising sa telebisyon ay may ilang mga disadvantages: - maikling tagal at episodic na kalikasan; - mataas na gastos, samakatuwid, kaiklian sa pagtatanghal ng hanay at mga katangian ng mga produkto; - mga pagkakamali sa pagsasalita at katotohanan. Kadalasan mayroong mga verbal at factual error sa mga patalastas. Halimbawa, si Leonid Kuravlev, na nag-a-advertise ng isang zirconium bracelet, ay tumitiyak na siya ay “ngayon ay wala nang panggigipit.” Ayon sa mga doktor, kung ang isang tao ay walang anumang presyon ng dugo, kung gayon siya ay patay na. Paano sinisiguro ni Leonid Kuravlev na wala siyang pressure?

Nagkaroon ng lexical error sa advertisement para sa Tefal electric kettle. Sa dulo ng video clip, lumilitaw ang slogan: "Tefal thinks for you" (paano maiisip ang teknolohiya?) Kapag nag-advertise ng mga damit, ginamit ang sumusunod na parirala: "Ang wika ng pamimili ay malinaw sa lahat" (isang kumbinasyon ng hindi tugma mga salitang “wika” at “pamili”) Nagkamali sa pag-advertise ng isang produktong panggamot. "Hindi lang zilch, kundi Stopangin," ay isang hindi makatarungang paggamit ng interjection.

Mayroong slogan sa advertising ng beer: "Bochkarev" ang tamang beer. Sa modernong Ruso, ayon sa pamantayang pampanitikan, ang pang-uri na "tama" ay may sumusunod na kahulugan: "1. Tamang pagbigkas Tamang pagbabago ng mga panahon. 3. Totoo, naaayon sa katotohanan, tulad ng nararapat... Tamang patakaran... ” Kaya, ito ang pang-uri ay pinagsama lamang sa walang buhay, abstract na mga pangngalan (nagsasaad ng abstract na mga konsepto). Ang salitang "beer" ay isang walang buhay na pangngalan, ngunit ito ay nagpapahiwatig ng isang tiyak na konsepto. Nangangahulugan ito na hindi ito maaaring pagsamahin sa pang-uri na "tama" sa wikang pampanitikan. Isa itong malaking lexical error.

Sa pahayagang "Mga Pangangatwiran at Katotohanan" sa isang isyu, sa isang patalastas sa unang pahina, mayroong dalawang patalastas kung saan ang pangmaramihang salitang traktor ay ginagamit sa isang kaso bilang "mga traktor", sa kabilang banda - "mga traktor". Isa itong error sa spelling. Sa advertisement mayroong isang error sa pangalan ng pahayagan na "Va-Bank". Ang hindi na ginagamit na spelling ay inalis noong 1918, kaya mali ang spelling ng salita.

Ipinahiwatig ng ad na ito ang salitang "Arctic fox" - isang polar fox na may mahalagang balahibo, kung saan maaari kang gumawa ng isang kahanga-hangang mainit na amerikana ng taglamig. Ang isang patalastas para sa isang pagbebenta ng amerikana ay gumawa ng isang lohikal na pagkakamali sa pagbaybay ng salitang "tagasulat." Sa "Diksyunaryo ng Wikang Ruso" ni S. I. Ozhegov, ang salitang "tagasulat" ay nangangahulugang tagakopya, tagasulat.

Ang isang error ay natagpuan sa isang ad para sa isang konsiyerto sa Moscow sa isa sa mga billboard sa Moscow. Ang isang forum site ay nilikha sa Internet upang talakayin ang error na ito at "mga pagkakamali sa advertising" sa pangkalahatan. Mula sa nakasulat na talakayan ay lumilitaw na maraming tao ang nababahala tungkol sa mabilis na pagkalat ng mga pagkakamali. "Ano ang susunod na mangyayari kung ganap na ihinto ng gobyerno ang pagsubaybay dito???" - sumulat ng isang batang babae. May nakitang error sa bantas sa isang billboard noong 2005. Napansin ito, ngunit hindi pa naitatama ng mga awtoridad.

Ang impormasyon ay natagpuan gamit ang Internet sa website pati na rin ang paggamit ng mga search engine: Yandex, Rambler, Google, Yahoo! “Aport!” Gayundin, ang mga larawan ng mga pagkakamali ay natagpuan sa mga billboard sa lungsod, mula sa mga magasin, at mga pahayagan. Nagtrabaho sa proyekto: I. R. Boyur, A. S Akhankov.

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga katulad na dokumento

Ang advertising bilang isang mahalagang bahagi ng proseso ng komunikasyon. Mga tampok ng istraktura ng teksto ng advertising. Pagba-brand. Ang impluwensya ng pambansang katangian at kaisipan sa pag-unlad ng advertising. Epektibong epekto ng advertising sa mga mamimili. Impluwensya sa pagsasalita.

thesis, idinagdag noong 01/07/2009


Konsepto at mga pangunahing elemento ng print advertising. Ang pagbuo ng istraktura ng teksto ng advertising bilang isang mekanismo para sa pag-impluwensya sa consumer, komposisyon ng ad, pagpili ng pamagat. Mga sikolohikal na aspeto ng pang-unawa ng mga slogan sa advertising, mga halimbawa ng kanilang pagtatayo.

course work, idinagdag noong 03/06/2011


Mga tampok ng paglikha ng naka-print na advertising. Mga detalye ng pag-promote ng mga serbisyo sa advertising. Pagsusuri ng naka-print na advertising ng UE "Belaya Karona" at magmungkahi ng mga direksyon para sa pagpapabuti nito. Mga serbisyo sa disenyo para sa mga naka-print na produkto ng kumpanya, organisasyon ng mga aktibidad sa advertising.

course work, idinagdag 05/11/2016


Impluwensya sa pag-uugali, saloobin at pagtanggap ng mamimili sa mga paraan ng advertising na nakakaimpluwensya sa kanya. Istraktura ng mga motibasyon ng mamimili. Ang proseso ng pagkakalantad at pagdama ng advertising. Mga nagbibigay-malay na aspeto ng epekto sa advertising. Obviousness ng advertising postulates.

course work, idinagdag noong 01/25/2011


Ang problema ng advertising sa domestic at foreign social psychology. Ang epekto ng advertising sa mamimili. Mga tampok na sikolohikal ng epektibong advertising. Empirical na pag-aaral ng advertising perception ng mga empleyado ng advertising agency, pagsusuri ng mga resulta.

thesis, idinagdag noong 10/20/2011


Pag-aaral ng kakanyahan at istraktura ng apela sa advertising. Pagsusuri ng mga pangunahing elemento ng teksto ng advertising sa naka-print na advertising sa loob ng isang partikular na kategorya ng produkto. Mga tampok ng mga caption para sa mga guhit at diskarte na ginagamit sa paglikha ng mga teksto at slogan sa advertising.

pagsubok, idinagdag noong 02/25/2010


Ang konsepto ng teksto ng advertising, ang sikolohikal na epekto nito sa mamimili. Ang problema ng kultura clashes sa advertising. Isinasaalang-alang ang pagkakaiba-iba at kaugnayan ng mga stereotype at simbolo ng etniko, pag-aaral ng mga detalye ng kanilang paggamit sa mga teksto ng advertising.

course work, idinagdag noong 02/16/2012


Kasaysayan ng pag-unlad ng teorya ng impluwensya sa pagsasalita bilang isang agham. Mga tampok ng mga unit ng wika na ginagamit sa advertising sa wikang Ingles. Slogan at headline bilang mga bahagi ng teksto ng advertising. Ang papel ng bawat bahagi ng teksto ng advertising sa proseso ng impluwensya sa pagsasalita.

course work, idinagdag noong 03/10/2011

Panimula………………………………………………………………………………………………3

Pangkalahatang katangian ng kultura ng pagsasalita ng advertising sa telebisyon…………………………………………………………. ……..4
Pamantayan ng wika sa mga modernong teksto ng advertising………..7
Mga halimbawa ng mga error sa advertising……………………………………………………..12

Panimula.
Ngayon nakikita natin ang advertising sa lahat ng dako: sa TV, sa Internet, sa mga lansangan. Ang isang malaking bilang ng mga palatandaan sa advertising ay literal na napuno ang aming buhay. Samakatuwid, sa sandaling ito, ang kaugnayan ng napiling paksa, ang pag-unawa sa linggwistika nito ay walang pag-aalinlangan.
Sa kasamaang palad, nagiging mas karaniwan ang mga error sa advertising. Minsan ang mga ito ay isang pinag-isipang paraan ng advertising, ngunit kadalasan ang dahilan ng kanilang hitsura ay nakasalalay sa karaniwang kapabayaan ng mga tagalikha ng ad.

1. Pangkalahatang katangian ng kultura ng pagsasalita ng advertising sa telebisyon.

Ang mga teksto sa pag-advertise ay kadalasang naglalaman ng mga paglabag sa mga pamantayan ng wika gaya ng hyperbolic na pagtatasa, gayundin ang hindi naaangkop na burukrasya, jargon, at labis na mga termino sa pag-advertise ng mga produkto at serbisyo ng consumer para sa mass audience:
"Pagkatapos makipagkita sa kanila (seer Daria at "lola" Olya), mga sakit sa cardiovascular, neuroses, sakit sa baga, bronchi, atay at bato, thrombophlebitis, varicose veins ay urong... Ang paningin, pandinig ay maibabalik, mga bato ay darating. mula sa mga bato at gallbladder nang maramihan, magkakaroon ng lunas mula sa kalungkutan..."
o
“Walang katapusan ang mga diskwento! Wild savings! (Pagbebenta ng Bagong Taon ng mga gamit sa bahay sa mga tindahan ng Tekhnosila).
Kadalasan, ang advertising ay gumagamit ng mga salita mula sa slang ng kabataan, at ang mga bagong salita ay nilikha, halimbawa, ang paminsan-minsang slogan na "Snickersny!" Itinuturing ng ilang mga siyentipiko na ito ay isang paglabag sa mga pamantayan ng wika. Ngunit dito isinasaalang-alang ang oryentasyon ng mga tagalikha ng pahayag patungo sa isang tiyak na segment ng merkado - mga kabataan, kaya walang paglabag sa pamantayan ng wika.
Isa pang bagay kapag gumagamit sila ng kabastusan:
“Euroset – ang mga presyo ay... oh”
Ang mga may-akda ng slogan sa telebisyon ay binibilang din sa isang madla ng kabataan, ngunit ang pagmumura ay hindi isang natatanging katangian ng nakababatang henerasyon. Bagama't may bahid lamang ng kabastusan dito, kitang-kita ito. Ang naturang advertising ay hindi dapat lumabas sa telebisyon.
Ang paglabag sa mga batas ng lohika ay maaari ding maging isang epektibong pamamaraan sa pag-impluwensya - paralogism:
"Kung radyo - pagkatapos ay "Maximum"!",
"Ang Lordflex ay higit pa sa isang kutson!"
Kamakailan, ang paggamit ng mga comparative constructions na hindi tama mula sa punto ng view ng parehong logic at grammar ay tumindi:
"Higit pang kalidad para sa parehong presyo" (detergent advertising).
Tamang sabihin na: "Makakakuha ka ng higit pang mga kalakal na may mas mataas na kalidad" o "Ang kalidad ng mga kalakal na ibinebenta sa parehong presyo ay naging mas mataas." Ngunit ang tamang mga parirala ay masyadong mahaba at nakakainip pa sa kanilang kawastuhan.
Mayroon ding mga error sa lexical compatibility. Halimbawa:
"Ngayon at magpakailanman ang kalidad na "Rama" para sa mga sandwich ay 15% na mas mura"
Ang pagkakamali ay ang kalidad ay hindi maaaring mura, lalong hindi nagiging mas mura. Kasabay nito, ang mga pariralang ito ay maaari ding akusahan ng manipulativeness: mga pagkakamali sa gramatika, pagsira sa awtomatiko ng pang-unawa, akayin ang pag-iisip mula sa kamalayan ng panukala sa pagbebenta, na kung saan ay mahirap maunawaan.
Gayunpaman, ang mga halimbawa ng mga paglabag sa lohika at pagkakatugma sa gramatika ay maaari ding maging mapaglarong kalikasan kung ang mga ito ay nagsasangkot ng isang espesyal na pag-iisip - isang trope.
Halimbawa, ang paggamit ng metonymy ay mahalagang paglabag sa lohika, ngunit ang isang taong Ruso ay sapat na mauunawaan ang parirala:
"Ang kalinisan ng komet ay mas mura na ngayon kaysa sa 20 rubles!"
Ito ay hindi abstract na kadalisayan, na, bilang isang kalidad ng isang bagay, siyempre, ay hindi maaaring maging mura o mahal, ngunit "kadalisayan na nakakamit sa pamamagitan ng paggamit ng Comet powder."
Ang isa pang halimbawa ng isang paglabag sa lohika ay ang pariralang ito:
“Hindi na kami gumagamit ng toothpaste. Gumagamit kami ng Aquafresh"
Batay sa konteksto, lumalabas na ang "Aquafresh" ay hindi toothpaste, ngunit iba pa, ngunit ang pahayag na ito ay hindi totoo. Ang nasabing advertising, bilang karagdagan sa paglabag sa mga pamantayan ng wika, ay nabibilang din sa kategorya ng sadyang maling advertising, kapag ang tagagawa (distributor) ay sadyang nilinlang ang mamimili tungkol sa kakanyahan at tunay na mga katangian ng consumer ng produkto (Artikulo 9 ng Batas "Sa Advertising" ).
Maraming advertisement ang naglalaman na ngayon ng pariralang “0% overpayment.” Meron ding violation of compatibility, kasi kung 0%, then walang overpayment.
Ang mga kolokyal na ekspresyon at kolokyal na mga ekspresyon, pati na rin ang mga yunit ng parirala, ay aktibong kasama sa advertising. Halimbawa, sa isang advertisement para sa Kukhmaster cookies mayroong dalawang parirala:
“Masarap, malutong sa likod ng tenga”
at "Lalabas ang cookies sa iyong mga tainga."
Ang parehong mga parirala ay may kolokyal na konotasyon, at ang butil na "na" ay kolokyal, na, sa prinsipyo, ay hindi katanggap-tanggap ayon sa mga pamantayan ng wikang pampanitikan.
Ang kapansanan sa pagsasalita ay isa ring paglabag sa pamantayan. Ang kakulangan sa pagsasalita, bilang isang karaniwang pagkakamali, ay dapat na makilala mula sa ellipsis - isang estilista na pigura batay sa sinasadyang pagtanggal ng isa o ibang miyembro ng isang pangungusap upang lumikha ng espesyal na pagpapahayag. Ang pinaka-nagpapahayag ay mga elliptical constructions na walang predicate verb, na naghahatid ng dynamism ng paggalaw. Sa isang ellipse hindi na kailangang "ibalik" ang mga nawawalang termino. Halimbawa:
"Bagong Kia Sid sa Kashirinykh."
Sa halimbawang ibinigay, ito ay isang error pa rin. Ang nasabing teksto ay mauunawaan lamang ng isang residente ng Chelyabinsk: hindi ito nagpapahiwatig na ang Kia Sid ay isang kotse. Ngunit ang pinakamahalagang bagay: hindi ipinahiwatig na ang "mga Kashirin" ay ang kalye ng magkapatid na Kashirin.
Ang teksto ng advertising ay dapat na nagpapakita, lohikal na nakabalangkas, at naiintindihan. Kapag pumipili ng mga salita na nauugnay sa iba't ibang bahagi ng pananalita, inirerekumenda na gumamit ng higit pang mga pandiwa na ginagawang pabago-bago ang teksto, nakapagpapasigla sa pagkilos, at mga partikular na pangngalan. Ang pagpapahayag ng pandiwa ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng kayamanan at versatility ng semantikong istruktura nito at syntactic na koneksyon. Ipinapangatuwiran din niya na ang mga adjectives ay hindi gaanong epektibo at angkop para sa advertising. Gayunpaman, ito ay isang kontrobersyal na punto. Sa kabaligtaran, sa teksto ng advertising ang mga nominatibo o impersonal na mga pangungusap ay karaniwan dahil mas maikli ang mga ito. Halimbawa:
Mga aerowave. Libreng paghinga nang mabilis at mahabang panahon.
Ambrobene. Alisin ang ubo sa maikling panahon.
Gold Flakes. Makikinang na lasa.
Ang isang paglabag sa pamantayan ng wika ay ang labis na paggamit ng mga banyagang salita. Halimbawa:
"Lahat ay magiging Coca-Cola."
At ito ay pamilyar na. Isang kapansin-pansing halimbawa ng paghiram ng mga salita mula sa advertising ng Nokia: lumitaw ang isang pariralang gaya ng "kunekta tayo." Ngayon ay mayroong isang pagtagos sa wika na may advertising ng mga banyagang salita, ang paglitaw ng isang malaking bilang ng mga neologism.
Sa advertising, ang mga banyagang salita ay kadalasang ginagamit nang hindi makatwiran. Creative - sa halip na pagkamalikhain, dealer - sa halip na wholesaler, marketer - sa halip na nagbebenta, pamamahagi - sa halip na pamamahagi, atbp. Ang wikang Ruso ay mayaman at magkakaibang: para sa bawat salitang banyaga na ginagamit sa pag-uusap, kung susubukan mo, makakahanap ka ng ilang kasingkahulugan ng Ruso. Samakatuwid, ang paggamit ng banyagang bokabularyo sa advertising, sa aming opinyon, ay nag-aambag sa kontaminasyon ng katutubong wika.
Ang isa pang sukdulan kung saan itinapon ang mga domestic advertising producer ay ang malawakang paggamit ng jargon at slang ng kabataan. Ang pagnanais ng mga advertiser na umapela sa target na madla sa kanilang wika ay naiintindihan, ngunit ang paggamit ng mga salita mula sa jargon ng mga magnanakaw na "tulad", "bros" o lahat ng uri ng "magsaya", "bumaba", ay humahantong sa mga negatibong kahihinatnan . Pagkatapos ng lahat, ang advertising, dahil sa sirkulasyon nito, ay aktibong nakakaimpluwensya sa ating pang-araw-araw na wika, at ito ay nagiging tulad ng pinaghalong "French at Nizhny Novgorod".
Mayroong isang patalastas na sa unang tingin ay tila walang mga pagkakamali, ngunit ang isang detalyadong pagsusuri ay nagpapakita ng kabaligtaran.
Halimbawa, ang Nestle ay gumagawa ng Nestea tea sa ilang uri. Ang isa sa kanila ay tinatawag na "Malachite". Ang Malachite, tulad ng alam mo, ay isang mahalagang berdeng pandekorasyon na bato. Magiging maayos ang lahat kung iyon ang pangalan ng isang brand ng green tea, ngunit ang tsaang ito ay itim.
O washing powder na “DOSIA” (“DOSYA”), ito ay itinataguyod bilang pulbos para sa budget-conscious. Kaya ang simbolo - alkansya. Ngunit kilalang-kilala na ang baboy ay isang maruming hayop, na, sa madaling salita, ay hindi ganap na angkop para sa paghuhugas ng pulbos (mas mabuti kung ang mga advertiser ay gumamit ng isang pusa sa halip na isang baboy, bilang ang pinakamalinis na hayop).

1. Lumayo sila sa mga alahas.

2. Pagbaybay ng kaguluhan.

3. Record holder para sa bilang ng mga pagkakamali sa mga salita.

4. Tumatanggap sila ng “mga produkto” na gawa sa ginto.

5. Maligayang di-tradisyonal na pamilya.

6. Hindi marunong magbasa ng Russian Railways.

7. Banner ng Ministry of Internal Affairs.

8. Sa Primorye, noong Marso 27 (Araw ng Panloob na mga Hukbo ng Ministri ng Panloob), isang banner ng pagbati na may hindi magandang pagkakamali ang nai-post. Ang pahayag tungkol sa propesyonalismo ng militar ay naglalaman ng isang malaking pagkakamali sa gramatika - "Ang mga mandirigma ng panloob na tropa ay mga propesyonal sa kanilang larangan."

9. Banner ng Internal Affairs Directorate para sa Khabarovsk Territory.

10. “Masaya” Danon.

11. McDonald's sa Petrozavodsk.

12. Inilarawan ng taga-disenyo ang error sa sumusunod na parirala: "Ang domestic police% ay naglalagay - mga palatandaan; bantas na may - gamit ang generator (mga random na numero."

13. Madaling maging gentleman - matuto lang na isulat ang salitang ito ng tama.

14. Nvidia "mga damit".

15. Damit.

16. Ang mga advertiser ng Megafon ay "naglalagay ng mga lampin."

17. Ahensya ng real estate sa St. Petersburg.

18. RosGosTrakh.

19. Raiffeisen Bank.

20. “Ang domestic police% ay naglalagay - mga palatandaan; bantas na may - gamit ang generator (mga random na numero."

21. “Komite para sa Kultura.”