اشتباهات تبلیغاتی که حتی حرفه ای ها هم مرتکب می شوند. خلاصه خطاهای تبلیغات مدرن خطاهای منطقی در تبلیغات

همانطور که یکی از دوستانم می گوید: "قبل از اینکه بتوانید درست تبلیغ کنید، باید تبلیغات نادرست را متوقف کنید."

در این مقاله مشخص می کنیم که از چه اشتباهاتی در تبلیغات باید اجتناب کرد. و ما حتی زمان خواهیم داشت تا به طور مشترک آهنربای مشتری شما را اصلاح کنیم.

اشتباهات در تبلیغات

فقط مردگان هیچ اشتباهی نمی کنند. من این عبارت را خیلی دوست دارم. و برای من شخصاً او می گوید که ساختن گزینه ایده آل غیرممکن است.

همیشه چیزی وجود خواهد داشت که می توانید به آن بپردازید، به خصوص اگر به تبلیغات شخص دیگری نگاه می کنید که خودتان آن را توسعه نداده اید.

و امروز نه تنها اشتباهات واژگانی و گرامری در تبلیغات را تحلیل خواهیم کرد، بلکه با خطاهای بسیار پیچیده تری در تبلیغات سروکار خواهیم داشت.

پس بیایید فوراً برویم. مهم نیست چقدر متخصص باشید، هر چقدر هم که جایزه بگیرید، باز هم اشتباه خواهید داشت.

مهم‌ترین چیز این است که در پیام‌های تبلیغاتی اشتباهات معمولی و بن‌بست مرتکب نشوید که همه چیز را خراب می‌کند، وقتی نقص‌های جزئی به سادگی تبدیل را کاهش می‌دهند.

بنابراین، امروز به وحشتناک ترین مثال ها و دلایلی خواهیم پرداخت که اگر در کره شمالی بودیم، دست ما قطع می شد.

ما در حال حاضر بیش از 29000 نفر هستیم.
روشن کن

1. استراتژی های غول ها

بنابراین اولین و پر تکرارترین اشتباه در تبلیغات و به طور کلی در استراتژی، تقلید کورکورانه از غول هاست.

به این معنا که اگر کوکاکولا و مرسدس با قرار دادن یکی از لوگوهای خود بر روی تمام بنرهای شهر قادر به پرداخت هزینه تبلیغات تصویری گران قیمت باشند، اغلب کسب و کارهای متوسط ​​و کوچک چنین بودجه تبلیغاتی هنگفتی ندارند.

لحظه ای از schadenfreude. یک بار برای یک کارخانه جواهرسازی مشورت کردم. و او از آنها خواست که بودجه را به نصف به تصویر و فروش تقسیم کنند.

او استدلال هایی را ارائه کرد، پویایی توسعه آنها را نشان داد و انگیزه ها و اهداف چنین تصمیمی را روشن کرد. اما آنها بر موضع خود محکم ایستادند: «ما فقط تبلیغات تصویری خواهیم داد.

زیرا ما معتقدیم که در 50 تا 100 سال شرکت ما مانند دولچه گابانا در تمام دنیا ظاهر خواهد شد. نتیجه؟ شرکت ورشکست شد.

هم رقت انگیز و هم خنده دار است. اخلاقیات داستان: شما نمی توانید فقط روی استراتژی های غول ها شرط بندی کنید. حداقل باید ترکیب کنید.

2. فروش مستقیم

اما اگر فردی را به صورت کاملا رایگان به درس اول دعوت کنید، تبلیغات بهتر عمل می کند. به عبارت دیگر، به جای خرید فوری، مشتری را برای برداشتن اولین قدم جذب کنید.

فروش حضوری

یا در مورد یک محصول ساده ترین و ارزان ترین را جذب کنید و در فروشگاه انجام دهید.

اگر ارائه رایگان چیزی در صنعت شما دشوار است، پس کسی را به مرحله میانی دعوت کنید. به عنوان مثال، وارد شوید و آن را امتحان کنید، یا تماس بگیرید و برای اندازه گیری قرار ملاقات بگذارید. این یک ایده قرن 21 است.

زیرا در حال حاضر انبوهی از انتخاب وجود دارد و برای مردم راحت‌تر است که یک قدم میانی بردارند تا بلافاصله قدم برای خرید بردارند.

اگر چه اگر محصول شما بسیار ارزان است یا تقاضای انبوه دارد، به عنوان مثال کارت های اعتباری، در مرحله دیگر هیچ نکته ای وجود ندارد. تنها چیزی که در این مورد ممکن است، بسته بندی مجدد پیشنهاد است.

نه "دریافت کارت"، بلکه "امکان دریافت آن را بیابید" بنویسید. باز هم همه چیز فردی است. اما سعی کنید مستقیماً فریاد نزنید "بخر، بخر، بخر!"

3. اضافه بار اطلاعات

من اغلب با ماشین سفر می کنم و متوجه اشتباهات مشابه در تبلیغات در فضای باز می شوم. بیلبوردهایی را می بینم که به دلیل حجم زیاد متن، حتی نمی توانم آنها را به خاطر بسپارم یا حتی بخوانم.

همه چیز نوشته شده است - نام شرکت، چندین نوع کالا و قیمت آنها، تمام مخاطبین، شرح دقیق طرح اقساط و بسیاری از اطلاعات دیگر. این هم یک نمونه عکس:

همه اینها لازم نیست. یک شخص به معنای واقعی کلمه چند ثانیه فرصت دارد تا پیشنهاد شما را ببیند، بنابراین سعی کنید موضوع اصلی را به او منتقل کنید.

قانون سه ثانیه به شما کمک می کند؛ اگر در این مدت بتوانید ماهیت پیام تبلیغاتی را درک کنید، پس تبلیغات مناسب است.

و فراموش نکنید که فضاهای هوایی را بین بلوک ها بگذارید. در غیر این صورت همه چیز ادغام می شود. (به این مقاله توجه کنید، حتی برای سهولت درک به بلوک ها و پاراگراف های مختلف تقسیم شده است)

4. ارزش، نه محصول

یک عبارت هک شده عالی و رضایت بخش وجود دارد - "شما باید نه یک مته، بلکه یک سوراخ در دیوار بفروشید!" و بیشتر کارآفرینان آن را فراموش می کنند.

به جای درب فلزی محکم، «محافظت در برابر دزد» را بنویسید. نمودار در این مورد به شما کمک می کند.

اما اگر محصول شما مشکل را حل نکرد چه؟ به هر حال، به عنوان مثال، رستوران های گران قیمت مشکلات را حل نمی کنند و با موفقیت رشد می کنند. ساده است - این نوع شرکت باعث ایجاد احساسات می شود. اصلی ترین آن وضعیت است.

اگرچه ممکن است یک بازاریاب بی تجربه فکر کند که کترینگ VIP مشکل عدم وضعیت را حل می کند. خط آخر: همه چیز یا به خاطر حل یک مشکل یا به خاطر احساسات انجام می شود.

5. ابتدا محصول

البته می‌دانم که هر صاحب شرکتی می‌خواهد شرکتش شناخته شده باشد، اما در بیشتر موارد نام شرکت، اگر ترسناک نباشد، مطمئناً جلب توجه نمی‌کند.

به هر حال، آنچه برای مردم مهم است، اول از همه، خود پیشنهاد است و تنها پس از آن از طرف چه کسی است.

اکنون می توانید قسم بخورید و فریاد بزنید. اما بهتر است این کار را نکنید. زیرا بیایید شرایط را تصور کنیم. شخصی آگهی شما را دید و فقط نام شرکت را به خاطر آورد.

سوال آیا او را تشویق می کند که پیش شما بیاید؟ احتمالا نه. اگر فردی فقط یک جمله را به خاطر بسپارد چه؟ سوال آیا او را مجبور می کند که با چنین پیشنهادی شرکتی پیدا کند (اگر دلبسته باشد)؟ البته او خواهد کرد.

6. پیشنهاد

طرح؟ متن؟ تصاویر؟ خیر قدرت در پیشنهاد است. پیشنهادی بدهید که نمی توانید رد کنید. بوی تقلب؟ شاید.

وظیفه ما این است که همه چیز را بدون هیچ گونه دستگیری و حمله انجام دهیم، اما همچنین امتناع را غیرممکن کنیم.

به عنوان مثال، یکی از این پیشنهادات به نوعی بازار گل را منفجر کرد، و من مطمئن هستم که شما آن را دیده اید - "20 گل رز برای 500 روبل."

برای یک مرد چه معنی دارد: زیاد و ارزان. البته اکنون این پیشنهاد قبلاً سوخته است.

و همه کسانی که خیلی تنبل نیستند از آن استفاده می کنند. بنابراین هیچ چیز ابدی نیست و حتی می توانند در یک لحظه آن را کپی کنند.

7. یک جمله

زیرا خدمات مختلف نیازهای متفاوتی را برطرف می کند. و اگر من به دنبال جایی برای خرید مایکروویو هستم.

مهم.ما سعی می کنیم - 1 محصول / خدمات = 1 پیام تبلیغاتی

در مورد شرایط هم همینطور. نیازی نیست همه آنها را در یک جمله قرار دهیم. تحویل درب منزل، اقساط، اعتبار، مونتاژ، اندازه گیری، محاسبه، ثبت نام 3 ساعته، ضمانت برگشت وجه، ضمانت نتیجه و ....

اینها پیشنهادهای متفاوتی هستند، باید از هم جدا شوند. همه چیز را در یک مکان قرار ندهید، به عنوان مثال، در اینجا ارائه شده است:

8. مخاطبین

قرار بود 7 تا خطا بنویسم. اما معلوم شد که 8 است. و حتی یک ایده برای 9 و 10 وجود داشت. اما اجازه دهید روی این یکی بمانیم. این یک امر پیش پا افتاده است، اما یکی از رایج ترین اشتباهات مربوط به مخاطبین است.

آنها نباید فقط بزرگ باشند، بلکه باید بسیار بزرگ باشند. از آنجایی که یک فرد اغلب به صورت تکه تکه می خواند.

و وظیفه ما این است که او را با تیتر جذب کنیم و پس از آن برای خرید با ما تماس بگیرد. این ساده است: عنوان - مخاطبین - خرید.

به طور خلاصه در مورد موضوع اصلی

طبق تجربه من، حتی اگر حداقل این خطاها را از تبلیغات خود حذف کنید، اثربخشی شما به میزان قابل توجهی افزایش می یابد. پس همین الان در مورد تبلیغات خود متفاوت فکر کنید. و نکته بسیار مهم دیگر، این ویدیو را تماشا کنید:

می‌خواهم تنها آرزوی خود را به شما بدهم: درگیر خود تازی‌زنی نباشید. این روند بی پایان است. ما آن را به خوبی انجام می دهیم، آن را راه اندازی می کنیم، و تنها پس از آن آن را سفت می کنیم و آن را تغییر می دهیم.

در غیر این صورت مانند آن لطیفه خواهد بود: «دانشمندان مشخص کرده اند که یک زن به چه چیزی فکر می کند. فقط او قبلاً نظرش را تغییر داده است.»
و در مورد ما، زمانی که تبلیغات انجام می دهید، ارتباط آن را از دست خواهد داد.

ما کتاب جدیدی منتشر کرده‌ایم، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه به درون سر دنبال‌کنندگان خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید.

هیچ کس نمی تواند در اولین بار نتیجه مناسبی ایجاد کند. تبلیغات متنی در دانشگاه ها تدریس نمی شود. توصیه های Yandex کافی نیست. بدون تمرین، بدون اشتباه، نحوه اجرای کمپین های تبلیغاتی را نمی آموزید. فقط تجربه شخصی

در این مطلب ما اشتباهات رایجی را که در جمهوری های مختلف قزاقستان یافت می شود جمع آوری کرده ایم. این چک لیستی است که توسط آن می توانید متوجه شوید که آیا تبلیغات خود را به درستی تنظیم کرده اید یا خیر.

بیایید با اشتباهات رایج مبتدی شروع کنیم.

اشتباهات تازه وارد در تبلیغات متنی

دانش نظری ایده آل

هیچ جا بدون مواد. در این مرحله ما در مورد متخصصانی صحبت می کنیم که مجموعه ای از کتاب ها را خوانده اند، ده ها پورتال را در مورد زمینه نظارت کرده اند، به صدها وبینار گوش داده اند... و دانش را در عمل به کار نبرده اند.

تئوری لازم است. اما بدون تمرین به هیچ چیز نمی رسید.

طبق الگوها کار کنید

یک مبتدی می تواند طرح خود را پیدا کند که برای چندین کمپین تبلیغاتی کار می کند و موفقیت را به ارمغان می آورد.

اگر کورکورانه استراتژی یک کمپین موفق را به یک کمپین جدید کپی کنید، زمینه تبدیل به لوتو می شود. یا خوش شانس می شوید و این طرح کار می کند، یا بودجه از بین می رود.

هر کسب و کاری منحصر به فرد است. حتی دو گل فروشی می توانند با مدل های مختلف کار کنند. چیزی که برای یکی جواب می دهد ممکن است لزوماً برای دیگری مؤثر نباشد. بنابراین، نمی توانید کورکورانه طرحی را کپی کنید که ناگهان موفق شده است.

ساخت RK کامل

ضرب المثلی هست که می گوید: بهترین ها دشمن خوبی هاست.

هیچ کس نمی تواند یک کمپین کامل ایجاد کند که 100٪ کار کند و مشتریان و برنامه های کاربردی را برای شما به ارمغان بیاورد. در تعقیب نتایج بسیار بالا، خطر خراب کردن همه چیز افزایش می یابد.

سعی کنید هزینه ها را به حداقل برسانید و سودآوری را افزایش دهید، روش های جدید را امتحان کنید. اما به یاد داشته باشید که همیشه می توانید چیزی را از دست بدهید و هیچ ایرادی در آن وجود ندارد.

راه اندازی کمپین تبلیغاتی به دلخواه

بازاریابی اینترنتی حوزه پویایی است که در آن تعطیلات و تعطیلات آخر هفته وجود ندارد. ما محصولات را در عصر، شب و آخر هفته در اینترنت جستجو می کنیم. این بدان معناست که محیط تبلیغات دائما در حال تغییر است.

آیا RK را راه اندازی کرده اید؟ عالی! وقت آن است که کار او را تجزیه و تحلیل کنیم:

• ارزیابی سودآوری؛
• انجام تست؛
• حذف کلیدهای غیر هدف؛
• محافظت از تبلیغات در برابر رقبا

به روش خودت انجامش بده

در روانشناسی اثر دانینگ-کروگر وجود دارد. این وضعیت زمانی است که یک مبتدی که به تازگی تجارت را شروع کرده است، از قبل فکر می کند که می تواند کارهای زیادی انجام دهد. در نتیجه، یک متخصص تازه کار تسلیم حس حرفه ای بودن خود می شود و به توصیه های بیرونی گوش نمی دهد.

از یک طرف، یادگیری چیزهای جدید برای یک متخصص دشوارتر خواهد بود. او قبلاً آموخته است! از سوی دیگر، هنگام صحبت با مشتری، انتظارات غیر واقعی از تبلیغات ممکن است ایجاد شود. و در صورت شکست، تقاضای مربوطه از طرف متخصص وجود خواهد داشت.

بدون شک فردی را از اینترنت دنبال کنید

می دانید زمانی که در زمینه بازاریابی اینترنتی شروع به کار کردم، غرق تبلیغات دوره های آموزشی و وبینارها در شبکه های اجتماعی شدم. همه تبلیغات به گونه ای هستند که گویی انتخاب شده اند - "هر چقدر می خواهید کار کنید" ، "از هر کجای دنیا کسب درآمد کنید". برخی از پست ها با تصاویر واضح از جزایر کارائیب همراه بود.

آموزش همیشه مفید است. چیز جدیدی یاد خواهید گرفت، تکنیک های جالبی را یاد خواهید گرفت. نکته این است که هیچ چیز را نباید بدیهی انگاشت. برای هر چیپ:

• یک فرضیه بسازید - هزینه ها چقدر خواهد بود، چه نتایجی را انتظار دارید.
• انجام آزمایش؛
• تجزیه و تحلیل.

از امتحان چیزهای جدید در کار خود نترسید. اما همه تغییرات را آزمایش کنید، وضعیت را تجزیه و تحلیل کنید. شما یک بازاریاب هستید.

کمتر از آنچه توافق شده است به تبلیغ کننده بدهید

یک سوال اخلاقی و حرفه ای.

بسیاری از متخصصان تازه کار این گناه را دارند که پول می گیرند، اما چیزی را فراموش می کنند یا مهلت را در جایی تمدید می کنند. حتی گزارش را به موقع تهیه نکردند. در نتیجه مشتری را ناامید کردند.

بازاریابی اینترنتی بسیار رقابتی است. بنابراین، کارمندی که مشتری را ناامید می کند، قطعا هرگز به سطح مورد نیاز نخواهد رسید. دهان به دهان هم کار می کند.

ترس از یادگیری چیزهای جدید

قبلاً در بالا گفتیم که اینترنت پر از دوره های آموزشی است که نوید یک زندگی شیرین و حداقل تلاش برای رسیدن به اهداف شما را می دهد. در میان تمام وبینارهای آموزشی، کلاس های مستر و دوره های پولی، بازگویی های معمولی زیادی از کمک سیستم تبلیغاتی وجود دارد که در دسترس همگان است.

با این حال، شما همیشه می توانید چیز جدید و جالب پیدا کنید. از امتحان نکات نترسید، فقط به یاد داشته باشید که تست کنید.

به کمک Yandex.Direct اعتماد کنید

Help شرح مختصری از ویژگی ها و عملکردها است. پس اعتماد کنید، اما بررسی کنید.

وقتی یخچال می‌خرید، دستورالعمل‌ها نیز به آن ارائه می‌شود. شما یاد خواهید گرفت که چگونه آن را روشن کنید، چگونه برق را تنظیم کنید، چه علائمی نشان می دهد که واحد خراب است. و برای رفع آن احتمالا با مکانیک تماس بگیرید

راهنما - همان دستورالعمل. او نکات اصلی را به شما می گوید، اما چیز جدیدی به شما یاد نمی دهد.

خطا در طراحی تبلیغات

از ساختن نسخه موبایلی تبلیغ خودداری کنید

گوشی های هوشمند بخش قابل توجهی از ترافیک وب سایت را تامین می کنند. گوگل قبلاً نمایه سازی Mobile-first را معرفی کرده است. بنابراین، تطبیق تبلیغات خود را برای گوشی های هوشمند فراموش نکنید.

یک چک باکس جداگانه برای این در دایرکت وجود دارد.

صفحه نمایش گوشی های هوشمند کوچکتر از صفحه نمایش رایانه های شخصی است. فردی که به دنبال اطلاعات است می خواهد هر چه سریعتر پاسخ سوال خود را دریافت کند. یک عنوان کوتاه، جذاب و مرتبط برای محصول خود بیاورید.

فراموش نکنید که برای کسی راحت تر است که از طریق تلفن با شما تماس بگیرد. یک عدد به آگهی خود اضافه کنید. همچنین ممکن است لازم باشد تماس خود را برای اقدام تغییر دهید. شما می خواهید آن شخص با شما تماس بگیرد.

از لینک های سریع استفاده نکنید

به عنوان مثال، شما به یک کلینیک دامپزشکی نیاز دارید. و شما موافق نیستید که سلامت حیوان خانگی خود را به خط اول در Yandex بسپارید.

عنوان دوم را وارد نکنید

عنوان دوم کاراکترهای اضافی در متن آگهی می دهد.

نرخ کلیک شما را بین 5 تا 10 درصد افزایش می دهد.

علاوه بر عنوان اصلی، می توانید اطلاعات تکمیلی ارائه دهید که کاربر را به خرید ترغیب کند. برای مثال، نام برند، مزایا یا تخفیف‌های فعلی را درج کنید.

اطلاعات تماس را اضافه نکنید

هرچه کانال‌های ارتباطی بیشتر باشد، احتمال اینکه فرد با شما تماس بگیرد بیشتر است.

ما قبلاً در مورد کمپین های تلفن همراه صحبت کرده ایم. این در مورد کمپین های دسکتاپ نیز صدق می کند. شماره تلفن، آدرس ایمیل را اضافه کنید - فرصت تماس با شما را فراهم کنید.

عنوان یا لینک بی ربط

علاوه بر این، نوشتن متن دقیق و واضح برای شما آسان تر است. فردی که به دنبال موتور سیکلت هلیکوپتر سیاه است؟ آگهی مربوطه را به او نشان دهید. با متن کلی، شما فقط می توانید کاربر را به لیستی از محصولات هدایت کنید، نه به طور خاص به مورد مورد علاقه او. کاهش در تبدیل دریافت کنید.

از عناصر اضافی استفاده نکنید

علاوه بر متن، مخاطبین و لینک‌های سریع، می‌توانید آگهی خود را با عناصر دیگر تکمیل کنید:

• شفاف سازی؛
• مکمل ویدیویی;
• تصویر;
• کارت کسب و کار.

عدم استفاده از این عناصر به معنای از دست دادن مکانی در نتایج جستجو است که پیوند را قابل توجه تر می کند.

اشتباهات در استراتژی

هدف گذاری مجدد/بازاریابی مجدد را فراموش کنید

هدف گذاری مجدد در Direct و بازاریابی مجدد در AdWords نشان دادن تبلیغات به کاربرانی است که قبلاً در وب سایت شما، YAN یا Display Network بوده اند.

طبق آمار، تبدیل در هنگام مشاهده مجدد یک سایت می تواند به 30٪ برسد.

با شمارنده متریکا ارتباط برقرار نکنید

در 30 درصد کمپین های تبلیغاتی، ارتباط با شمارنده متریک پیکربندی نشده است. بنابراین، سیستم تجزیه و تحلیل به اشتباه دستیابی به اهداف را دنبال می کند (حتی اگر خود آنها پیکربندی شده باشند)، و تحلیلگر اطلاعات نادرستی در مورد تبدیل تبلیغات دارد.

در عین حال، متخصص نمی‌تواند از تنظیمات برای خودکارسازی مدیریت پیشنهاد استفاده کند؛ او با هدف‌گیری مجدد مشکل خواهد داشت.

هنگامی که همه چیز به درستی پیکربندی شود، اطلاعات بیشتری در مورد ترافیک مشاهده خواهید کرد - به عنوان مثال، نرخ پرش، پارامترهای تبدیل.

کلمات کلیدی منفی را فیلتر نکنید

کلمات کلیدی منفی، کلیدواژه هایی هستند که کاربر هدف را به سمت شما نمی آورند.

بیایید یک مثال بزنیم. شما آکواریوم می فروشید، تبلیغات راه اندازی می کنید. با کلمه "آکواریوم" هم پرورش دهندگان ماهی و هم طرفداران Grebenshchikov شما را خواهند دید. بنابراین، باید فهرستی از آن کلماتی تهیه کنید که مخاطبان غیرهدف را قطع می کنند.

ما قبلاً با شما تصمیم گرفته ایم که این کمپین را نمی توان به سادگی رها کرد. در طول تجزیه و تحلیل، کلمات کلیدی را که تبلیغ می کنید بررسی کنید و لیست کلمات کلیدی منفی را دنبال کنید. همچنین باید به طور مرتب به روز شود.

کمپین ها را تقسیم نکنید

کمپین های جستجو کمپین هایی هستند که در نتایج جستجو می بینیم. YAN شبکه ای از سایت های شریک یاندکس است که کاربران آن تبلیغات را نیز مشاهده می کنند.

تبلیغات از نظر تنظیمات، مخاطبان و قابلیت ها با یکدیگر تفاوت دارند.

هدف گذاری جغرافیایی را انجام ندهید

هدف گذاری جغرافیایی هدف قرار دادن کمپین های شما برای ساکنان یک شهر، منطقه یا کشور خاص است. اگر فروشگاه شما فقط در ورونژ فعالیت می کند و به شهرهای دیگر تحویل نمی دهد، نمایش تبلیغات در ریازان فایده ای ندارد.

اعتدال را رعایت نکنید

همه کمپین های سفارشی سازی تأیید شده است.

باز هم، کمپین های خود را به شانس نسپارید. تبلیغات رد نشده در زمان به معنای از دست دادن تبدیل و فروش است.

کمپین خود را برای YAN بهینه نکنید

تبلیغات در YAN داستان متفاوتی است. کاربر هنگام مشاهده یک سایت شریک که برای اطلاعات مفید به آن آمده است، تبلیغات را می بیند. بنابراین برای تبلیغ کننده از یک طرف باید بازدید کننده سایت را آزار ندهد و از طرف دیگر پیشنهاد را نشان دهد.

• شما می توانید (و باید!) تصاویر را به تبلیغ YAN خود اضافه کنید.
• از آنجایی که کلمات کلیدی YAN برجسته نمی شوند، تمام تخیل خود را برای جلب توجه به کار ببرید.
• فرمت های مختلف را تست کنید

کمپین های صنعتی و منطقه ای راه اندازی نکنید

در اینجا مثالی است که در یک سایت در مورد تبلیغات متنی پیدا کردم.

برای شرکتی که در چندین حوزه فعالیت می کند، توصیه می شود که کمپین ها را مطابق با این حوزه ها تقسیم کنید. همه چیز را در یک سطل نگذارید.

عدم تحلیل ساختار کمپین های تبلیغاتی

بدون تجزیه و تحلیل ساختار، تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی غیرممکن است. به عنوان مثال، وقتی عبارات را به گروه تقسیم می کنید، نمی توانید تشخیص دهید که کدام یک موثرتر است.

• با نام تجاری؛
• با تیپ بدنی؛
• با مدل ماشین؛
• با در نظر گرفتن جغرافیای نمایندگی خودرو.

وقتی روی یک لینک در تبلیغات کلیک می کنید، سایت باز نمی شود

معمولی است، اما برخی از سایت ها ممکن است برای کاربر باز نشوند.

تبلیغات محصولات را بدون تقاضا اجرا کنید

وقتی محصول جدید خود را به بازار می آورید یا خدمات جدیدی را راه اندازی می کنید، اینطور نیست.

با استفاده از کلمات کلیدی در مورد تقاضا برای محصول خود تحقیق کنید.

به عنوان مثال، شخصی وجود دارد که تجهیزات پیچیده یک کارخانه قند را می فروشد. مشتریان بالقوه او بنگاه های تولید شکر هستند که تنها 40 مورد از آنها در کشور وجود دارد.

رقبا را تحلیل نکنید

در عین حال، فراموش نکنید که قیمت پایین و 100500 گزینه تحویل همچنان دل خریدار را به دست نخواهد آورد. بنابراین، راحتی و طراحی.

به دنبال حداکثر پوشش با حداقل هزینه باشید

برای کلیک، وجوهی را ذخیره کنید. یک کمپین راه اندازی کنید و اجازه دهید اجرا شود. سپس تجزیه و تحلیل را جمع آوری کنید و گزینه های خود را ارزیابی کنید. با گذشت زمان، اگر همه چیز را به درستی تنظیم کنید، معمولاً هزینه هر کلیک کاهش می یابد.

هزینه بالای کلیک ها با محدودیت های نادرست

این حالت افراطی دیگر از پاراگراف قبل است. شما هر ماه مبلغ هنگفتی را صرف تبلیغات می کنید، اما نتیجه ای به همراه ندارد. به عنوان مثال، یک کاربر ممکن است به سادگی به وب سایت شما علاقه مند شود، از روی کنجکاوی از آن بازدید کند، اما سفارشی ارائه ندهد.

اگر محصول یا خدماتی دارید که در اینجا و اکنون مورد نیاز است - به عنوان مثال، باز کردن درب اضطراری، پس منطقی است که سعی کنید از رقبای خود بالاتر باشید.

برای کالاهایی که فوریت کمتری دارند، می توانید با تعیین محدودیت روزانه در تبلیغات، در هزینه خود صرفه جویی کنید. به این ترتیب کل بودجه خود را در یک روز خرج نمی کنید. شما به تدریج اطلاعات مربوط به جمهوری قزاقستان را جمع آوری خواهید کرد تا بعداً نتیجه گیری کنید و استراتژی را تنظیم کنید.

هسته معنایی نادرست

سعی نکنید همه چیز را به یکباره بپوشانید. اغلب ناکارآمدی یک کمپین به دلیل معنایی نادرست است. توصیه کنستانتین نایچوکوف از eLama را به یاد دارم که یک کمپین را با بیش از 9000 کلید پر نکنید.

چنین معناشناسی گسترده ای نتیجه ای نخواهد داشت. بنابراین تبلیغات را با نمایش کلمات کلیدی با فرکانس بالا و کلمات نزدیک به موضوع شروع نکنید. برای شروع از هدفمندترین عبارات استفاده کنید.

نه به کمیت، بلکه به کیفیت عبارات توجه کنید. و سپس می توانید هم عبارات رقابتی و هم عبارات کلی تر را برای جذب مخاطب اضافی اضافه کنید. نظارت بر کیفیت ترافیک

از لیست های آماده از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید

زیرا هر کسب و کاری منحصر به فرد است. بله، لیست های آماده ای از کلمات کلیدی منفی را می توان برای اکثر موضوعات یافت.

با این حال، آنها را بدون فکر استفاده نکنید. ممکن است بخشی از مخاطبان هدف خود را حذف کنید و مشتریان خود را از دست بدهید.

از سیستم های اتوماسیون استفاده نکنید

اگر بودجه شما محدود است می توانید محدودیت روزانه برای تبلیغات تعیین کنید. شما می توانید مدیریت پیشنهادی را تنظیم کنید که به کاهش قابل توجه هزینه هر کلیک کمک می کند. می توانید زمان نمایش را تنظیم کنید - به عنوان مثال، اگر تماس ها را جذب می کنید، و مدیر فقط تا ساعت 18:00 کار می کند.

سعی کنید در جستجوها رتبه اول را کسب کنید

استراتژی «در همه چیز اولین باشید» برای هر نوع کسب و کاری مناسب نیست.

شما رقیب خود را در پایین می‌گذارید که عالی است. اما استراتژی همیشه نتیجه نمی دهد. به طور معمول، بازاریابان یک قیف فروش می سازند و سعی می کنند وضعیت را شبیه سازی کنند. عملکرد خود را ارزیابی کنید و تصمیم بگیرید که آیا مایل به پرداخت حداکثر برای رتبه اول در جستجو هستید یا خیر.

نمایش تبلیغات فقط در ساعات کاری

البته، در برخی موارد (مثل مثال بالا، نمی‌توانید در آخر هفته با تماس‌ها رسیدگی کنید)، اجرای تبلیغات خارج از ساعات کاری عملی نیست.

نتیجه

من سعی کردم مهمترین اشتباهات را هنگام راه اندازی و اجرای کمپین ها، هنگام یادگیری تبلیغات متنی برای شما جمع آوری کنم. حتما شما هم نمونه های خودتان را دارید.

با هم از اشتباهات درس بگیریم؟ تجربه شخصی خود را در نظرات بنویسید. بیایید تبلیغات متنی را آسان تر کنیم.

وظیفه اصلی یک تبلیغ کننده جلب توجه خریداران به یک محصول یا خدمات است و اغلب او این کار را با انواع اشتباهات انجام می دهد. ما فرض می کنیم که خطاهای تصادفی به ندرت در تبلیغات رخ می دهد و در واقع به عمد ایجاد می شود.

باید پذیرفت که خطاهای عمدی توجه افراد باسواد را به خود جلب می کند، اما کجاست این اطمینان که منجر به بیماری های گسترده زبانی نمی شود و الگوی گفتار جامعه را تحت تأثیر قرار نمی دهد؟ پس از تجزیه و تحلیل تبلیغات، مشاهده کردیم که متون تبلیغات شامل موارد زیر است: الف) تناقضات منطقی. ب) اشتباهات گرامری؛ ج) نقایص واژگانی، سبکی.

ثابت شده است که اشتباهات املایی، واژگانی، واقعی، نقطه گذاری، منطقی و گفتاری در تبلیغات وجود دارد. امروزه تبلیغات در همه جا وجود دارد: در روزنامه ها، مجلات، روی صفحه های تلویزیون و همچنین در خانه ها، ایستگاه های اتوبوس، بیلبوردها و مغازه ها. بسیار سریع در حال گسترش است و اکنون تبلیغ کنندگان عملاً هیچ توجهی به نوشتن یا تلفظ صحیح متون تبلیغاتی ندارند.

در آگهی روی میله خطایی وجود دارد: "یک قیچی موی ساخت چین برای فروش است." (موهای ساخت چین را از کجا می توانم تهیه کنم؟) در تبلیغ تخمه آفتابگردان بلوچکا در تلویزیون اورنبورگ، این شعار در انتهای ویدیو: "برای دوستان، ما بهترین ها را توصیه می کنیم." نمونه ای از مغالطه منطقی در آگهی زیر خواهد بود: پنجره چهره خانه شماست! اگر پنجره یک صورت است، پس خانه چند وجه دارد؟ نمونه هایی از اشتباهات املایی در تبلیغات عبارتند از: "Knorr - خوشمزه و skorr"، "شما باید با نوشیدن زندگی کنید" و تناقضات واژگانی: "درجا می کشد" و "هر روز شادی های خوشمزه" در یک جمله در مورد رشته فرنگی. نمونه ای از اشتباهات واژگانی این است: کاشی های ایتالیایی واقعی ساخته شده در روسیه (ترکیبی از کلمات نامتجانس "ایتالیایی واقعی" و "از روسیه")

تلویزیون بیشترین مخاطب را از شنوندگان به دست می آورد. برای تبلیغات در تلویزیون از اسلاید، فیلم و ویدئو استفاده می شود. تبلیغات تلویزیونی دارای معایبی است: - مدت زمان کوتاه و ماهیت اپیزودیک. - هزینه بالا، بنابراین، اختصار در ارائه طیف و کیفیت محصولات؛ - خطاهای گفتاری و واقعی اغلب اشتباهات کلامی و واقعی در تبلیغات وجود دارد. به عنوان مثال، لئونید کوراولف، با تبلیغ یک دستبند زیرکونیوم، اطمینان می دهد که "اکنون هیچ فشاری ندارد." به گفته پزشکان، اگر فردی فشار خون نداشته باشد، مرده است. لئونید کوراولف چگونه اطمینان می دهد که فشاری ندارد؟

در آگهی کتری برقی تفال خطای لغوی وجود داشت. در پایان ویدیو، این شعار ظاهر می شود: "تفال به جای تو فکر می کند" (تکنولوژی چگونه می تواند فکر کند؟) هنگام تبلیغات لباس از عبارت زیر استفاده می شود: "زبان خرید برای همه روشن است" (ترکیبی از ناسازگارها). کلمات "زبان" و "خرید") اشتباهی در تبلیغات یک محصول دارویی رخ داده است. "نه فقط زیلچ، بلکه استوپانگین"، استفاده غیرقابل توجیهی از القاء است.

در تبلیغات آبجو شعاری وجود دارد: "بوچکارف" آبجو مناسب است. در روسی مدرن، طبق هنجار ادبی، صفت "درست" به این معنی است: "1. تلفظ صحیح تغییر صحیح فصل ها 3. درست، مطابق با واقعیت، همانطور که باید باشد ... سیاست صحیح ... بنابراین، این صفت تنها با اسم های بی جان و مجرد (که نشان دهنده مفاهیم انتزاعی هستند) ترکیب می شود. کلمه "آبجو" یک اسم بی جان است، اما یک مفهوم خاص را نشان می دهد. این بدان معنی است که نمی توان آن را با صفت "درست" در زبان ادبی ترکیب کرد. این یک اشتباه لغوی فاحش است.

در روزنامه «ادله و حقایق» در یک شماره، در یک آگهی در صفحه اول، دو آگهی آمده است که جمع کلمه تراکتور در یک مورد «تراکتور» و در مورد دیگر «تراکتور» به کار رفته است. این یک اشتباه املایی است. در آگهی خطایی در نام روزنامه و بانک وجود دارد. املای منسوخ در سال 1918 لغو شد، بنابراین این کلمه اشتباه نوشته شده است.

این تبلیغ به معنای کلمه "روباه قطبی" بود - روباه قطبی با خز ارزشمند که از آن می توانید یک کت گرم زمستانی فوق العاده درست کنید. آگهی فروش مانتو در املای کلمه «کاتب» اشتباه منطقی داشت. در "فرهنگ لغت زبان روسی" توسط S. I. Ozhegov، کلمه "کاتب" به معنای نسخه نویس، کاتب است.

خطایی در تبلیغات کنسرت مسکو در یکی از بیلبوردهای مسکو مشاهده شد. یک سایت انجمن در اینترنت برای بحث در مورد این خطا و به طور کلی "اشتباهات تبلیغاتی" ایجاد شد. از بحث مکتوب به نظر می رسد که بسیاری از مردم نگران گسترش سریع خطاها هستند. "اگر دولت به طور کامل نظارت بر این موضوع را متوقف کند، بعد چه اتفاقی خواهد افتاد؟" - می نویسد یک دختر. یک خطای نقطه گذاری در یک بیلبورد در سال 2005 پیدا شد. مورد توجه قرار گرفت، اما هنوز توسط مسئولین اصلاح نشده است.

اطلاعات با استفاده از اینترنت در وب سایت و همچنین با استفاده از موتورهای جستجو پیدا شد: Yandex، Rambler، Google، Yahoo! "پورت!" همچنین، عکس هایی از خطاها بر روی بیلبوردهای شهر، مجلات و روزنامه ها یافت شد. کار بر روی پروژه: I. R. Boyur، A. S Akhankov.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

تبلیغات به عنوان یک جزء جدایی ناپذیر از فرآیند ارتباط. ویژگی های ساختار متن تبلیغاتی. نام تجاری. تأثیر ویژگی ها و ذهنیت ملی در توسعه تبلیغات. تاثیر تبلیغات بر مصرف کنندگان تأثیر گفتار

پایان نامه، اضافه شده 01/07/2009


مفهوم و عناصر اساسی تبلیغات چاپی. ساختن ساختار متن تبلیغاتی به عنوان مکانیزمی برای تأثیرگذاری بر مصرف کننده، ترکیب آگهی، انتخاب عنوان. جنبه های روانشناختی درک شعارهای تبلیغاتی، نمونه هایی از ساخت آنها.

کار دوره، اضافه شده در 03/06/2011


ویژگی های ایجاد تبلیغات چاپی. مشخصات ارتقاء خدمات تبلیغاتی. تجزیه و تحلیل تبلیغات چاپی UE "Belaya Karona" و پیشنهاد جهت بهبود آن. خدمات طراحی برای محصولات چاپی شرکت، سازماندهی فعالیت های تبلیغاتی.

کار دوره، اضافه شده 05/11/2016


تأثیر بر رفتار، نگرش و پذیرش مصرف کننده از روش های تبلیغاتی تأثیرگذار بر او. ساختار انگیزه های مصرف کننده فرآیند قرار گرفتن در معرض و درک تبلیغات. جنبه های شناختی تاثیر تبلیغات بدیهی بودن اصول تبلیغات

کار دوره، اضافه شده در 2011/01/25


مشکل تبلیغات در روانشناسی اجتماعی داخلی و خارجی. تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ویژگی های روانشناختی تبلیغات موثر مطالعه تجربی ادراک تبلیغات توسط کارکنان آژانس های تبلیغاتی، ارزیابی نتایج.

پایان نامه، اضافه شده 10/20/2011


بررسی ماهیت و ساختار جذابیت تبلیغاتی. تجزیه و تحلیل عناصر اصلی متن تبلیغاتی در تبلیغات چاپی در یک دسته بندی محصول خاص. ویژگی های زیرنویس برای نقاشی ها و رویکردهای مورد استفاده در ایجاد متون و شعارهای تبلیغاتی.

تست، اضافه شده در 2010/02/25


مفهوم متن تبلیغاتی، تاثیر روانی آن بر مصرف کننده. مشکل تضاد فرهنگ در تبلیغات. توجه به تنوع و ارتباط کلیشه ها و نمادهای قومیتی، بررسی ویژگی های کاربرد آنها در متون تبلیغاتی.

کار دوره، اضافه شده در 2012/02/16


تاریخچه توسعه نظریه نفوذ گفتار به عنوان یک علم. ویژگی های واحدهای زبان مورد استفاده در تبلیغات انگلیسی زبان. شعار و تیتر به عنوان اجزای متن تبلیغاتی. نقش هر یک از اجزای متن تبلیغاتی در فرآیند تأثیر گفتار.

کار دوره، اضافه شده 03/10/2011

مقدمه………………………………………………………………………………………3

ویژگی های کلی فرهنگ گفتار تبلیغات تلویزیونی…………………………………………………………… ……..4
هنجار زبان در متون تبلیغاتی مدرن…………….7
نمونه هایی از خطاهای تبلیغاتی……………………………………………..12

معرفی.
امروزه ما شاهد تبلیغات در همه جا هستیم: در تلویزیون، اینترنت، خیابان ها. تعداد زیادی از علائم تبلیغاتی به معنای واقعی کلمه زندگی ما را پر کرده است. بنابراین، در حال حاضر، مرتبط بودن موضوع انتخاب شده، درک زبانی آن هیچ شکی باقی نمی گذارد.
متأسفانه خطاها در تبلیغات رایج تر می شوند. گاهی اوقات آنها یک ترفند تبلیغاتی کاملاً فکر شده هستند، اما اغلب دلیل ظاهر آنها در سهل انگاری معمول سازندگان تبلیغات نهفته است.

1. ویژگی های کلی فرهنگ گفتار تبلیغات تلویزیونی.

متون تبلیغاتی اغلب شامل موارد نقض هنجارهای زبانی مانند ارزیابی هذلولی، و همچنین بوروکراسی نامناسب، اصطلاحات و اصطلاحات بیش از حد در تبلیغات کالاها و خدمات مصرفی برای مخاطبان انبوه است:
"بعد از ملاقات با آنها (داریا و "مادبزرگ" علیا) بیماری های قلبی عروقی، روان رنجوری، بیماری های ریه، برونش ها، کبد و کلیه ها، ترومبوفلبیت، رگ های واریسی فروکش می کند... بینایی، شنوایی ترمیم می شود، سنگ ها می آیند. از کلیه ها و کیسه صفرا به طور دسته جمعی خلاصی از تنهایی حاصل می شود..."
یا
"تخفیفات بی پایان هستند! پس انداز وحشیانه! (فروش سال نو لوازم خانگی در فروشگاه های تکنیکوسیلا).
اغلب، تبلیغات از کلمات عامیانه جوانان استفاده می کند و کلمات جدیدی ایجاد می شود، به عنوان مثال، شعار گاه به گاه "Snickersny!" برخی از دانشمندان این را نقض هنجارهای زبانی می دانند. اما در اینجا ما جهت گیری سازندگان بیانیه را به سمت بخش خاصی از بازار - جوانان - در نظر می گیریم، بنابراین هیچ نقضی از هنجار زبان وجود ندارد.
وقتی از فحاشی استفاده می کنند موضوع دیگری است:
"Euroset - قیمت ها فقط ... اوه"
نویسندگان شعار تلویزیونی نیز روی مخاطبان جوان حساب می کردند، اما فحش دادن از ویژگی های بارز نسل جوان نیست. هر چند در اینجا فقط ردی از ناسزا وجود دارد، اما به وضوح قابل مشاهده است. چنین تبلیغاتی نباید در تلویزیون ظاهر شود.
نقض قوانین منطق نیز می تواند به یک تکنیک تأثیرگذار مؤثر تبدیل شود - پارالوژیسم:
"اگر رادیو - پس "حداکثر"!"،
"Lordflex چیزی بیش از یک تشک است!"
اخیراً استفاده از ساختارهای مقایسه ای که هم از نظر منطق و هم از نظر دستور زبان نادرست هستند تشدید شده است:
"کیفیت حتی بیشتر با همان قیمت" (تبلیغات مواد شوینده).
درست است که بگوییم: "حتی کالاهای با کیفیت بالاتری دریافت خواهید کرد" یا "کیفیت کالاهایی که با همان قیمت فروخته می شوند حتی بالاتر رفته است." اما عبارات صحیح بیش از حد طولانی و حتی از نظر درستی خسته کننده هستند.
در سازگاری واژگانی نیز خطاهایی وجود دارد. مثلا:
اکنون و برای همیشه کیفیت راما برای ساندویچ 15 درصد ارزان تر است.
اشتباه این است که کیفیت نمی تواند ارزان باشد، چه برسد به اینکه ارزان تر شود. در عین حال، این عبارات را می توان به دستکاری متهم کرد: اشتباهات دستوری، شکستن خودکار بودن ادراک، فکر را از آگاهی از پیشنهاد فروش دور می کند، که به نوبه خود درک آن دشوار است.
با این حال، نمونه هایی از نقض منطق و سازگاری دستوری نیز می تواند ماهیت بازیگوشی داشته باشد، اگر شامل یک چرخش فکری خاص باشد - یک استناد.
به عنوان مثال، استفاده از کنایه اساساً نقض منطق است، اما یک فرد روسی به اندازه کافی این عبارت را درک می کند:
"تمیز بودن کومت اکنون ارزان تر از 20 روبل است!"
این خلوص انتزاعی نیست، که به عنوان کیفیت یک چیز، البته، نمی تواند ارزان یا گران باشد، بلکه "خلوصی است که با استفاده از پودر دنباله دار به دست می آید."
مثال دیگر نقض منطق این عبارت است:
ما دیگر از خمیر دندان استفاده نمی کنیم. ما از Aquafresh استفاده می کنیم"
بر اساس زمینه، معلوم می شود که "Aquafresh" خمیر دندان نیست، بلکه چیز دیگری است، اما این گفته درست نیست. چنین تبلیغاتی علاوه بر نقض هنجارهای زبانی، زمانی که تولید کننده (توزیع کننده) عمداً مصرف کننده را در مورد ماهیت و ویژگی های واقعی مصرف کننده محصول گمراه می کند، در دسته تبلیغات عمدی دروغین نیز قرار می گیرد (ماده 9 قانون "در مورد تبلیغات" ).
اکنون بسیاری از تبلیغات حاوی عبارت "0% اضافه پرداخت" هستند. نقض سازگاری نیز وجود دارد، زیرا اگر 0٪ باشد، اضافه پرداخت وجود ندارد.
عبارات محاوره ای و عبارات محاوره ای و همچنین واحدهای عبارتی به طور فعال در تبلیغات گنجانده شده است. به عنوان مثال، در یک تبلیغ برای کوک مستر دو عبارت وجود دارد:
“خوشمزه و ترد پشت گوش”
و "کوکی ها از گوش شما بیرون می آیند."
هر دو عبارت معنای محاوره ای دارند و ذره "از قبل" محاوره ای است که در اصل با توجه به هنجارهای زبان ادبی غیرقابل قبول است.
اختلال گفتار نیز نقض هنجار است. نارسایی گفتار، به عنوان یک خطای رایج، باید از بیضی متمایز شود - یک شکل سبک بر اساس حذف عمدی یک یا یک عضو دیگر از جمله برای ایجاد بیان ویژه. گویاترین سازه های بیضوی بدون فعل محمول هستند که پویایی حرکت را منتقل می کنند. با بیضی نیازی به "بازیابی" اصطلاحات از دست رفته نیست. مثلا:
«کیا سید جدید روی کاشیرینخ».
در مثال ارائه شده، این هنوز یک خطا است. چنین متنی فقط برای یک ساکن چلیابینسک قابل درک است: این نشان نمی دهد که کیا سید یک ماشین است. اما مهمتر از همه این است که نشان داده نشده است که «کشیرین ها» خیابان برادران کشیرین است.
متن تبلیغاتی باید گویا، ساختار منطقی و قابل فهم باشد. هنگام انتخاب کلمات مربوط به بخش های مختلف گفتار، توصیه می شود از افعالی که متن را پویا، تحریک کننده به عمل و اسامی خاص می کنند، بیشتر استفاده کنید. بیانی بودن فعل با غنا و تطبیق پذیری ساختار معنایی و پیوندهای نحوی آن توضیح داده می شود. او همچنین معتقد است که صفت ها برای تبلیغات کمتر مؤثر و مناسب هستند. با این حال، این یک نکته بحث برانگیز است. برعکس، در متن تبلیغاتی جملات اسمی یا غیرشخصی به دلیل کوتاهتر بودن بسیار رایج است. مثلا:
امواج هوايي تنفس آزاد سریع و برای مدت طولانی.
آمبروبن. در مدت کوتاهی از شر سرفه خلاص شوید.
دانه های طلا. طعم درخشان.
نقض هنجار زبانی استفاده بیش از حد از کلمات خارجی است. مثلا:
"همه چیز کوکاکولا خواهد بود."
و این قبلاً آشناست. نمونه بارز وام گرفتن کلمات از تبلیغات نوکیا: عبارتی مانند "بیایید وصل شویم" ظاهر شد. اکنون با تبلیغات کلمات بیگانه به زبان نفوذ می کند، ظهور تعداد زیادی از نئولوژیسم ها.
در تبلیغات اغلب از کلمات بیگانه به صورت غیر منطقی استفاده می شود. خلاق - به جای خلاقیت، فروشنده - به جای عمده فروش، بازاریاب - به جای فروشنده، توزیع - به جای توزیع و غیره. زبان روسی غنی و متنوع است: برای هر کلمه خارجی که در مکالمه استفاده می شود، اگر سعی کنید می توانید چندین مترادف روسی پیدا کنید. بنابراین استفاده از واژگان خارجی در تبلیغات به نظر ما به آلوده شدن زبان مادری کمک می کند.
افراط دیگری که تولیدکنندگان تبلیغات داخلی به آن کشیده می شوند، استفاده گسترده از اصطلاحات و اصطلاحات عامیانه جوانان است. تمایل تبلیغ‌کنندگان برای جذب مخاطبان هدف به زبانشان قابل درک است، اما استفاده از کلمات اصطلاحات دزدی "مانند"، "برادر" یا انواع "لذت بگذران"، "پیاده شو" منجر به عواقب منفی می شود. . از این گذشته ، تبلیغات ، به دلیل گردش آن ، به طور فعال بر زبان روزمره ما تأثیر می گذارد و به طور فزاینده ای مانند مخلوطی از "فرانسوی و نیژنی نووگورود" می شود.
تبلیغی وجود دارد که در نگاه اول به نظر می رسد هیچ خطایی ندارد، اما تجزیه و تحلیل دقیق خلاف آن را نشان می دهد.
به عنوان مثال، نستله چای نستا را در انواع مختلفی تولید می کند. یکی از آنها "مالاشیت" نام دارد. همانطور که می دانید مالاکیت یک سنگ زینتی سبز رنگ ارزشمند است. اگر این نام یک برند چای سبز بود، همه چیز خوب بود، اما این چای سیاه است.
یا پودر لباسشویی "DOSIA" ("DOSYA")، به عنوان پودری برای افراد آگاه به بودجه تبلیغ می شود. از این رو نماد - قلک. اما به خوبی شناخته شده است که خوک یک حیوان ناپاک است، که، به بیان ملایم، کاملاً برای پودر لباسشویی مناسب نیست (اگر تبلیغ کنندگان از یک گربه به جای خوک، به عنوان تمیزترین حیوان استفاده کنند، بسیار بهتر است).

1. با جواهرات زیاده روی کردند.

2. هرج و مرج املایی.

3. دارنده رکورد برای تعداد اشتباهات در کلمات.

4. آنها "محصولات" ساخته شده از طلا را می پذیرند.

5. خانواده غیر سنتی خوشبخت.

6. راه آهن روسیه بی سواد.

7. بنر وزارت امور داخله.

8. در Primorye، در 27 مارس (روز نیروهای داخلی وزارت امور داخلی)، یک بنر تبریک با یک اشتباه تاسف بار نصب شد. بیانیه در مورد حرفه ای بودن ارتش حاوی یک اشتباه گرامری فاحش است - "جنگجویان نیروهای داخلی در زمینه خود حرفه ای هستند."

9. بنر اداره امور داخلی منطقه خاباروفسک.

10. دانون "شاد".

11. مک دونالد در پتروزاوودسک.

12. طراح خطا را با این عبارت شرح داده است: «پلیس داخلی% مکان - علائم; علامت گذاری با - با استفاده از یک مولد (اعداد تصادفی."

13. جنتلمن بودن آسان است - فقط یاد بگیرید که این کلمه را درست بنویسید.

14. Nvidia "لباس".

15. لباس.

16. تبلیغ کنندگان مگافون "پوشک می پوشند."

17. آژانس املاک و مستغلات در سن پترزبورگ.

18. RosGosTrakh.

19. بانک رایفیزن.

20. "پلیس داخلی% مکان - علائم; علامت گذاری با - با استفاده از یک مولد (اعداد تصادفی."

21. «کمیته فرهنگ».