Personal na tatak - sino ang nangangailangan nito at kung paano ito bubuo. Paano gumawa ng isang personal na tatak? Paglikha at pagbuo ng isang personal na tatak

Ngayon ay pag-uusapan natin kung ano ito personal na tatak paano ito nangyayari paglikha at pag-promote ng isang personal na tatak sino ang nangangailangan nito at bakit. Ang mga konsepto ng "personal na tatak" at "personal na tatak" ay naging tanyag sa mga nakaraang taon; ngayon sila ay aktibong na-promote ng iba't ibang mga paaralan ng negosyo, coach, trainer, personal na paglago masters, bilang isang bagay na magsusumikap para sa buhay at negosyo.

Walang alinlangan na sa ilang mga sitwasyon ang isang personal na tatak ay talagang kailangan. Ngunit marami, sa kasamaang-palad, ang gumagamit nito bilang isang uri ng makabagong pagbabago, ayon sa prinsipyong "ginagawa ito ng lahat, at gayon din ako," nang hindi lubos na nauunawaan ang kakanyahan at kahulugan. Sa kasong ito, sa halip na isang personal na tatak, maaari kang lumikha para sa iyong sarili ng imahe ng isang "Instagram star", na kung saan marami ay pagtatawanan lamang.

Samakatuwid, alamin natin kung ano ang isang personal na tatak at kung bakit ito kinakailangan.

Ano ang isang personal na tatak?

Ang isang personal na tatak (o personal na tatak) ay isang sikat, nakikilala, "na-promote" na pangalan ng taong lumikha nito. Ito ay isang malakas na mapagkumpitensyang kalamangan na nagbibigay-daan sa iyo upang makilala ang iyong sarili nang mabuti mula sa maraming iba pang mga kinatawan ng isang tiyak na angkop na lugar. Ito ay isang self-made na tao. Ito ay isang tao na inirerekomenda ng ibang tao bilang eksperto, na ang opinyon ay pinagkakatiwalaan, at ang mga serbisyo ay nagamit na.

Tulad ng, ang isang personal na tatak ay sa isang paraan o iba pang konektado sa negosyo. Iyon ay, ang isang personal na tatak ay nilikha upang maging mas mahal, upang kumita ng pera, direkta o hindi direkta. Ang paglikha ng isang personal na tatak "para lamang sa kapakanan nito" ay walang kabuluhan. At ang pinaka-advanced na mga eksperto sa negosyo ay nakikipagtalo na na ang paglikha at pag-promote ng personal na tatak ng pinuno (may-ari) ng kumpanya ay mas mahalaga kaysa sa paglikha at pagtataguyod ng tatak ng kumpanya.

Bakit ganon? Dahil ang mga tao ay mas sikolohikal na hilig na bumili ng isang bagay mula sa mga taong katulad nila, at hindi mula sa ilang walang mukha na negosyo.

Narito ang mga pinakakapansin-pansing halimbawa ng mga dayuhan at domestic na personal na tatak: Elon Musk, Richard Branson, Brian Tracy, Bodo Schaefer, Mark Zuckerberg, Oleg Tinkov, Mikhail Dovgan, atbp.

Ganap na ang parehong produkto mula sa isang tao na may mahusay na na-promote na personal na tatak ay maaaring nagkakahalaga ng maraming beses na mas mataas kaysa sa isang tao na walang personal na tatak.

Isang simpleng halimbawa: ang pagpipinta na "Black Square" ni Malevich ay nagkakahalaga ng 20 milyong dolyar. At kung ipininta mo ang eksaktong parehong itim na parisukat, ang iyong pagpipinta ay walang halaga. Dahil ang Malevich ay isang tatak sa sining, ngunit ikaw ay hindi.

Ano ang bumubuo sa isang personal na tatak?

Ang isang personal na tatak ay binubuo ng dalawang bahagi:

1. Reputasyon– ito ang batayan ng isang personal na tatak. Ito ay kung paano nakikita ng mga tao ang isang tao sa pangkalahatan at ang kanyang antas ng kadalubhasaan sa isang partikular na larangan, kung gaano sila nagtitiwala sa kanya, kung handa silang sundin siya, atbp.
2. Saklaw– mga taong nakakaalam tungkol sa pagkakaroon ng isang partikular na personal na tatak. Bukod dito, hindi ang dami ng mga taong ito ang mahalaga, kundi ang kalidad nito. Ibig sabihin, ang target audience.

Sino ang nangangailangan ng isang personal na tatak?

Ang isang personal na tatak ay kinakailangan para sa lahat ng kasangkot sa anumang negosyo. Una sa lahat, ang mga nakapag-iisa na nagbibigay ng ilang mga serbisyo o nagbebenta ng ilang mga produkto ng kanilang sariling produksyon. Halimbawa, ang isang personal na tatak ay magbibigay ng malaking kalamangan sa gawain ng mga propesyon tulad ng:

• Tagalikha ng website;
• Manicurist;
• Taga-disenyo;
• Master sa pananahi;
• Tagagawa ng handmade na sabon;
• Tagasalin;
• Tagapagtanggol;
• Doktor;
• Fitness instructor;
• atbp.

Hindi ito isang kumpletong listahan. Ang isang personal na tatak ay magiging isang kalamangan kahit na sa puro "nagtatrabaho" na mga propesyon, tulad ng tubero, electrician, o, halimbawa, isang taxi driver. Tulad ng nakikita mo, nagbigay ako ng isang halimbawa ng mga lugar ng aktibidad kung saan palaging mayroong maraming kumpetisyon. At ang pagkakaroon ng iyong sariling tatak ay isang mahusay na tool para sa pag-bypass sa mga kakumpitensya, dahil hindi lahat ay mayroon nito.

Ngunit bukod dito, ang isang personal na tatak ay, siyempre, ay magiging kapaki-pakinabang para sa isang pinuno ng negosyo sa mas malaking sukat.

Paglikha ng isang personal na tatak.

Lumipat tayo sa pinakamahalagang bagay: kung paano lumikha ng isang personal na tatak? Bago mo ito likhain, kailangan mong magpasya kung sino ka at kung paano ka dapat lumitaw sa mga mata ng iyong madla. Bukod dito, "sino ka" at "kung paano mo gustong lumitaw" - ito ay dapat na parehong tao.

Ganap na ipinagbabawal na magsinungaling kapag gumagawa ng isang personal na tatak: upang iposisyon ang iyong sarili nang iba sa kung sino ka talaga. Ipatungkol sa iyong sarili ang mga di-umiiral na tagumpay at mga personal na katangian ng ibang tao. Ang ganitong panlilinlang ay mabilis na malalantad, at ang iyong tatak ay magkakaroon lamang ng negatibong konotasyon sa mga mata ng target na madla.

Personal na istraktura ng tatak.

Ang buong personal na tatak ay maaaring nahahati sa 10 bahagi:

1. Pagpapakita ng sarili. Sino ka, taga saan ka, bakit ka nandito.
2. Antas ng eksperto. Sa anong lugar, sa anong mga lugar mo ipinoposisyon ang iyong sarili bilang isang dalubhasa?
3. Mga personal na katangian, kaalaman, kasanayan, kakayahan, karanasan. Lahat ng "baggage" na naipon mo hanggang ngayon.
4. Pilosopiya at pagpapahalaga. Parehong tungkol sa buhay sa pangkalahatan at tungkol sa iyong negosyo.
5. Mga layuning panlipunan. Bakit mo nililikha ang iyong brand, paano mo gustong tumulong sa mga tao, ano ang social focus ng iyong negosyo.
6. Misyon. Ang iyong pandaigdigang misyon: eksakto kung paano mo gustong gawing mas magandang lugar ang mundong ito.
7. Alamat. Ang iyong personal na kwento ng tagumpay, kung paano ka nakarating doon: mga tagumpay at kabiguan.
8. Unique Selling Proposition (USP). Anong produkto ang inaalok mo sa iyong madla, ano ang pagiging natatangi at mga pakinabang nito sa mga kakumpitensya.
9. Imahe. Ang iyong hitsura, istilo ng pananamit, pananalita, istilo ng pag-uugali - kung paano ka nagpapakita sa harap ng madla.
10. Target na madla (TA). Sino ang iyong target na madla, kanino mo gustong iparating ang iyong mga ideya, misyon, ang iyong produkto. Saan matatagpuan ang target na madla, paano mo ito hahanapin at magsasagawa ng isang diyalogo.

Paano lumikha ng isang personal na tatak?

Kapag malinaw mong natukoy ang istraktura ng iyong brand, maaari mo na itong simulan. Iyon ay, sa pamamagitan ng paghahanap para sa iyong target na madla at pakikipag-usap sa iyong personal na tatak sa kanila. Ang pagbuo ng dalawang bahagi na isinulat ko tungkol sa simula: reputasyon at saklaw. Paano ito gagawin?

Ngayon, ang Internet, sa partikular na mga social network, ay nagbibigay sa amin ng mahusay na mga pagkakataon para sa paglikha ng isang personal na tatak. Dito mo mahahanap at maabot ang anumang target na madla. Kaya paano lumikha ng isang personal na tatak? Narito ang mga pangunahing direksyon at pagkakataon.

1. Pagpapanatili ng iyong mga pahina at aktibidad sa mga social network.
2. Paglikha ng isang personal na website/blog.
3. Pagbubukas at pagpapanatili ng isang video channel sa Youtube.
4. Mga live na broadcast.
5. Libreng konsultasyon.
6. Mga publikasyon ng may-akda, mga panayam sa mga sikat na publikasyon, sa iba pang mga site, mga blog.
7. Pagsusulat ng mga libro.
8. Mga talumpati sa mga pampakay na kumperensya, forum, pagsasanay at iba pang mga kaganapan.

Hindi kinakailangang gawin ang lahat ng ito sa parehong oras: sapat na upang i-highlight ang mga lugar na pinakamalapit sa iyo at magtrabaho sa paglikha ng isang personal na tatak sa mga lugar na ito.

Pag-promote ng isang personal na tatak sa mga social network.

Ngayon pag-usapan natin kung paano i-promote ang isang personal na tatak sa mga social network. Balangkas ko rin ang mga pangunahing punto.

Tukuyin ang mga pangunahing ideya. Iyon ay, ang pinakamahalagang kaisipan kung saan itatayo ang lahat ng iyong mga publikasyon, na partikular na iuugnay sa iyo ng mga mambabasa - sa iyong personal na tatak.

Pumili ng mga social network para sa promosyon. Magpasya sa mga platform kung saan mo kukunin ang iyong target na madla. Ang "sabay-sabay" ay maaaring maging hindi epektibo: aabutin ito ng maraming oras at hindi gaanong epekto. Mas mainam na tumuon sa 1-3 mga social network. Halimbawa, ang Facebook at Instagram ay angkop para sa pag-promote ng ilang mga ideya sa negosyo; para sa pag-promote ng mga maliliit na serbisyo sa bahay - VKontakte, Instagram, Odnoklassniki. atbp.

Lumikha ng iyong account. Ang larawan sa profile at maikling paglalarawan ay ang mga unang bagay na mapapansin ng taong bumisita sa page. Samakatuwid, ang lahat ng pangunahing impormasyon ng account ay dapat na pinag-isipan sa pinakamaliit na detalye. Makatuwiran din na magtrabaho sa istilo ng disenyo ng mga publikasyon: dapat itong kasiya-siya sa mata, pare-pareho sa tatak, orihinal at nakikilala.

Gumawa ng plano ng nilalaman. Ang pangunahing tool para sa pag-promote ng iyong personal na tatak sa mga social network ay ang nilalaman na iyong nai-publish. Text material, larawan, video, larawan, quote, atbp. – lahat ng ito ay kailangang pag-isipang mabuti upang ang nilalaman ay pare-pareho hangga't maaari sa iyong personal na tatak.

Paano gumawa ng plano ng nilalaman?

Ang uri ng nilalaman ay higit na nakasalalay sa social network kung saan plano mong i-promote ang iyong brand. Halimbawa, sa Instagram ang diin ay dapat sa visual na bahagi ng nilalaman, sa Facebook sa semantic load ng teksto.

Dapat kasama sa plano ng nilalaman ang:

• Format ng nai-post na nilalaman (estilo ng mga larawan, dami ng teksto, atbp.);
• Ang dami at dalas ng content na ipo-post mo (ilang beses sa isang araw at kung anong oras ka magpo-post).

Kung hindi ka makakapag-publish ng mga post nang regular, maaari mong gamitin ang mga serbisyo sa pag-iiskedyul, halimbawa, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Anong nilalaman ang kawili-wili sa madla?

1. Ang iyong opinyon ng eksperto sa pangunahing paksa ng page (pagsusuri, pagsusuri, pagsusuri, rekomendasyon, kapaki-pakinabang na tip, pag-hack sa buhay).

Ang negosyo ay umuunlad sa lahat ng oras. Kung mas maaga ay posible na gawin ang mga bagay na mas mura at mas mahusay kaysa sa iba, ngayon ito ay hindi sapat.

Ang isa sa mga tool para sa pag-promote ng iyong negosyo at mga serbisyo ay isang personal na tatak. At maaari itong maging pangunahing at pinakamahalagang tool, na magbibigay-daan din sa iyo na magbenta ng sampu-sampung beses nang higit pa at mas mahal kaysa sa karaniwan.

Ano ito at paano ito paunlarin? Sa ibaba ay nagbigay ako ng ilang sagot sa pinakamahalagang tanong tungkol sa personal na pagba-brand.

Ano ang isang personal na tatak?

Ang isang personal na tatak ay kapag ikaw ay inirerekomenda ng mga hindi mo kliyente. Ito ang imaheng nabubuo ng mga tao kapag narinig nila ang iyong pangalan. Halimbawa, Richard Branson, Steve Jobs, Oleg Tinkov, Anatoly Wasserman at iba pa. Mayroon ka nang tiyak na impresyon tungkol sa lahat ng taong ito.

Ang isang personal na tatak ay binubuo ng dalawang pangunahing katangian: reputasyon at abot. Gaano kadalas at kung ano ang sinasabi nila tungkol sa iyo. Napakahalaga ng reputasyon at nagiging batayan ng iyong tatak. Ang katanyagan na walang matatag at maaasahang reputasyon ay hindi makikinabang sa iyo.

Sa pamamagitan ng paraan, hindi kinakailangan na ganap na kilala ka ng lahat. Ang pangunahing bagay ay kilala ka sa iyong target na madla at sa mga kasamahan, o sa iyong lungsod.

Saan kailangan ang isang personal na tatak?

Ang iyong industriya ba ay lubos na mapagkumpitensya? O malaki ba ang pagkakaiba ng halaga ng trabaho ng isang ordinaryong at isang tanyag na espesyalista? Nangangahulugan ito na kailangan mong bumuo ng isang personal na tatak.

Sa sektor ng serbisyo, sining, pulitika at negosyo, kadalasan ay umaasa tayo sa pangalan ng tao, sa kanyang kadalubhasaan. Ang "Black Square" ni Malevich ay nagkakahalaga ng milyun-milyong dolyar dahil ipininta ito ni Malevich. Kung iguguhit mo ang parehong parisukat, malamang na hindi ito bibili ng sinuman mula sa iyo. Ang pagpunta sa isang kagalang-galang na doktor o abogado ay magagastos sa iyo nang higit pa kaysa sa pagpunta sa isang regular. At higit sa lahat, handa kang magbayad para dito. Ang tiwala at kadalubhasaan ay napakamahal.

Kung ikaw ang may-ari ng isang kumpanya, ang iyong imahe at imahe ay magiging isang elemento ng imahe ng kumpanya. Ang tamang imahe ay lubos na magpapataas ng pagiging mapagkumpitensya ng iyong mga proyekto sa negosyo. Tandaan si Steve Jobs. Ito ay salamat sa kanya na ang tatak ng Apple ay naging napakalakas.

Paano lumikha ng isang personal na tatak?

Ang unang bagay na kailangan mong isipin ay kung anong imahe ang gusto mong i-project sa iba. Anong mga asosasyon ang dapat pukawin ng iyong pangalan? Anong mga paksa ang gusto mong maging eksperto? Siyempre, mas mahusay na bumuo ng isang imahe mula sa kung ano ang ginagawa mo at kung ano ang iyong mahusay. At ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang isang makitid na espesyalidad ay mas mahusay kaysa sa isang malawak.

Mahalaga: huwag simulan ang PR hangga't hindi mo iniisip ang iyong imahe. Ito ang pundasyon ng iyong tatak; kung ito ay hindi matatag, kung gayon ang lahat ng iba pa ay magiging walang silbi.

Kapag nakagawa ka na ng larawan, simulan ang paggawa sa parehong aspeto ng iyong personal na brand - abot at reputasyon. Narito ang ilang rekomendasyon para sa pagpapataas ng iyong abot:

Lumikha ng iyong personal na website,

Sumulat ng mga artikulo para sa mga magasin sa industriya,

Sumulat ng mga libro

Patakbuhin ang iyong channel

Magsalita sa mga kumperensya at forum.

Ang iyong reputasyon ay bubuo ng "ebidensya ng kadalubhasaan" - mga pagsusuri, rekomendasyon, natapos na proyekto, mga parangal, at iba pa. Dapat kapani-paniwala ka.

Siyanga pala, kamakailan ay nag-publish kami ng bagong libro, "On the Air by Word of Mouth." Puno ito ng magagandang tip sa kung paano mahikayat ang mga tao na irekomenda ka sa kanilang mga kaibigan. Musthave!

Bakit mas mahusay ang pagbuo ng isang personal na tatak kaysa sa isang tatak ng kumpanya?

Maraming tao ang nahihiya na bumuo ng isang personal na tatak. Sinasabi nila ang mga bagay tulad ng: "Ayokong maging pampubliko," "Mas gugustuhin kong bumuo ng tatak ng kumpanya." Gayunpaman, kung nais mong isaalang-alang ang iyong opinyon at nais mong ibenta ang iyong mga serbisyo sa mataas na presyo, pagkatapos ay bumuo ng isang personal na tatak.

"Gumawa ng isang personal na tatak"

Sa pamamagitan ng paraan, isa pang plus ay malaking pagtitipid sa badyet. Ito ay mas mura upang bumuo ng isang personal na tatak kaysa sa isang tatak ng kumpanya.

Tamang-tama kapag ang isang kumpanya ay sinusuportahan ng isang tunay na tao at ang kanyang kuwento. Sa Kanluran, ang isang personal na tatak ay matagal nang naging isa sa pinakamahalagang paraan ng promosyon.

Batay sa mga materyales mula sa aklat ni Ekaterina Inozemtseva "Paano maging isang tanyag na may-akda" at ang artikulong "Personal na tatak - sino ang nangangailangan nito at kung paano ito itatayo".

Bakit kailangan mo ng isang personal na tatak? Mukhang dapat kang mamuhay nang payapa, isipin ang sarili mong negosyo, i-promote ang iyong sarili sa abot ng iyong makakaya, at ayos lang. Ngunit hindi, hindi ito gumagana! Mula sa lahat ng panig ay bumubulong sila tungkol sa isang personal na tatak, nagbibigay ng payo, nag-aalok ng mga kurso, nagrerekomenda ng mga libro. Hindi malinaw kung ano ang gagawin sa lahat ng ito at kung paano ito ilalapat.

Umayos na tayo.

Saan nagmula ang mga binti ng isang personal na tatak?

Ano ang isang personal na tatak pa rin? Una sa lahat, ito ay isang epektibong paraan upang i-promote ang iyong sarili at ang iyong negosyo, at hindi isang magic button o isang magic wand para sa anumang problema.

Personal na tatak- ito ay isang malinaw na koneksyon sa pagitan ng iyong pangalan at iyong larangan ng aktibidad sa isipan ng iyong mga kliyente. Ito ay kapag may tumawag sa iyong pangalan, at ang iyong propesyon ay lumalabas sa isip ng kliyente. O vice versa.

Bakit mahalagang mag-promote sa pamamagitan ng isang personal na tatak?

• Ang mga tao ay pagod na sa pakikipag-usap sa mythical LLC na "Horns and Hooves" at gustong makipag-ugnayan nang personal sa ibang tao.
• Mayroon lamang ilang mga tatak sa bawat propesyon. Oo, sa una ay tila kahit saan ka tumingin sa isang tiyak na larangan, mayroong isang malaking bilang ng mga super-espesyalista sa paligid. Ngunit tingnang mabuti, at ang sitwasyon ay lumalabas na ganap na naiiba. Maraming tao, tulad ng sa palengke, at kakaunti ang talagang namumukod-tangi at di malilimutang mga espesyalista. Huwag maniwala sa akin? Ilang sikat na tao sa iyong larangan ng aktibidad ang maaari mong pangalanan? Isa, tatlo? Halos wala na! At ito ay isang maliit na kumpetisyon pa rin.
• Ang pagsisimula sa personal na pagba-brand ay hindi nangangailangan ng mga seryosong mapagkukunan. Kailangan mo ng pagnanais, tiyaga at paniniwala sa sarili. Maaari kang magsimula kahit na hindi mo pa talaga naiintindihan kung ano ang iaalok mo sa mga tao, o pipili ka sa pagitan ng ilang direksyon.
• Ang isang personal na tatak ay ang iyong mahusay na na-promote na pangalan, walang sinuman ang maaaring mag-alis nito mula sa iyo. Maaari mo itong ibenta kung gusto mo. Ngunit imposibleng alisin ito.
• Maaari kang gumawa ng anumang gusto mo sa ilalim ng iyong sariling tatak. Maaari mong i-promote ang iyong sarili bilang isang marketer, at pagkatapos ay simulan ang paggawa ng sabon. O gumuhit ng mga larawan. O iba pa. Tulad ng, halimbawa, ginagawa ni Oleg Tinkov: mayroon siyang serbesa, bangko, magasin, at sariling mga programa sa telebisyon - pana-panahong ina-update ang listahan.

Alam mo ba kung ano ang pinakamahalagang bagay sa paglikha ng isang personal na tatak? Lumilitaw ito nang paunti-unti. Sa kasong ito, ikaw ay tulad ng isang iskultor na dahan-dahang umuukit ng isang nakaplanong obra maestra mula sa isang bloke ng bato.

Hindi ka maaaring umupo sa sofa at makabuo ng isang imahe para sa iyong sarili sa maikling panahon. O sa halip, maaari kang mag-imbento ng isang bagay, ngunit ito ay magiging pekeng, plastik. Ito ay langitngit at sasabit sa iyo na parang plastic na kapote. Siya ay magiging hindi natural, at tiyak na mapapansin ito ng madla. Ang kasinungalingan, pagkukunwari, at pagiging artipisyal ay palaging nararamdaman, kaya walang pananampalataya sa iyong plastik na imahe, na naimbento sa loob ng labinlimang minuto.

Ang isang personal na tatak ay nilikha sa pamamagitan ng proseso. Ginagawa mo ang gusto mo, regular na pinag-uusapan ang iyong sarili at ang iyong negosyo, kumuha ng feedback mula sa mga kliyente, pagbutihin ang iyong mga produkto, pumili ng partikular na target na audience, mas kilalanin ang iyong sarili at ang iyong mga pakinabang. Dito ipinanganak ang iyong personal na tatak!

Dumating si Radislav Gandapas sa Moscow mula sa Odessa sampung taon na ang nakalilipas, bilang isang ordinaryong guro ng wikang Ruso at panitikan. Hindi niya alam kung ano ang magiging kalagayan niya pagkaraan ng ilang taon.

Pundasyon at imahe

Ang imahe ay kung ano ang iyong ilalagay bilang batayan ng iyong personal na tatak. Binubuo ito ng tatlong bahagi: Propesyon + Personalidad + Larawan.

1. Propesyon

Kumuha ng papel at panulat at sagutin ang ilang tanong.

• Posible bang paliitin ang iyong paksa at i-highlight ang isang lugar na pinaka-interesante sa iyo?

Halimbawa, maaaring piliin ng isang psychologist ang paksa ng codependency o relasyon ng magulang-anak, impostor syndrome, o iba pa.

• Gusto mo bang pagsamahin ang ilang aktibidad? O ilagay ang mga ito sa isang lugar?

Halimbawa, tinutulungan ng isang coach ang isang kliyente na mas makilala ang kanyang sarili at ang kanyang mga hangarin sa pamamagitan ng paggamit ng camera habang nagtatrabaho. O isang taga-disenyo ng alahas ang nagbukas ng coffee shop sa kanyang pagawaan at ngayon ay mayroong mga master class at eksibisyon ng kanyang trabaho doon.

• Anong porma ng trabaho ang gusto mo? Gusto mo bang magtrabaho nang paisa-isa sa mga kliyente o magsagawa ng mga sesyon ng grupo? Sa personal o sa pamamagitan ng Skype?

Halimbawa, ang isang online na espesyalista sa promosyon ay nagrerekrut ng isang grupo at nagsasagawa ng pagsasanay sa kanyang paksa, isang art trainer ang nakikipagpulong sa mga kliyente nang paisa-isa at tinuturuan silang makita ang kanilang mga hangarin at posibilidad sa pamamagitan ng mga guhit.

Anong nakuha mo?

2. Pagkatao

Ito ay mas mahirap dito: halos imposible na suriin ang iyong sarili nang may layunin. Mayroong isang mahusay na ehersisyo na makakatulong na i-highlight ang iyong mga pangunahing tampok.

Isulat ang tatlong taong kilala mo bilang mga tatak, mula sa anumang industriya. Bakit ka naaakit sa kanila? Anong mga katangian nila ang nagpapasigla at nagbibigay-inspirasyon sa iyo? Isulat ang mga katangiang ito.

At ngayon para sa isang sorpresa! Nasa iyo na ang mga katangiang ito. meron talaga! Dahil napapansin lamang natin kung ano ang sumasalamin sa atin at mahalaga sa ating sarili.

Maaaring hindi sila maipakita, maaari mong itago ang mga ito sa iba at kahit sa iyong sarili, maaari mong sabihin hangga't gusto mo: "Hindi totoo, hindi ako ganoon!" Hindi, ganyan ka. O gusto mo talagang maging ganyan, ibunyag at patunayan ang iyong sarili. Ang mga katangiang ito ay ang unang bahagi ng iyong pagkatao.

Ngayon mag-interview ng ibang tao. Maaaring ito ang iyong mabubuting kakilala, kamag-anak, kaibigan, kasamahan. Maaaring may mga espesyalista na makakasama mo sa iyong sarili. Ang mga ito lamang ang dapat na mga taong tinatrato ka ng mabuti at nais mong magtagumpay.

Hindi mo dapat tanungin ang mga naiinggit sa iyo, kung minsan ay nagsasabi ng mga pangit na bagay at subukan sa lahat ng posibleng paraan upang ibagsak ka. Mag-interbyu ng tatlo hanggang limang tao mula sa iyong kapaligiran, isulat ang mga sagot.

Ano ang itatanong?

• Anong tatlong pang-uri ang gagamitin nila para ilarawan ka?
• Anong mga katangian ang pinahahalagahan nila sa iyo?
• Ano ang pinakamahusay mong ginagawa, sa kanilang opinyon? Ano ang galing mo?
• Bakit sila nakikipag-usap at nakikipagtulungan sa iyo? Ano ang umaakit sa kanila sa iyo bilang isang tao?
• Bakit ka nila pinili bilang isang espesyalista? (Ito ay isang tanong para sa mga kliyente.)

May mga sagot? Ito ang pangalawang bahagi ng iyong pagkatao.

Ang susunod na hakbang ay sagutin ang parehong mga tanong sa iyong sarili. Idagdag ang iyong mga interes, libangan at lahat ng iba pang nalalaman mo tungkol sa iyong sarili. Ito ang magiging ikatlong bahagi ng personalidad.

Ngayon, mula sa tatlong bahaging ito, i-highlight ang pangunahing bagay. Ano ang agad na nakakakuha ng iyong mata, kung ano ang direktang sumisigaw tungkol sa sarili nito. Ano ang 100% coincides sa totoong ikaw, kung ano ang nagpapainit sa iyong puso at gumising ng enerhiya. Ang iyong mga pangunahing katangian at katangian. Nangyari?

3. Larawan

Mula kaliwa hanggang kanan, unang hilera: negosyanteng si Oleg Tinkov, pinuno ng pangkat ng Leningrad na si Sergei Shnurov, stylist na si Sergei Zverev. Pangalawang hilera: showman Pavel Volya, PR specialist Inna Alekseeva, marketer Igor Mann

Ngayon pagsamahin ang propesyon at personalidad nang magkasama at idisenyo ang iyong imahe, na nakatuon sa mga kliyente.

Paano mo gustong lumitaw sa mga mata ng iyong mga kliyente? Isang seryosong propesyonal na naka-buttoned-up? O isang romantikong babae sa isang frill dress? O ang iyong easy-going guy na may nakakatawang gupit?

Walang konsepto ng "masama" o "mabuti" dito. Piliin kung ano ang tumutugon at partikular na tumutugon sa iyo. Anuman ang magiging komportable para sa iyo. Tandaan lamang na ang mga kliyente ay maaakit sa iyo nang naaayon.

Ito rin ay gumagana nang eksakto sa kabilang banda. Kung gusto mong pumasok sa isang bagong kumpanya, partido o lipunan, alamin kung anong format ng hitsura ang tinatanggap doon. Paano ang pananamit ng mga taong ito, ano ang hitsura nila, anong uri ng mga bagay ang kanilang ginagamit? At lumikha ng iyong imahe ayon sa kapaligirang ito.

Lahat tayo ay tinuruan na kailangan muna nating isipin ang nilalaman. Na kailangan mong mag-aral, pagbutihin ang iyong mga kasanayan, ngunit ang hitsura mo ay ang ikasampung bagay. Sinumang nangangailangan nito ay susuriin ka batay sa iyong mga gawa.

Ngunit ngayon, tulad ng dati, ang mga tao ay hinuhusgahan sa pamamagitan ng kanilang mga damit. Ang iyong mga kliyente ay mayroon nang isang imahe sa kanilang mga ulo ng kung ano ang magiging hitsura ng kanilang espesyalista. Mayroon nang ilang mga parameter na dapat mong matugunan. At kung hindi mo matugunan ang mga pamantayang ito, hindi lalapit sa iyo ang mga kliyente.

Tandaan ang imahe ni Steve Jobs sa isang itim na turtleneck, asul na maong at puting sneaker? Sa unang bahagi ng kanyang karera, humiram si Steve ng pera upang makabili ng isang mamahaling suit upang makipagkita sa mga namumuhunan. Naiintindihan niya na walang makikipagnegosyo sa isang lalaking naka-jeans at sneakers.

Kailangan mo munang isama ang organiko sa kapaligiran na kailangan mo upang matanggap. Pagkatapos, kapag nabibilang ka na doon, maaari kang maging mas maluwag tungkol sa mga patakaran. At kapag naging pinuno ka sa ganitong kapaligiran, ikaw ang magdidikta ng sarili mong mga patakaran. Ganun ang ginawa ni Steve.

Komunikasyon at mga kliyente

Kanino mo inaalok ang iyong mga serbisyo? Sino ang iyong mga potensyal na kliyente? Sa kaninong ulo kailangan mong lumikha ng isang imahe?

Kailangan mong patuloy na pag-aralan ang iyong mga kliyente, pinag-uusapan nila ito sa lahat ng dako ngayon. Walang magagawa ang karampatang pagpoposisyon nang hindi nauunawaan ang iyong mga customer.

Tukuyin ang kasarian, edad, teritoryo, uri ng aktibidad, antas ng kita, mga interes at pangangailangan. Upang lumikha ng isang tatak, magdagdag ng isa pang punto - ano ang dapat na handang tingnan at kumilos ng espesyalista na ito ng kliyenteng ito?

Ang iyong potensyal na kliyente ay may checklist sa kanyang ulo. Kung susundin mo ang checklist na ito, makikipag-ugnayan siya sa iyo. Kung hindi, sayang.

Alam mo ba kung ano ang pangunahing punto sa checklist na ito? Ang iyong mga halaga. Isang punto na hindi sasabihin sa iyo ng kliyente, ngunit batay sa kung saan siya ang magpapasya kung lalapit sa iyo o hindi.

Evgenia, naisip ko na ang isang pribadong consultant ay dapat tratuhin tulad ng isang siruhano. Kung tutuusin, wala akong pakialam kung anong klaseng tao siya, basta magaling siyang doktor. Inirerekomenda nila sa akin ang isang cool na consultant, at tila gumagana ito, ngunit sa ilang kadahilanan ay hindi ko matanggap ang kanyang ipinapayo. Bakit ganito, dahil wala akong pakialam? - tanong ng aking kliyente.

Dahil bawat isa ay may kanya-kanyang larawan ng mundo. Ang sarili nating piraso ng salamin kung saan tayo tumitingin sa mundo, nakakakita ng impormasyon at ibang tao. Hindi ito gumaganap ng papel sa gawain ng isang siruhano, dahil hindi natin kailangang gawin ang ating sarili. At sa kaso ng isang consultant, kailangan nating: kailangan nating baguhin ang ating sarili. "Kung ang isang consultant bilang isang tao ay dumaan sa aming baso, kung ang sinasabi niya ay malapit sa amin, pagkatapos ay maririnig namin ang kanyang mga payo at rekomendasyon," sagot ko.

Ang piraso ng salamin na ito ay ang iyong mga halaga. Kung ano ang umaasa sa mga kliyente. Ano ang nag-uudyok sa kanila, kung ano ang mahalaga sa kanila.

Si Svetlana ay nagpo-promote ng mga cream at cosmetics ng isang brand sa pamamagitan ng Internet, ito ay isang MLM na negosyo. Siya ay nagtatrabaho mula sa bahay at may dalawang anak at isang asawa. Sinubukan ni Svetlana na bumuo ng kanyang negosyo sa pamamagitan ng mga slogan tulad ng "Kumita ng maraming pera nang hindi umaalis sa bahay," ngunit walang mga resulta.

Upang makakuha ng mga benta, dapat mo munang maunawaan kung ano ang mahalaga kay Svetlana mismo. Ang kanyang mga potensyal na kliyente ay hindi pumupunta para sa pera, kung gayon para saan sila pupunta? Bilang resulta, dalawang pangunahing halaga ang natukoy - kalusugan at pamilya, at ang pera ay dumating sa ikatlong lugar.

Binago nila ang mensahe sa "Ang paggawa sa mga pampaganda na ito ay magdadala sa iyo ng kalusugan at kapayapaan ng isip sa iyong pamilya," at agad na lumitaw ang mga kliyente. Yaong mga target na madla partikular para kay Svetlana.

Samakatuwid, ang isang personal na tatak ay tungkol sa kung paano ipakita at idisenyo ang tunay na ikaw. Paano ka eksaktong gumagawa ng isang personal na tatak? Kailangan mong ilabas ang iyong mga halaga, ang iyong mga interes, maunawaan ang iyong sarili bilang isang tao at bilang isang espesyalista, at mahusay na ipakita ito sa mga potensyal na kliyente.

Abot at Promosyon

Sa sandaling magsimula ang pag-uusap tungkol sa promosyon, agad na lumitaw ang pagkahilo. Dahil mayroong maraming mga pagkakataon, ngunit isang kumpletong kakulangan ng pag-unawa sa kung ano ang gagawin at kung saan magsisimula ang iyong promosyon.

Iminumungkahi kong magsimula sa tanong kung saan heograpikal na nais mong sumulong. Ito ba ang iyong lungsod, ilang mga lungsod, isang bansa, ilang mga bansa, ang buong mundo? Ang bawat isa sa mga pagpipiliang ito ay magkakaroon ng sarili nitong diskarte.

Pumili ng isang social network. Mas mainam na umunlad nang may kakayahan at ganap sa isa kaysa sa mababaw sa marami. Ang bawat network ay may sariling mga tampok sa pag-promote, iba't ibang pangangailangan para sa nilalaman, at pisikal na imposible para sa isang tao na masakop ang lahat nang sabay-sabay.

At tatlong pamantayan sa pagpili:

• Aling social network ang gusto mo, saan ka madalas makipag-usap, saan ka komportable?
• Anong nilalaman ang mas mahusay mong ginagawa (mga teksto, larawan, larawan, video)?
• Nasaan ang iyong mga kliyente?

Ang tanong tungkol sa mga kliyente ay nasa dulo, dahil, bilang nagpapakita ng kasanayan, may mga potensyal na kliyente sa bawat social network. Sa mga bihirang eksepsiyon.

Gusto ni Marina na i-promote ang sarili bilang isang psychologist. Napagpasyahan niya na babagay sa kanya ang Facebook at natututo siyang magsulat ng mga text. Hindi ito gumagana nang maayos, dahil pinipilit ni Marina ang sarili na gawin ang isang bagay na hindi niya gusto, na isang pagkawala ng enerhiya para sa kanya.

Gusto ni Marina ang Instagram, ngunit naniniwala siya na ang pagkain at mga pampaganda lamang ang maaaring i-promote doon, at hindi ang mga serbisyo ng isang psychologist. Ngunit isang araw sumuko siya sa Facebook at nagsimulang magsulat tungkol sa sikolohiya sa Instagram. Pagkalipas ng tatlong linggo, dumating ang mga unang kliyente. Simula noon, ang Instagram ay naging pangunahing channel ng Marina.

Mayroong ilang mga paniniwala tungkol sa mga social network: narinig namin na ang mga tao ay hindi nagbabasa ng mahabang mga post sa VKontakte, ang mga mag-aaral lamang ang gumagamit ng Instagram, at sa Facebook dapat kang palaging seryoso, at iba pa. Ito ay katulad ng pagsasabi na sa tag-araw ay magkakaroon tayo ng temperatura na +25. Marahil ay mangyayari ito, marahil ay hindi, at maaaring hindi sa atin.

Sa aking karanasan, maaari kang mag-promote ng kahit ano, kahit saan, maliban kung pinag-uusapan mo ang tungkol sa napakakitid na mga niches. Kailangan mong tumuon sa iyong sarili, sa iyong madla at hindi makinig sa "mabubuting" tagapayo.

Pumili ng isang social network upang magsimula at makakuha ng mga resulta dito. Subukang magsulat, mag-post ng mga larawan o video. I-promote ang iyong profile, hanapin ang iyong target na madla. Makipagtulungan sa mga kliyente nang live, kumuha ng feedback mula sa kanila. Tingnan kung alin sa iyong mga produkto o serbisyo ang pinaka-in demand. Hasain ang iyong pagpoposisyon, unawain ang iyong angkop na lugar.

Kapag malinaw mong alam kung ano ang binabayaran sa iyo at kung sino ang eksaktong gumagawa nito, pagkatapos ay pumunta sa iba pang mga social network. Mag-hire ng mga taong magpo-promote sa iyo, dahil hindi makatotohanang i-promote ang iyong sarili kahit saan nang mag-isa. Sa yugtong ito, magkakaroon ka na ng yari na materyal at pera na babayaran para sa gawain ng mga nauugnay na espesyalista.

Para sa dessert: ang pangunahing tampok

Alam mo ba kung ano ang tiyak na gagana upang i-promote ang iyong personal na tatak? Ito ay kapag nagsimula kang makipag-usap tungkol sa iyong sarili sa lahat ng dako. Itigil ang pagiging mahiyain at mahinahong sabihin sa kanila kung ano ang iyong ginagawa at para kanino. Huwag magpataw, huwag itulak, ngunit magsalita tungkol sa iyong sarili nang may dignidad. Mga kaibigan, kamag-anak, kasamahan, kakilala, random na tao, kahit taxi driver! Dahil epektibong gumagana ang salita sa bibig. At ang susunod na kliyente ay maaaring manggaling kahit saan.

Kung ang iyong pagkatao ay mahalaga sa proyekto, ang pagtuturo na ito ay magiging malaking tulong sa iyo. Nagpapasalamat kami kay Evgenia para sa mahalagang payo! At hinihintay namin ang iyong mga tanong at opinyon tungkol sa kung ano ang ibig sabihin sa iyo ng isang personal na tatak at kung ano ang iyong ginagawa upang matiyak na mayroon ka nito.

Evgenia Lovygina, personal brand coach

Ang isang personal na tatak ay isa sa mga pinakakapaki-pakinabang na bagay na magagawa mo.

Ngunit upang malikha ito kailangan mong magtrabaho, at magtrabaho ng marami. Gumagawa ako ng personal na pagba-brand sa nakalipas na ilang taon at nalaman ko na sa isang partikular na punto sa karera ng isang tao, kapag nakamit ng mga tao ang isang tiyak na antas ng tagumpay sa negosyo, ang kanilang personal na tatak ay hihinto sa paglaki.

At kailangan nilang simulan ang paggawa nito.

Ang pagbuo ng isang personal na tatak ay halos katulad ng pagbuo ng isang negosyo. Kailangan mo ring maunawaan kung sino ang iyong madla, piliin ang pinakamahusay na mga diskarte sa marketing, at patuloy, masigasig na magtrabaho upang ibigay sa iyong madla ang gusto nila.

Oo. Ito ay mahirap. Oo, mahaba ito. Ngunit maniwala ka sa akin, ang mga resulta ay sulit!

Sa sandaling lumikha ka ng isang personal na tatak at gumawa ng isang pangalan para sa iyong sarili, ang pakikipag-ugnayan sa mga potensyal na kliyente at pagbebenta sa kanila ng iyong produkto ay magiging mas madali.

Para sa isang magandang simula kailangan mo ng isang magandang base. Narito ang ilang mga katotohanan upang matulungan kang maunawaan ang mga pangunahing prinsipyo ng paglikha ng isang personal na tatak:

5. Tukuyin ang iyong target na madla

Ang paghahanap sa iyong pagtawag ay kalahati lamang ng labanan. Bilang karagdagan, dapat mong malinaw na maunawaan kung kanino ang iyong mga aktibidad ay naglalayong. Ang pagbuo ng isang personal na tatak ay magiging isang pag-aaksaya ng oras at pera kung hindi mo ma-target ang mga tamang tao.

Sa sandaling magpasya ka sa iyong target na madla, ang mga resulta ng lahat ng iyong mga pagsisikap ay magsisimulang agad na maakit ang atensyon ng mga tao. Bilang resulta, nagbubukas ang mga pagkakataon para kumita ng personal na brand.

Maihahalintulad ito sa paglalaro ng darts. Makakakuha ka ng mga puntos hangga't naabot mo ang target. Ngunit ito ay pagpindot sa bull's eye na nagdadala ng pinakamaraming puntos. Nang hindi nauunawaan kung sino ang iyong madla, naghagis ka lamang ng mga darts nang walang taros.

Sa pamamagitan ng pag-unawa sa iyong target na madla (target na madla), maaari mong:

• • bumuo ng mahalagang nilalaman na nababagay sa mga interes ng mga taong ito;

• • lumikha ng mga produkto na malulutas ang kanilang mga problema;

• • piliin ang pinakamatagumpay na taktika upang maakit ang mga customer;

• tukuyin ang mga channel ng pakikipag-ugnayan sa iyong madla.

Ang paghahanap ng iyong target na madla ay hindi napakadali - nangangailangan ito ng paggugol ng oras sa pagsasagawa ng isang serye ng mga pag-aaral at kasunod na pagsusuri ng mga resulta. Ngunit, nakalulungkot, kung wala ang lahat ng mga pagkilos na ito, malamang na hindi ka lumikha ng isang personal na tatak.

6. Sanayin ang iyong sarili na mag-isip "parang isang mag-aaral"

"Mabuhay at matuto" - ang ideyang ito ay perpekto para sa pagbuo ng isang negosyo. Kailangan mong bumuo ng patuloy na pagkauhaw para sa bagong kaalaman, anuman ang iyong larangan ng aktibidad. Sa ngayon, tanging ang mga nag-iisip na "parang isang mag-aaral" ang maaaring masubaybayan ang lahat ng mabilis na pagbabago sa mundo at maglapat ng bagong kaalaman sa kanilang negosyo.

Palaging subaybayan ang mga pinakabagong pagbabago sa iyong larangan ng trabaho, kung hindi, ang iyong madla ay mapupunta sa isang taong nakakapagpatuloy sa mga uso bago pa man sila opisyal na lumabas. Ang lahat ng iyong natutunan ay isang pagkakataon na bigyan ang iyong mga customer ng isang bagay na mahalaga at kailangan.

7. Gumawa ng diskarte sa marketing

Bago maglunsad ng isang personal na tatak, ito ay nagkakahalaga ng pag-iisip tungkol sa kung paano eksaktong ipo-promote mo ang iyong pangalan. Sa yugtong ito, sa isang mapayapang paraan, kailangan mong isulat ang iyong

Ang pinakamahalagang konsepto sa marketing ay ang konsepto ng tatak. Kung hindi ka isang tatak, wala ka. Sino ka ba noon? Isa kang ordinaryong kalakal.

Philip Kotler, Propesor ng International Marketing

Mula sa sandaling isinulat mo ang iyong unang resume, ikaw ay naging isang kalakal sa merkado ng trabaho. At upang makahanap ng isang magandang trabaho na may disenteng suweldo at maging in demand, hindi lamang kailangan mong umunlad bilang isang propesyonal, ngunit magtrabaho din sa iyong personal na tatak.

Ano ang isang personal na tatak

Ang tatak ay kung ano ang sinasabi ng mga tao tungkol sa iyo kapag wala ka sa silid.

Naging tanyag ang Telegram dahil ito ay ginawa ni Pavel Durov, hindi Petya Ivanov. Binigyan nila ng pansin si Tesla dahil ang proyekto ay isinasagawa ng, at hindi ng ilang John Smith.

Wala bang lumikha ng mga instant messenger bago si Durov? Tiyak na ang ilang mahuhusay na estudyante sa isang teknikal na unibersidad ay may mas magandang thesis project. Tanging walang nakakaalam tungkol sa kanya, ngunit alam ng lahat si Durov. Ang parehong ay maaaring sinabi tungkol sa Musk. Hindi siya nag-imbento ng mga de-kuryenteng sasakyan, at hindi nag-imbento si Jobs ng push-button na telepono. Ang lahat ng mga bagay na ito ay naging tanyag salamat sa mga personalidad ng tatak.

Masasabi nating ang isang personal na tatak ay isang partikular na imahe na nilikha sa loob ng higit sa isang araw. At kapag narinig ng mga tao ang iyong pangalan, ito ang imaheng naiisip nila. Si Igor Mann ang No. 1 marketer sa Russia, si Artemy Lebedev ang taga-disenyo ng lahat ng Rus', si Maxim Ilyakhov ang tagalikha ng istilo ng impormasyon, at iba pa.

Ang mga mahuhusay na propesyonal ay kailangang bumuo ng kanilang personal na tatak upang marinig ng mga kliyente o employer ang tungkol sa kanila. Ang isang personal na tatak ay ang iyong reputasyon.

Dapat sagutin ng isang personal na tatak ang dalawang tanong lamang: sino ang nakakakilala sa iyo at kung ano ang tingin nila sa iyo.

Kailan kailangan ang isang personal na tatak?

Mayroong dalawang pangunahing kaso:

1. Kapag may mataas na kompetisyon sa iyong larangan.
2. Kapag ang bayad para sa mga serbisyo ng isang tanyag na espesyalista ay mas mataas kaysa sa iyo.

Ang mga tao ay handang magbayad nang labis para sa kadalubhasaan at karanasan. At mag-overpay ng malaki. Gusto nilang bumili ng kapayapaan ng isip at kumpiyansa. At upang ang mga tao ay gustong magbayad, maraming trabaho ang kailangang gawin upang lumikha ng isang tiyak na imahe ng isang dalubhasa sa kanilang mga ulo.

Maraming propesyon kung saan kailangan ang isang personal na tatak: mula sa isang hairdresser at stylist hanggang sa isang doktor at tagabuo, mula sa isang abogado at sales manager hanggang sa isang copywriter, designer at SMM specialist. Ito ay lalong nagkakahalaga ng pagbanggit sa globo ng sining - ang isang artista o musikero ay tiyak na hindi magagawa nang walang personal na tatak.

Bakit kailangan mo ng isang personal na tatak?

Panahon na para sa mga millennial. Ang henerasyon Y ay pumasok sa aktibong yugto ng consumer. At tila ang henerasyong ito ay hindi naniniwala sa anuman: ni sa katarungan, o sa mga batas, o sa advertising. Kailangan niya ng mga personalidad. Samakatuwid, upang manatili sa tuktok ng kadena ng negosyo, kailangan mong bumuo ng hindi isang tatak ng kumpanya, ngunit isang personal.

Ang isang personal na tatak ay nagdaragdag ng tiwala. Mas aktibong bumibili ang mga tao sa ibang tao kaysa sa mga abstract na brand. Ang mga benta at bagong kasosyo ay dumadaloy mula sa tiwala.

Ang isang personal na tatak ay tulad ng transcript ng isang mag-aaral sa kolehiyo: una mo itong pinagtatrabahuhan, pagkatapos ay gagana ito para sa iyo. Simple lang.

Mga Uri ng Personal na Brand

Dalubhasa

Trabaho at propesyon lang ang pinag-uusapan ng taong ito. Hindi ka makakahanap ng impormasyon tungkol sa kanyang personal na buhay at libangan sa mga social network. Tanging propesyonal na regalia at pagbanggit.

Tamang-tama ang larawang ito para sa mga magsasanay sa sarili nilang mga kasamahan. Samakatuwid, mahalaga para sa isang eksperto na bumuo ng isang imahe ng isang guru upang ang buong globo ay sumusunod sa kanya.

nasa loob

Pinagsasama ng taong ito ang kanyang kadalubhasaan sa personalidad. Pinag-uusapan niya ang kanyang sarili, ipinapakita na siya ay buhay, ngunit ang lahat ay nasa loob ng mga limitasyon ng kung ano ang pinahihintulutan at hindi nagpapahina sa kanyang kadalubhasaan.

Ang kanyang mga tagapakinig ay gustong magkamukha, mag-relax sa parehong paraan, mamuhay nang pareho. Ngunit sa parehong oras ito ay nananatiling isang lihim. Para sa mga tao, siya ay isang dalubhasa at isang matigas na tao sa parehong oras, ngunit wala nang higit pa.

Nakakalokang lalaki

Mga iskandalo, intriga, diborsyo, pagtataksil - lahat ng ito ay tungkol sa kanya. Ang imahe ng karamihan sa mga pampublikong numero ay binuo sa diskarteng ito. Gustung-gusto ng mga tao na mamili sa maruruming labada ng ibang tao, at binibigyan sila ng dahilan para gawin ito.

Ang kahirapan ay upang mapanatili ang patuloy na interes sa iyong sarili. Dahil walang kadalubhasaan dito, ang publiko ay madaling lumipat mula sa isang nakakagulat na personalidad patungo sa isa pa - na mas magugulat sa iyo.

Ano ang binubuo ng isang personal na tatak?

Dalubhasa

Ito ang iyong karanasan, kasanayan, portfolio. Ano ang gusto ng mga kliyente at employer sa huli.

Kung wala ang puntong ito, hindi ka makakalikha ng isang personal na tatak. Una, ikaw ang pinaka-cool na electrician sa iyong lugar, pagkatapos ay sa lungsod. Ang salita ng bibig ay nagdadala ng mga bagong kliyente sa iyo. Gusto ng mga tao ang iyong diskarte sa trabaho at ang mga resulta nito. Pinapakita mo na isa kang tunay na eksperto at hindi peke.

Reputasyon

Kapag ang iyong audience ay naniniwala sa iyo nang walang kondisyon. Palagi mong bina-back up ang iyong mga salita sa mga aksyon.

Ang reputasyon ay ang pangalawang pinakamahalagang punto pagkatapos ng kadalubhasaan. Maaari itong masira ng isang maliit na pagkakamali, ngunit mahirap manalo muli. Samakatuwid, mahalagang panoorin kung ano ang iyong ginagawa, kung ano ang iyong sinasabi, at kung ano ang hitsura mo.

Katanyagan

Ano ang isang personal na tatak na walang kasikatan? Kapag napatunayan mo na na ikaw ang pinakaastig na electrician sa lugar, isang magandang reputasyon ang nauuna sa iyo at nagdadala ng mga bagong kliyente sa iyo, oras na para isipin kung gaano ka sikat?

Ang paglikha ng kasikatan ay trabaho rin at mahalagang bahagi ng pagbuo ng isang personal na tatak. Dapat malaman ng lahat ng potensyal na kliyente at kasamahan ang tungkol sa iyo.

Ano ang mangyayari kung napapabayaan mo ang iyong personal na tatak?

Remember the recent scandal with the teacher who posted a photo in a swimsuit? Pagkatapos nito, nagsimula ang isang flash mob sa Instagram, kung saan nagsimula na ring i-post ng ibang mga guro ang kanilang mga larawan sa bakasyon.

Ang katotohanan ay ang isang guro ay isa ring personal na tatak. Mayroon siyang sariling madla: mag-aaral, magulang, kasamahan, pamamahala. At kailangan niyang kumpirmahin ang kanyang kadalubhasaan sa espasyo ng media upang maging isang awtoridad.

Kamakailan, sinabi sa akin ng isang kaibigan ang tungkol sa kanyang pagkabigo na makakuha ng posisyon bilang isang marketer sa isang advertising agency. Sinuri ng HR ang kanyang mga social network at sa pagkikita ay sinabi na hindi siya mukhang propesyonal. Sa kanyang pahina ay may mga publikasyon ng mga raffle para sa mga tela ng pagbuburda.

Sa madaling salita, kung hindi mo pinamamahalaan ang iyong personal na tatak at pinananatili ang iyong reputasyon, maaari kang makaharap ng maraming hindi kasiya-siyang bagay: mula sa iskandalo at pagtanggi sa pag-upa hanggang sa mababang suweldo at kakulangan ng mga kliyente.

7 hakbang upang lumikha ng isang personal na tatak

Tulad ng nakasulat sa itaas, ang isang personal na tatak ay isang imahe. Kailangan siyang pantayan, kailangan siyang suportahan. Walang mga kontradiksyon, tanging katatagan, upang ang imahe ay hindi masira sa ulo ng iba't ibang tao.

1. Piliin ang lugar kung saan ka pinakamahusay. Tukuyin ang iyong espesyalisasyon.
2. Sabihin sa iyong mga kaibigan at kakilala ang tungkol sa iyong sarili bilang isang dalubhasa sa iyong mga social network.
3. Tukuyin kung sino ang iyong target na madla, ang iyong mga potensyal na kliyente. Lumikha ng isang detalyadong profile ng iyong mga ideal na kliyente na nagdadala sa iyo ng pinakamalaking kita. Kailangan mong maunawaan kung saan nila ginugugol ang kanilang oras, kung ano ang kanilang binabasa, kung anong mga channel ang kanilang pinapanood.
4. Magbasa ng mga libro sa iyong at mga kaugnay na larangan, dagdagan ang iyong kaalaman, pag-aralan ang mga wikang banyaga - maging isang tao kung kanino ito ay kagiliw-giliw na makipag-usap.
5. Isipin ang iyong panlabas na larawan. Tulad ng isang produkto, ikaw, isang taong may tatak, ay dapat magkaroon ng ilang partikular na katangian kung saan ka makikilala: isang bigote, maliwanag na kurbata, kulay rosas na buhok, isang tirintas, salamin, at iba pa.
6. Ipakita kung nasaan man ang iyong mga kasamahan at potensyal na kliyente: lumahok sa mga eksibisyon, kumperensya, kumpetisyon.
7. Mag-promote sa pamamagitan ng iba't ibang mga channel: simulan ang pagbuo ng iyong sariling mga pahina sa mga social network, lumikha ng isang website at isang blog. Pagkatapos ay pumunta sa mga platform ng industriya at mga online na publikasyon, ibigay ang iyong mga komento, magsulat ng mga artikulo. Gumawa ng larawan ng isang eksperto para sa malawak na madla.